Сергей Малайкин - Одним словом

Вероятно, человеческая речь на этапе становления была наполнена идеофонами. На это указывают не только наблюдения за речью младенцев, но и научные исследования, например звуковая микроскопия венгерского музыковеда и орнитолога Петера Секе [14]. Можно предположить, что современная речь родилась из вокативов, связанных с охотой и необходимостью коммуникации с первыми одомашненными животными [15]. В процессе эволюционного усложнения речи слова видоизменялись, расставаясь с первоначальным смыслом, — и постепенно их звукоподражательная природа затуманивалась.

Ключевая особенность звукоподражательных слов заключается в том, что они, соприкасаясь с памятью о первобытном опыте, заряжены чувствами и поэтому интересны для нейминга. Проще говоря, идеофоны — превосходное средство непосредственной передачи эмоций. Просто сравните.

Упал в воду — бултыхнулся.

Засмеялся — расхохотался.

Был со мной резок — зарычал на меня.

Напророчил беду — накаркал.

Уходи! — Кыш!

Отметим два направления идеофонического нейминга: звукоподражательное и звукоизобразительное. С первым в целом все понятно: название обыгрывает характерный звук товара. Рекомендую особо взять на заметку идеофоны с аллитерацией: пинг-понг, хула-хуп, чупа-чупс, флип-флоп — немеркнущая классика жанра, эти примеры у всех на слуху. Из новых ономатопов с аллитерацией отметим tutu.ru . Есть и вполне выразительные образцы без аллитерации.

Woosh — горнолыжное снаряжение

Meow — косметика

Crunch — шоколадные батончики

«Хрумпель» — легкие хрустящие закуски

Некоторые известные названия изначально не были звукоподражательными, однако их звуковая форма настолько хорошо подошла товару, что со временем и они стали считаться идеофонами.

Kodak — такой неологизм выбрал предприниматель Джордж Истмен для своих фотоаппаратов. Он искал короткое, звучное и ничего не означающее имя, содержащее хотя бы одну букву «к». Считается, что это слово имитирует звук затвора. Согласно одной из версий, придумал слово Kodak приятель Истмена Дэвид Хьюстон, который был родом из Северной Дакоты (сокращенно NoDak). Он предложил назвать фототехнику топонимом NoDak, а затем, узнав о любви друга к «сильной, проницательной букве» К, заменил Nodak на Kodak.

Название Schweppes словно воспроизводит звук открываемой газировки, однако это не более чем удачное совпадение: одного из компаньонов фабрики по производству газированной воды, открывшейся в Лондоне в 1798 году, звали Якоб Швеппе. Кстати, именно фабрика Швеппе впервые использовала в своей рекламе слово «содовая».

Слово Pepsi, как и Schweppes, тоже напоминает звук открываемой бутылки с шипучкой. Это тоже совпадение: название напитку дал пепсин, один из ключевых ингредиентов.

Зажигалки Zippo известны благодаря характерному звуку, который, как может показаться, нашел отражение в названии бренда. На самом деле неологизм Zippo получился только потому, что слово Zipper («молния»), которое так нравилось «отцу» Zippo предпринимателю Джорджу Блейсделлу, было занято.

Подходящая звуковая оболочка — гарантия отличного наименования. Конечно, важно, чтобы называемое явление производило характерные звуки, но и для «молчащих» объектов можно постараться подобрать звуковую форму, выражающую некое присущее им ключевое свойство. И здесь нам помогут звукоизобразительные ономатопы — слова, фонетика которых несет полезные бренду ассоциации.

Можно ли социальную сеть назвать звукоизобразительным словом? Да — и Twitter это подтверждает. Необременительный формат сообщений длиной до 140 знаков переводит классический «пост» в разряд «твита», легкого, как птичье щебетание. Само слово прекрасно не только идеально скроенной звуковой оболочкой, но и своей непринужденной лексической продуктивностью: оно позволяет «твитнуть» или сделать «ретвит» (а попробуйте, например, приспособить к этим целям слова Facebook или «Яндекс»).

Звукоизобразительные неологизмы могут быть не до конца понятными, но всегда наводят на определенные ассоциации. Что выпускала компания Zyxel, поначалу никто не знал — но благодаря началу Zy- жужжание угадывалось явственно, при этом окончание — xel намекало на excellence. Что-то «жужжащее на отлично» — прекрасное имя для тайваньского производителя модемов. И отлично сочетающееся с прежним названием «Хёэ Чин», которое переводилось с китайского примерно как «трудимся вместе и на совесть».

Поэты русского авангарда пытались вернуть словам первозданные значения, считая, что первозданный звук слов под тяжестью порожденных умом смысловых напластований уже не слышен.