Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Особенности этого типа рыночной структуры сродни тем, которые отмечены в отношении монополистической конкуренции: сегментированный отраслевой рынок, наличие у фирм рыночной власти, неэффективное использование ресурсов. Но есть и отличия. Во-первых, стратегическое взаимодействие приводит к значительному снижению интенсивности конкуренции и доминированию в ней неценовых форм. Во-вторых, благодаря высоким барьерам входа и координации своей деятельности фирмы обеспечивают себе получение устойчивой экономической прибыли. Рыночные структуры этого типа обычно характерны для отраслей со сложными технологиями и с высокой капиталоемкостью производства.

В предыдущих моделях анализ конкурентного поведения опирался на предпосылку о полноте информации об имеющихся альтернативах и исходах принятых фирмами решений. Но реальным рынкам присуща рыночная неопределенность, т. е. наличие условий, изменения которых трудно предугадать, а вероятность их наступления трудно оценить. Рыночная неопределенность неустранима и порождает две проблемы: хозяйственного риска, выражающегося в опасности возникновения ущерба вследствие принятых решений, и асимметрию информации, которая состоит в неравномерном распределении информации между продавцами и покупателями.

Асимметрия информации может быть связана со свойствами продукта и с поведением агентов рынка. На этом основании выделяют два типа асимметрии информации – скрытые характеристики и скрытые действия. Скрытые характеристики – тип асимметрии информации, который выражается в неравномерности распределения информации об объекте рыночной сделки – продукте. Скрытые действия – тип асимметрии информации, возникающий в результате того, что располагающий более полной информацией агент рынка может предпринять действия, которые не могут наблюдаться менее информированным участником этой рыночной сделки, что создает возможность для недобросовестного поведения. По этой причине асимметрия информации может стать причиной формирования рыночной власти продавцов и снижения эффективности ценовой конкуренции.

Рынок с высокой степенью асимметрии информации принято называть «рынком лимонов», так как в США «лимоном» принято называть товар со скрытыми дефектами. «Рынок лимонов» – рыночная структура, характеризующаяся наличием у продаваемых товаров значительных скрытых характеристик, а у действующих на рынке агентов – скрытых действий. Своеобразие функционирования «рынка лимонов» заключается в том, что наличие скрытых характеристик создает стимулы для недобросовестного поведения («риск безответственности»), а скрытые действия запускают механизм разрушения рынка («негативный отбор»).

Риск безответственности – это недобросовестное поведение, состоящее в стремлении извлечь выгоду из асимметрии информации, которая позволяет одному из участников сделки злоупотребить ожиданиями агента, обладающего неполной информацией. Рассматривая продукты как одинаковые по качеству, покупатель принимает решение на основе цены. Поэтому характер конкуренции среди продавцов продуктов разного качества будет зависеть от ожиданий покупателей. Когда покупатели ожидают найти на рынке только качественные продукты, асимметрия информации создает для продавца некачественного продукта преимущество, выраженное в возможности продавать по более низкой цене. Но такой продавец получит преимущество и тогда, когда покупатели ожидают встретить на рынке преимущественно некачественные продукты, так как он гарантирует себе возмещение издержек при низкой цене, в то время, как продавцы качественного продукта при такой цене будут вынуждены уйти с рынка либо снизить качество своей продукции.

Негативный отбор – это способ работы рынка, при котором продукты, обладающие более качественными потребительскими свойствами, вытесняются продуктами, которые обладают менее качественными параметрами. Проблема негативного отбора тесно связана с риском безответственности и, по сути, является ее особым случаем. Отличие в том, что в случае с негативным отбором ожидания покупателей являются строго определенными: покупатели убеждены в высокой вероятности присутствия на рынке некачественного продукта. Поэтому они готовы дать за него только низкую цену. Учитывая различия в издержках производства качественного и некачественного продуктов, при одной цене продавцы первого будут нести убытки, а второго – получать прибыль. Предложение некачественных продуктов будет увеличиваться, а качественных – сокращаться. Как показывает модель на рисунке 2.14, со временем качественные продукты будут вытеснены с рынка, и на нем останутся только некачественные продукты (точка D).