Сергей Кузин - Битва за внимание [Как быть услышанным в эпоху инфошума] [litres]

4. Выберите один вопрос, который лучше всего актуализирует ваш Месседж.

5. Выбросьте вопросы, которые будут звучать надуманно или самоочевидно.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Почему презентация – это не слайды?

• Как работает «презентация на салфетках»?

• Как добиться синергии между «слышу» и «вижу»?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Почувствовать свободу от PowerPoint

• Готовить свои иллюстрации, а не использовать готовые

• Визуализировать в моменте

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

нечто общее между Джеффом Безосом и Дмитрием Медведевым.

…чем сто раз услышать.

И вообще, «1 картинка стоит 1000 слов».

И вы знаете, картинка извлекается из памяти в 60 000 раз быстрее, чем речь. Ясно вам?!

И вот еще: человек запоминает 10 % того, что слышит, и 20 % того, что видит.

А если сложить 10 % + 20 %, то мы получим аж 65 % [42] Алексей Каптерев, Мастерство презентации. Манн, М., 2014. .

Визуальный ряд дает эффект синергии: 1+1=3.

Съели?! Так-то! Картинка – наше все!

Как часто все эти умные цифры и цитаты прикрывают страх! Оратор заказывает себе «супердизайн», пишет в ТЗ своим слайд-мейкерам: «Сделайте такие картинки, чтобы Оскар заплакал» [43] Из клиентского техзадания на подготовку тренинга по презентациям. . Целая команда дизайнеров днюет и ночует, чтобы согласовать и пересогласовать 68 слайдов с оратором. Сам оратор неделю носится с картинками как с писаной торбой. В итоге он получает свой «супердизайн», выходит на сцену и представляет собой жалкое зрелище:

☐ Читает со слайда или подглядывает в него, как в шпаргалку.

☐ Стоит в луче проектора, так что на лице у него прыгают буквы и диаграммы.

☐ Стоит боком к залу, загораживает всю «красоту».

☐ Удивляется следующему слайду: «Ой! Что это?»

☐ Не может включить / выключить / переключить.

☐ Перематывает вперед: «Так, это не важно».

☐ Показывает то, о чем уже не рассказывает (как на фоне обоев).

☐ Показывает то, о чем еще не рассказывает (спойлер!).

☐ Не показывает, куда смотреть и что главное.

☐ В 119-й раз произносит: «Следующий слайд, пожалуйста!»

В ответ на очередное «Следующий слайд!» президент Медведев остановил презентатора в Сколково и сказал с раздражением:

– Выключите слайды! Выключите, выключите! И скажите: чего вы хотите?

Презентатор захлопал глазами, стал глядеть по сторонам и глотать воздух, как выброшенный на берег карась. Речь провалилась. Президент попросил прислать все в распечатках и пригласил следующего оратора.

Вывод? Не полагайся на картинки!Визуализация – лишь повод поговорить, а не фиговый листок, которым вы будете закрываться от аудитории так, «чтобы Оскар заплакал».

Мысленно перенеситесь со сцены Сколково с ее напыщенными слайдами на сцену TED, где часто слайдов нет вообще [44] Речь № 1 Робинсона без слайдов до сих пор бьет все рекорды. . Вместо слайдов – визуализация. Вы знаете разницу! Вам доводилось встречать ораторов, которые точно знали свой Месседж и понимали, зачем они показывают картинки в каждый момент времени: «Картинка-Связка-Месседж». Они не гнушались PowerPoint, но чаще в их руках можно было увидеть планшет или лист бумаги. Они рисовали по ходу речи, показывали то, о чем рассказывали здесь и сейчас: в лицах, в красках, в действии. Часть времени они говорили глаза в глаза, а потом, за секунду до включения картинки, произносили какую-то из этих фраз-триггеров:

• «Сейчас тут появится…»

• «Посмотрите, чего не хватает на этой картинке?»

• «Посмотрите, что я вам принес…»

• «А что вы скажете вот на это…»

• «Найдите на этой картинке…»

• «И вот, как это выглядит на самом деле…»

• «На следующей картинке – ответ на ваш вопрос…»

Другими словами, «тедовские» ораторы (в отличие от «сколковских») знали про семь отличий слайдов от визуализации. И вы тоже легко догадаетесь про них – заполните последние две графы в таблице!

Конечно, гибкость! Конечно, ориентация на аудиторию – то, что отличает живую визуализацию от мертвых слайдов.

Возможно, вы удивитесь, но у главного в мире эксперта по визуализации и автора книги «Слайдология» Нэнси Дуаэрте в ее тренинге по презентациям вы не встретите ни одного слайда в обычном понимании.