Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Рис. 2.10. Принятие фирмами решения о выпуске в дуополии Курно

Насколько модель отвечает практике? Фактом является то, что «ценовые войны» хотя и редко, но все же случаются. Чаще всего их причиной является сжатие рыночного спроса, не оставляющее фирмам других альтернатив, кроме борьбы за выживание. Но существующая дифференциация цен на субституты свидетельствует о том, что снижение цены одной фирмой не обязательно порождает ответную реакцию у конкурентов. Это следствие факторов, ограничивающих ценовую конкуренцию. Различия в межвременных предпочтениях фирм, дифференциация продукта и издержки перехода потребителей объективно ограничивают масштабы ценовой конкуренции, предоставляя фирмам возможность для применения разных стратегий с целью увеличения объема продаж. Ограничивает применение стратегии снижения цены и легкость ее копирования конкурентами, затрудняющего достижение цели. К тому же нарушитель ценовой дисциплины сам может стать жертвой развязанной «ценовой войны». Поэтому олигополисты отдают предпочтение методам конкуренции, которые трудно копировать.

Рис. 2.11. Модель Бертрана

Существует и более серьезное объяснение ограничения ценовой конкуренции. Модель Бертрана опирается на абсолютную эластичность производства – неограниченную способность увеличивать выпуск. На практике подобное возможно крайне редко. Производственные мощности у фирм ограничены, а создание дополнительных требует времени. Именно этот аспект проблемы демонстрирует модель Эджуорта (рис. 2.12). Если мощности фирм ограничены, то одна фирма сможет удовлетворить только часть рыночного спроса. Часть рыночного спроса останется не удовлетворенной. В этом случае ценовая конкуренция не обеспечит установления статического равновесия на рынке, и фирмы могут продавать по разным ценам. Стимул конкурировать по цене угасает.

Иллюстрацией специфики механизма ценовой конкуренции в условиях олигополии может служить модель Суизи или модель ломаной линии спроса, представленная на рисунке 2.13. Модель опирается на предположение, что соперники всегда адекватно реагируют на снижение цены и не отвечают на ее повышение. Снижая цену, фирма ожидает роста спроса на свой продукт. Однако этого не произойдет, если конкуренты тоже снизят цены. При повышении цены соперниками фирма может рассчитывать на увеличение спроса на свой продукт, если не последует их примеру. С учетом обоих случаев спрос на продукт фирмы примет вид ломаной линии, с высоко эластичным по цене верхним участком низкой эластичным нижним участком. Если этот принцип действует по отношению ко всем фирмам, то ломаный вид примет и линия отраслевого спроса. Она имеет точку перегиба, отражающую уровень равновесной цены. Остерегаясь повышения цены из-за угрозы сокращения доли рынка, равно как и ее снижения из-за реакции конкурентов, фирмы предпочтут удерживать цену на уровне равновесной цены. Проще говоря, ожидая совершенно определенного типа реагирования на свои действия, каждая из фирм не будет стремиться использовать цену в качестве средства для завоевания преимущества, предпочитая не менять ее даже в случае роста издержек производства.

Стабильность цен – важное условие извлечения экономической прибыли и отвечает интересам олигополистов. И все же практика такой однозначности не демонстрирует. Связано это с тем, что фирмы не всегда усматривают в снижении цены конкурентом покушение на свои рыночные доли. Поэтому их реагирование не столь однозначно, как это предполагает модель. С другой стороны, сталкиваясь с проблемой повышения доходности, фирмы склоны поддерживать инициативу повышения цены. Это позволяет зафиксировать следующие особенности функционирования олигополистического рынка:

• фирмы воздерживаются от немотивированного изменения цен;

• фирмы стремятся продавать по одинаковым или сравнимым ценам;

• на рынке существуют факторы, обусловливающие стабильность цен.

Рис. 2.12. Конкуренция при ограниченности производственных мощностей фирм

Рис. 2.13. Модель ломаной кривой спроса