Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Решение о выборе блокирующего уровня цены будет зависеть от двух обстоятельств: уровня собственных издержек олигополистов и затратного потенциала «новичка». Если издержки последнего выше среднеотраслевых, отраслевая цена будет установлена на уровне выше минимальных издержек производства действующих на рынке фирм, но ниже минимальных издержек угрожающей входом фирмы. Даже в случае установления цены на уровне минимальных средних долгосрочных издержек действующие в отрасли фирмы будут получать бухгалтерскую прибыль. Как показывает практика, чаще всего фирмы предпочитают устойчивость получения прибыли ее норме, а значит, их решения будут тяготеть к установлению цены на уровне, который гарантированно препятствует входу на рынок новых фирм.

Несмотря на привлекательность для фирм кооперативных стратегий, их реализация на практике затруднена, а подчас и невозможна. Это связано с особенностями отраслевого рынка, а также с опасениями быть подвергнутым антимонопольным санкциям. Поэтому присутствие на олигополистических рынках конкурентного соперничества – нередкое явление. Однако его характер имеет свои особенности. Суть их в том, что каждая фирма выстраивает конкурентную стратегию с учетом той, которую реализуют соперники. Конкурентное поведение фирмы становится формой реагирования на решения действующих на отраслевом рынке фирм. В этой связи чрезвычайно важным является выбор параметра, который принимается фирмами в качестве объекта реагирования, т. е. той стратегической переменной, которая принимается ими за исходную предпосылку при принятии решения и в этом смысле играющей роль якоря в поддержании рыночного равновесия. Обычно таким параметром служат цена или объем выпуска. Когда указанную роль выполняет цена, будет иметь место ценовая олигополия, а когда объем выпуска – количественная олигополия. Продемонстрировать такое взаимодействие можно на примере модели дуополии, когда отраслевой рынок представлен двумя фирмами.

Пример конкурентного взаимодействия в условиях количественной олигополии – модель Курно (рис. 2.10). В дуополии Курно предполагается, что фирмы: 1) производят однородный продукт, 2) имеют одинаковые издержки производства, 3) обладают полной информацией о рыночном спросе, 4) нацелены на максимизацию прибыли, 5) принимают решения одновременно. Отличительная особенность модели состоит в том, что в качестве стратегической переменной, на основе которой строится поведение соперников, выступает объем выпуска. Стратегия поведения состоит в том, что каждый конкурент при принятии решения о выпуске предполагает, что его соперник не будет или не сможет изменять свой выпуск, т. е. считает выпуск соперника неизменным (рис. 2.10а). Фирма Б воспринимает спрос на свой продукт как остаточный, т. е. в виде части рыночного спроса, оставшейся не захваченной фирмой А, и выстраивает свою стратегию, исходя из той части рыночного спроса, которая лежит ниже цены на продукт фирмы А, оптимизируя свой выпуск относительно остаточного спроса. Решения фирмы Б – это реакции на объем выпуска фирмы А.

При таком характере взаимодействия, любое решение фирмы Б об объеме выпуска будет зависеть от объемов предложения фирмы А. Соединение точек реакций фирмы Б даст кривую ее реагирования на объемы выпуска фирмы А. Действуя аналогично, фирма А будет иметь свою кривую реагирования на действия фирмы Б (рис. 2.10б).

Кривая реагирования фирмы отражает оптимальный с точки зрения максимизации прибыли объем выпуска одной фирмы в зависимости от объема выпуска конкурента. Как показано на рисунке 2.10б, оптимизируя свои выпуски, фирмы могут достичь равновесного состояния, при котором их соперничество прекратится. Это равновесие Курно, конкурента. Оно означает, что при данных условиях ни у одного из соперников нет мотива для изменения выпуска. Оно свидетельствует одостижении каждой из фирм наилучшего с точки зрения максимизации прибыли положения при заданных действиях

О правдоподобности поведения, отвечающего модели Курно, свидетельствует дуополия Бертрана или модель «ценовой войны», являющаяся типичным примером ценовой олигополии. Анализ дуополии Бертрана опирается на те же предпосылки, что и в модели Курно. Отличие состоит лишь в одном, но в главном пункте. В дуополии Бертрана фирма принимает решение об объеме выпуска, исходя из предположения, что конкурент не изменит цену (рис. 2.11). Если фирмы производят продукты-заменители, то, создав картель, они могли бы поделить рынок пополам и продавать по монопольной цене, получая прибыль (разноокрашенные прямоугольники). Если каждая фирма располагает потенциалом роста прибыли за счет увеличения продаж, то, полагая, что соперник не будет менять цену, она действительно сможет увеличить прибыль, увеличив продажи за счет снижения цены. Дело, однако, в том, что снижение цены приведет к переключению на продукт фирмы всего рыночного спроса. Спрос на продукт соперника упадет до нуля. Он вынужден отвечать адекватно, установив цену на свой продукт ниже цены конкурента. Ответные действия конкурентов заставят снижать цену до тех пор, пока она не опустится до уровня минимальных средних издержек и дальнейшее снижение цены не принесет ни каких выгод фирмам. В результате «ценовой войны» фирмы разделят рынок пополам, но будут при этом получать нулевую экономическую прибыль (равновесие Бертрана). Фирмы убеждаются в том, что ценовое соперничество сулит им исход, наихудший из возможных. Такой исход объясняет, почему фирмы стремятся избегать ценового соперничества и почему координация поведения является неизбежным явлением в условиях олигополии. Становится понятным, что главная задача в условиях олигополии – ограничить ценовое соперничество.