Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Монополист не имеет соперников со стороны предложения. Но это не означает, что он оказывается вне действия конкурентных сил. Даже когда отсутствует угроза потенциальной конкуренции, монополист сталкивается с ограничениями, исходящими со стороны спроса на его продукт. Поэтому конкурентное соперничество смещается в сферу взаимодействий с покупателями. Объектом конкуренции для монополиста выступает не цена и доля рынка, а величина потребительских расходов, которую он сможет превратить в выручку. Здесь он сталкивается с двумя ограничениями. Одно выражается в объеме и эластичности спроса на его продукт. При ограниченном объеме спроса даже монополист может оказаться неспособным обеспечить доходное производство. При высоко эластичном спросе его возможности для получения монопольной прибыли также ограничены, так как покупатели будут активно реагировать на малейшее изменение цены. Другое ограничение – угроза замещения продукта монополиста. В условиях абсолютной монополии потребители не могут перейти к заменителям, но они могут осуществить замещение, отказавшись от потребления продукта. Причем их склонность к поиску альтернативных способов удовлетворения своей потребности будет проявляться тем сильнее, чем полнее монополист реализует имеющуюся у него рыночную власть. Это заставляет его искать компромиссные решения. В то же время для монополиста возможность реализации своего особого положения – результат существования блокирующих отраслевых барьеров, препятствующих проникновению на рынок других продавцов. Таким образом, монополист тоже выстраивает стратегию конкурентного поведения.

Рынок монополистической конкуренции может рассматриваться в качестве аналога рынка совершенной конкуренции с той разницей, что он основывается не стандартизации, а на дифференциации продукта. Продуктовая дифференциация означает, что при наличии на рынке множества товаров-заменителей продукт каждой фирмы обладает отличительными особенностями в глазах потребителя. Спрос на продукт отдельной фирмы не является абсолютно эластичным. Но конкурирующие фирмы обладают ограниченной рыночной властью, степень которой определяется уникальностью свойств их продуктов. Следовательно, монополистическая конкуренция – это тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж.

Специфика рынка монополистической конкуренции заключается в двойственности, вызванной наличием монополии и конкуренции. Монопольная власть определяется глубиной отличительных характеристик продукта фирмы. Возможность замещения вносит элемент конкуренции, где свойства продукта становятся объектом соперничества между продавцами. Фирма сможет реализовать имеющуюся у нее рыночную власть только в пределах, задаваемых условиями рынка – численностью продуктов-заменителей и уровнем эластичности замещения между ними. Продуктовая дифференциация является отраслевым барьером и входящие на рынок фирмы вынуждены будут нести дополнительные затраты на представление своего продукта. Но в модели монополистической конкуренции предполагается, что эти издержки не столь существенны, чтобы воспрепятствовать входу на рынок новых фирм.

Модель рынка монополистической конкуренции представлена на рисунке 2.6. Спрос на продукт фирмы не является абсолютно эластичным (наклонная линия спроса). Это позволяет ей продавать по цене, превышающей предельные издержки производства, что является формой реализации рыночной власти фирмы и обеспечивает ей получение экономической прибыли (затемненный прямоугольник). Двойственность рынка проявится в действии механизма установления долгосрочного равновесия на рынке. Наличие на рынке экономической прибыли привлекает новые фирмы, а отсутствие отраслевых барьеров делает возможным их проникновение на рынок. Увеличение числа заменителей приводит к сокращению рыночной доли и увеличению эластичности спроса на продукт каждой фирмы. Кривая спроса на продукт фирмы будет смещаться к началу координат и становиться более пологой. Поскольку в долгосрочном периоде фирма осуществляет предложение только при цене не ниже средних долгосрочных издержек, такое смещение будет происходить до тех пор, пока цена на продукт фирм не сравняется со средними долгосрочными издержками производства продукта, как показано на рисунке 2.6. При нулевой экономической прибыли вход в отрасль новых фирм прекратится и отрасль окажется в положении долгосрочного равновесия.