Жуковская Е: Методические указания по организации работы епархиальной пресс-службы

Требуется умение создавать материалы, интересные для разных средств массовой информации, укладываться в установленные сроки, выдерживать особые требования к стилю, обращаться на понятном языке к аудитории.

Помимо журналистов из газет, журналов, информационных агентств необходимо выстроить отношения с региональными телерадиокомпаниями. По возможности важно развивать самостоятельный проект на местном радио и телевидении. Создание собственного телевизионного или радиоканала требует серьезных денежных средств и материальной базы и не всегда епархии могут поднять этот труд Однако епархиальной пресс-службе полезно привлекать к работе профессиональных корреспондентов, видео- и звукооператоров, радиообозревателей. Так, собственная съемочная группа позволит в нужном аспекте подготовить материал о значимых событиях епархиальной жизни, после чего его можно будет представить на региональном телевидении. Компетентная подготовка радиопередач позволит познакомить с жизнью Церкви тех, кто лишен возможности смотреть телевизор, для кого радио — основной источник получения информации.

Сегодня во многих епархиях наблюдается положительная тенденция сотрудничества с местными радио- и телеканалами, когда для освещения церковной жизни светские телерадиокомпании регулярно выделяют съемочные группы и радиожурналистов. Нередки случаи их прикрепления в число постоянно сопровождающих правящего архиерея лиц.

Нужно стремиться к тому, чтобы между представителями пресс-службы епархии и журналистами складывались и поддерживались отношения взаимного уважения и доверия друг к другу. Следует помнить: нередко отношения эти противоречивы по своей сути, что проявляется в разной мотивировке и целях реализации сотрудничества между пресс-службой и журналистами. Так, представители епархии заботятся о том, чтобы в обществе утверждались духовно-нравственные ценности, снижался уровень насилия, разнузданности и вседозволенности. В то же время ни для кого не секрет, что для определенной категории средств массовой информации именно эти стороны жизни являются основой успешного бизнеса.

У медиасообщества может быть предубеждение в отношении Церкви и ее представителей. Журналисты склонны к скепсису, и, особенно в регионах, по старинке воспринимают Церковь как что-то скучное, малоинтересное: священники, покойники, монотонные службы с кадильным дымом, в который не может проникнуть луч света… Не располагают к себе и невнятные рассказы о праздниках, произнесенные на мало понятном современникам языке. Им тяжело найти место не только на страницах прессы, но и в радио- или телеэфире. Нужно помнить о том, что большинство журналистов не владеют церковной лексикой. Оттолкнуть от себя может неопрятный внешний вид человека, который общается с журналистами. На каждом епархиальном пресс-секретаре, представителе информационного подразделения лежит ответственность за то, каков у людей сегодня уровень доверия к Церкви.

При работе в медийном поле следует учитывать особенности журналистского мышления и предлагать новости, которые могут заинтересовать прессу. Порой события, важные для церковной среды, не привлекают внимания светского общества. Например, после общения Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Кирилла с духовенством Тверской епархии в июле 2010 года, средства массовых коммуникаций активно тиражировали призыв Его Святейшества проповедовать в социальных сетях, однако практически был проигнорирован императив о деятельности сельских священников, развитии благочиний [12] Выступление Святейшего Патриарха Кирилла 1 июля 2010 года перед духовенством Тверской епархии: http://www.patriarchia.ru/db/text/1212900.html .

Другой пример: для каждой духовной школы актовый день — особый. Как правило, на торжество съезжаются специалисты из разных епархий, помимо богослужений проходят научно-практические и иные конференции, концерты. При этом светские журналисты не всегда считают подобные мероприятия достойными освещения. О духовных учебных заведениях они могут упомянуть первого сентября, чтобы добавить изюминку в обзор о праздновании Дня знаний.

В светских компаниях принято рассматривать отношения со средствами массовой информации как своего рода инвестиции, ведь точность и справедливость в освещении прессой тех или иных событий — это не результат работы одних лишь репортеров. В конечном счете сотрудничество пресс-службы и журналистов сказывается на качестве освещения деятельности организаций в информационном поле.