Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Олигополисты могут координировать свою деятельность посредством одной из двух стратегий: кооперативной или некооперативной. Кооперативная стратегия – это способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором поведение координируется посредством достижения соглашений в отношении уровня цены и распределения объема отраслевого выпуска. Кооперативная стратегия может быть реализована в форме открытого соглашения, когда оно оформляется в виде письменного договора. Но она может реализоваться и в форме скрытого соглашения, когда координация достигается путем копирования методов ценообразования и способов конкуренции (сознательный параллелизм) или посредством ценового лидерства. Кооперативная стратегия может быть реализована и в форме сотрудничества, которое проявляется в виде предупредительного сигнализирования (заявления, оценка рыночной ситуации официальными представителями фирм) или принятия условных потолков цен. Некооперативная стратегия – это способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором координация осуществляется посредством конкурентного поведения, но осуществляемого с учетом возможной реакции конкурентов. Выбор типа стратегии зависит от условий, складывающихся на отраслевом рынке. Фирмы, занимая разные конкурентные позиции и имея разный уровень издержек производства, могут избрать разные стратегии поведения. Поэтому единой модели олигополии не существует. Олигополистическая конкуренция предстает перед нами в виде набора разных моделей поведения.

Ярко выраженной формой реализации кооператив-ного поведения является картель , представляющий группу фирм, объединенных соглашением о цене и разделе рынка среди участников сговора. Цель картельного соглашения – ограничение отраслевого выпуска до объема, который позволил бы продавать продукцию по монопольной цене. Но причиной возникновения картеля может послужить и резкое сокращение отраслевого спроса. В такой ситуации картель становится средством защиты производственных мощностей от уничтожающей ценовой конкуренции. Организационно картель может иметь разные формы. Фирмы могут ограничиться заключением соглашения о цене. Более жесткой формой картеля является установление производственных квот, дополняемых контролем над другими видами конкурентной активности. Картель может быть реализован в форме специально созданной сбытовой организации, которая покупает продукцию у членов картеля по договорной цене и затем реализует ее по монопольной цене.

Несмотря на очевидную выгоду картелизации рынка для соперников, образование и функционирование картеля представляет сложную проблему. При большом числе фирм и существенных различиях в долях рынка достижение соглашения о цене и квотах затруднено. Неоднородность продукта ослабляет стимулы для реализации совместной стратегии. Не способствуют заключению соглашения и низкие отраслевые барьеры. Дополнительную трудность создает наличие избыточных производственных мощностей. Ценность картельного соглашения резко снижается при положительной динамике отраслевого спроса и при высоких темпах технологических изменений в отрасли. Противодействует картелизации и антимонопольная политика. Чем она жестче, тем меньше вероятность появления картелей, и наоборот.

Механизм действия картеля представлен на рисунке 2.7. Он демонстрирует сложность поддержания стабильности картеля, так как его механизм таит в себе причину саморазрушения. Установленная картелем каждой фирме квота не обеспечивает эффективного использования ее производственных мощностей. Движимые естественным желанием к оптимизации производства по издержкам фирмы будут превышать установленные для них квоты. В результате отраслевой выпуск увеличится до объема, который невозможно реализовать по установленной картелем цене, что приведет к его разрушению. Успех деятельности картеля зависит от двух слагаемых: способности участников картеля быстро выявлять и эффективно пресекать действия нарушителей соглашения.

Рис. 2.7. Механизм действия и разрушения картеля

Формой завуалированного кооперативного поведения является ценовое лидерство. Оно возникает в случае наличия на рынке доминирующей фирмы, обладающей в чем-то абсолютными преимуществами над соперниками. При ценном лидерстве – это преимущество в издержках (рис. 2.8). Суть ценового лидерства состоит в том, что установленная лидером цена принимается соперниками как заданная. Таким образом, ценовое лидерство – тип рыночная структура, где координация достигается за счет приспособления окружения к поведению лидера рынка.