Мат Бомонт - Е.

ТВОРЧЕСКИ ДИРЕКТОР — ако директорът на връзки с клиенти предоставя на клиента огромно бяло платно, то творческият директор го изпъстря с ярки сини, зелени и червени краски, които придават живот на невзрачните му продукти.

ТВОРЧЕСКИ ТАНДЕМ — състои се от РЕКЛАМИСТ и ХУДОЖЕСТВЕН ДИРЕКТОР. Творческият директор разпределя идейните задания между тандемите и ги подтиква да дадат най-доброто от себе си.

Джеймс Грегъри — 03.01.2000 г., 10:36 ч.

До: Кейти Филпот

Копие:

Относно: Здравей, заек

Здрасти, Кейти. Аз съм Джеймс и ще ти бъда старши рекламовед за „Мако“. Дан Уестбрук ме помоли да ти ударя едно рамо. Затънал съм до уши в подготовката на срещата с „Мако“ днес следобед (обичайната шибана паника), но по-късно ще те потърся. Междувременно се позабавлявай с приложеното. То е съставено от анонимен рекламист и се предава от поколение на поколение стажанти. Ще те осветли за организацията (или по-скоро за липсата на такава) на дейността в обикновена рекламна агенция.

ПРЕЗИДЕНТ — говори се, че някои президенти държали на бюрото си месингова табела с надпис: „Парите са до тук“. Това е или печатна грешка, или откровена лъжа. По-вярното е: „Парите са от тук“. Президентът има високоотговорната задача да определи нещастника, който официално ще опере пешкира за сътворената от агенцията бъркотия. За целта му е нужно само един удобен и ергономичен въртящ се стол, списък на вътрешните телефонни номера и хубава лъскава карфица. Решения, решения…

ДИРЕКТОР „ВРЪЗКИ С КЛИЕНТИ“ — звучи грандиозно, както е и редно, защото постът е измислен за утешение на тъпите рекламоведни директори, които никога, ама никога няма да станат президенти. Те нямат абсолютно никаква власт, но ако достатъчно често започват изреченията си с: „Като директор на връзки с клиенти…“, ще си помислят, че имат. Пък и титлата им впечатлява на коктейли, на които не присъстват хора от рекламния бизнес.

РЕКЛАМОВЕДНИ ДИРЕКТОРИ — Първи виц за крушката:

В. — Колко рекламоведни директори са нужни, за да се смени електрическа крушка?

О. — Колко иска клиентът?

Вече знаеш всичко необходимо за рекламоведните директори.

ТВОРЧЕСКИ ДИРЕКТОРИ — Творческите директори са безполезни чекиджии. Това е установено чрез редица клинични тестове. Колкото и талантливи да са били, преди да станат творчески директори (без майтап, някои са били доказано гениални), в момента, в който се настанят в просторния си ъглов кабинет с широкоекранен телевизор и скъпи мебели, си намятат мантията на безполезен чекиджия. Неколцината учени, на които им пука, са доста озадачени от факта, но те, честно казано, са малцина.

ТВОРЧЕСКИ ТАНДЕМИ — Твърди се, че идеята за творческия тандем рекламист/художествен директор е хрумнала през 60-те г. на рекламното светило Бил Бърнбак 12 12 Уилям Бърнбак (1911 — 1982 г.). — Б.пр. . Глупости! Не биха били по-големи глупости, дори да бяха на търкалета. В действителност първият тандем се е сформирал след публикуването на прословутата снимка на братята Крей 13 13 Близнаците Рони и Реджи Крей — най-известните британски гангстери. — Б.пр. от Дейвид Бейли 14 14 Известен британски фотограф, р. 1938 г. — Б.пр. . Хитреците решили, че ако и те се облекат в черно и си придадат гаден вид, ще уплашат всеки рекламовед, дръзнал да предложи „дребни поправки“ в проекта им.

Втори виц за крушката:

В. — Колко художествени директори са нужни, за да се смени електрическа крушка?

О. — Чупка! Нищо не сменям.

Пинки Фалън — 03.01.2000 г., 10:39 ч.

До: Саймън Хорн

Копие: Дейвид Крътън; Даниъл Уестбрук

Относно: дупе да ви е яко

Извинете, момчета, но не желая да работя за „Кола-кола“. Тя олицетворява всичко най-лошо в западния капиталистически обществено-икономически модел и учителят ми по йога не би ми простил. Пък и с Лиам сме затънали до гуша в работата по „Свръх суха“ на „Кимбел“ и през следващите няколко седмици ще сме мн. мн. мн. заети.

Съжалявам и т.н.:)

Кейти Филпот — 03.01.2000 г., 10:42 ч.

До: Джеймс Грегъри

Копие:

Относно: ТИ СИ ЗДРАСТИ!

Благодаря за мейла. Почти нищо не разбрах, ала все пак ха-ха-ха! Още нямам идея какво трябва да правя, но ако мога да ти помогна за срещата с „Мако“ — химикалки, листа и т.н. — само свирни. Между другото, какво е станало с предшественичката ми? Чух слухове, но никой не ще да ми каже. Кейти Ф.

Лиам О’Кийф — 03.01.2000 г., 10:45 ч.