Сергей Кузин - Битва за внимание [Как быть услышанным в эпоху инфошума] [litres]

Об «эффекте потери энергии» говорят не только западные эксперты [83] Сергей Кузин, Олег Ильин, Человек Медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении. Альпина Паблишер, М., 2011. , но и известные российские телеведущие. В одном из своих интервью соведущий программы «На ночь глядя» Ильдар Жандарев признался, что чаще всего «конструкция передачи рушится, когда гость вялый».

Означает ли это, что единственный способ «пробить экран» – это выступать как американский проповедник? Конечно нет. Телеведущий Николай Сванидзе как-то сказал, что «темперамент не означает, что ты должен постоянно бросаться на людей. Темперамент – это способность отдавать энергию. Не важно, говорите вы громко или тихо, но если энергии нет, вы покажетесь скучным».

Вывод? Расставляйте акценты, включайте жесты, играйте с текстом, отдавайте энергию!

Все это проще сказать, чем сделать. Если вы впервые приехали на съемочную площадку, можете считать, что зря потратили свои деньги и время профессионалов. Никакой свет, звук и фон не спасут вас от неестественности. Напряжение накроет вас с головой. Вы будете говорить нечто, махать руками, но так и останетесь по ту сторону экрана. Как рыбка в аквариуме: все красиво, но нас это не касается.

Проблема с видео заключается в том, что мы хотим всего и сразу. Но:

«Видеомускул» – это отдельная область в мышечной зоне под названием «умение говорить», которая нуждается прокачке.

Кроме того, видео – самый простой и дешевый способ подготовить себя к битве за внимание. В 20-х годах XXI века эта битва будет разворачиваться именно на поле видеоконтента. В ней будут побеждать те, кто поставит в центр действия своего зрителя. Те, кто научится пробивать экран.

Представьте, что вы это умеете. В любой момент времени вы берете свой гаджет и даете такой эфир, который моментально приковывает внимание. В любой момент времени вы имеете «доступ к телу» своих клиентов и развиваете с ними отношения даже тогда, когда ваше собственное тело спит. В режиме 24/7. В любой точке планеты, где бы ни находился в этот момент зритель, от которого зависит ваш бизнес.

Все это – возможность, которая сейчас лежит прямо перед вами. Это – ваш смартфон. Начните записывать видеодневник каждый вечер. Десять минут в день, не больше. Ничего не выкладывайте в YouTube. Там этого мусора достаточно. Лучше записывайте свои наблюдения за процессом съемки: что вы чувствуете, что получается, а что нет. Делайте ошибки. Фиксируйте находки. Подражайте лучшим. Через пару недель вы заметите, как ушло напряжение – глазок видеокамеры уже не представляет трудности. Через 20 дней вы будете говорить интересно. Через 30 придет энергия. Та самая, что так нужна, чтобы пробить экран. А через 40 дней вы обретете свой стиль и запишите такое видео, которым захочется поделиться. Возможно, это станет вашим первым победным выстрелом в битве за внимание.

Знаете, чем закончилась моя история с приглашением друзей на день рождения? Никто не пришел, и я праздновал день рождения «как лох», с бабушкой и родителями. А потом сидел один в темной комнате и доедал свой торт. Горло сжимала обида.

Никто не пришел. Говоря современным языком, я не получил ни одного лайка или комментария. Это случилось не потому, что я сделал плохое видео. Не потому, что никто не захотел участвовать в авантюрной «Вечеринке 50×50». Никто не пришел потому, что я ничего не сделал. Не записал приглашение на видео. Не раздал кассеты. Не создал ажиотаж вокруг события. Меня парализовал страх, что этого никто не оценит.

Так я проиграл свою первую битву за внимание.

Недавно мне довелось видеть надпись на стене главного офиса Фейсбука: «Сделанное лучше, чем совершенное» (Done is better than perfect). Если вы уже начали свою битву, я хочу сказать вам: просто делайте это! Если вы уже выиграли сотни битв, я хочу сказать вам: просто делайте это! Раз за разом, как первый раз.

Делайте видео, которых «хочется еще».

Делайте релевантные заголовки. Google Trends вам в помощь!

Делайте релевантные заставки. Canva.com вам в помощь!

Говорите с одним… Елена, Александр, Линда?

Говорите о них. С первых секунд отвечайте на их главный незаданный вопрос.

Пробивайте экран. Смотрите в линзу, играйте с текстом, отдавайте энергию!

Поручите всю технику профессионалам.

Прокачайте свой «видеомускул». 10 минут в день. 40 дней.

Делайте!