Ricardo Hoyos Ballesteros - Marketing, más de un siglo de historia - antecedentes, génesis y evolución

Hoyos Ballesteros, Ricardo

Marketing, más de un siglo de historia : antecedentes, génesis evolución / Ricardo Hoyos Ballesteros

Bogotá : Universidad Piloto de Colombia, 2020

210 páginas

Incluye referencias bibliográficas

ISBN: 9789585106208

1. MARKETING - HISTORIA

CCD 658.8

Universidad Piloto de Colombia

Presidente › Olinto Eduardo Quiñones Quiñones

Rectora › Ángela Bernal Medina

Director de Publicaciones y Comunicación Gráfica ›

Rodrigo Lobo-Guerrero Sarmiento

Director de Investigaciones › Mauricio Hernández Tascón

Coordinador de Publicaciones › Diego Ramírez Bernal

Decana Facultad de Ciencias Sociales y Empresariales ›

Ana María Lobo-Guerrero

Decano del Programa de Marketing › Enrique Muñoz Borrero

ISBN › 978-958-5106-17-8

Primera edición › 2020. Bogotá, Colombia

Coordinación editorial › Catalina Moreno Correa

Corrección de estilo › Juan Felipe Forero Bocanegra

Diseño y diagramación › Carolina Suárez Tovar

Impresión › Digiprint Editores S.A.S.

La obra literaria publicada expresa exclusivamente la opinión de sus respectivos autores, de manera que no representan el pensamiento de la Universidad Piloto de Colombia. Cada uno de los autores suscribió con la Universidad una autorización o contrato de cesión de derechos y una carta de originalidad sobre su aporte, por tanto, los autores asumen la responsabilidad sobre el contenido de esta publicación.

Contenido

Prólogo Prólogo El ejercicio adelantado por el profesor Ricardo Hoyos ha sido muy interesante. Los que trabajamos en la academia y somos apasionados por el mercadeo vemos con gran entusiasmo un estudio que permite tener a profesores y estudiantes un acercamiento claro a lo que ha sido la evolución de una disciplina tan importante. Es indiscutible que la evolución de la humanidad ha estado enmarcada por grandes cambios, y, sin lugar a dudas, el mercadeo ha sido un actor preponderante en las relaciones comerciales entre productores, intermediarios, usuarios y consumidores. Si bien existen libros que han tratado la temática, el trabajo del profesor Hoyos nos permite revisar, en un mismo texto, muchos de ellos; además de contar con un tono agradable para leer. El autor hace un recorrido desde la aparición del hombre sobre la tierra hasta nuestros días, lo cual fue un proceso de construcción de relaciones comerciales, en gran parte mediadas por diferentes actividades que hoy reconocemos como propias de nuestra disciplina; las cuales enaltecen y dan fortaleza a los que somos los responsables de la consolidación y el fortalecimiento de esta actividad tan importante para el desarrollo de la economía del mundo, centrada siempre en la búsqueda de mejorar las condiciones de vida de las personas. Celebro el ejercicio adelantado por el profesor Hoyos y confío en que este aporte enriquecerá el conocimiento de los ya profesionales en mercadeo, e incluso en otras áreas, y estoy seguro de que indiscutiblemente lo será para los que se están formando hoy en día en este campo. Enrique Muñoz Borrero Decano del programa de Ingeniería de Mercados

Introducción

Capítulo 1

Evolución económica de la humanidad

Primitivismo

El esclavismo

El feudalismo

El capitalismo

Capítulo 2

Génesis y evolución del marketing

Condiciones sociopolíticas que contribuyeron al nacimiento del marketing

Las eras del marketing

Evolución del concepto

Dimensiones del marketing

Capítulo 3

El marketing hoy

El marketing hoy desde lo instrumental

El marketing hoy desde la evolución del consumo

Referencias

Lista de figuras

Figura 1. Etapas de la evolución de la humanidad.

Figura 2. Etapas del marketing.

Figura 3. Evolución del marketing como concepto.

Figura 4. Escuelas del pensamiento de marketing.

Figura 5. Evolución del consumo.

Lista de figuras

Tabla 1. Grandes desarrollos tecnológicos dentro del sistema capitalista.

Tabla 2. Primeros jounals publicados en la segunda era del marketing. Fuente: Lehmman, D. (2005). Journal Evolution and the Development of Marketing. Policy & Marketing, 24(1), p. 138

Tabla 3. Journals publicados en la tercera era del marketing

Tabla 4. Hechos relevantes en las eras del marketing.

Tabla 5. Journals publicados en la cuarta era del marketing (1980 a 1990).

Tabla 6. Journals publicados en la cuarta era del marketing (1991 a 2000).

Tabla 7. Principales journals publicados en la cuarta era del marketing después del 2000.

Tabla 8. Escuelas de pensamiento en marketing.

Lo nuevo reclama la memoria, la referencia cronológica, la genealogía.

Gilles Lipovetsky

A mi hijo David, quien ha sido lo más hermoso que he tenido en la vida, con la esperanza de que recuerde de mí solo las cosas positivas, especialmente que siempre lo he amado y siempre lo haré.

A la memoria de mi hermano Héctor Augusto, le haces mucha falta a toda la familia. Te amaremos y recordaremos por siempre.

Un profundo agradecimiento a mis amigas y amigos: Carolina Garzón Medina, directora de Investigación de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás; Sara Forero, profesora de tiempo completo de la misma institución; Luis Enrique Gómez, historiador y docente de la Universidad Sergio Arboleda, y al profesor Néstor Díaz Videla, investigador y autor también de diversos libros sobre marketing.

Sus aportes, comentarios y sugerencias hicieron de este un documento más riguroso y digno de ponerse a consideración del público.

Quiero también agradecer al Doctor Enrique Muñoz Borrero, decano del programa de Marketing de la Universidad Piloto de Colombia, quien creyó en este proyecto y contribuyó a que se hiciera realidad.

El ejercicio adelantado por el profesor Ricardo Hoyos ha sido muy interesante. Los que trabajamos en la academia y somos apasionados por el mercadeo vemos con gran entusiasmo un estudio que permite tener a profesores y estudiantes un acercamiento claro a lo que ha sido la evolución de una disciplina tan importante.

Es indiscutible que la evolución de la humanidad ha estado enmarcada por grandes cambios, y, sin lugar a dudas, el mercadeo ha sido un actor preponderante en las relaciones comerciales entre productores, intermediarios, usuarios y consumidores.

Si bien existen libros que han tratado la temática, el trabajo del profesor Hoyos nos permite revisar, en un mismo texto, muchos de ellos; además de contar con un tono agradable para leer.