Emilio Bustamante - La radio en el Perú

La elaboración de los avisos comerciales para ser emitidos por radio, sin embargo, no era aún muy sofisticada. En una encuesta realizada por el diario El Universal a locutores en 1936, varios de ellos se quejaban de las dificultades que les significaba la lectura de algunos avisos. A la pregunta de “cuáles son los problemas que diariamente confronta el speaker”, Roberto Cruzalegui, de Grellaud, respondía:

La mala redacción de los textos de avisos de algunos anunciadores que se empecinan en que se diga frases disparatadas. A este respecto soy de la opinión de que las direcciones de radio den a los speakers autoridad suficiente para rechazar la redacción de anuncios que no sean lógicos, morales y bien escritos. Porque al fin y al cabo es la voz del speaker la que escucha el público diciendo disparates y él quien tiene que recibir luego el chaparrón de las críticas ( El Universal , 30 de noviembre de 1936).

Por su parte, algunos oyentes y cronistas se quejaban del exceso de avisos, emitidos en largas tandas ( El Universal , 23 de junio de 1935). En respuesta a uno de estos reclamos, y a la vez con clara intención publicitaria, Radio Goicochea comunicó que había elaborado un folleto titulado Cómo se anuncia en radio , como “primer aporte técnico a la ciencia de anunciar y que está a disposición de los señores anunciadores que lo soliciten”. En el texto se sugería el empleo de anuncios de treinta palabras como máximo cada quince minutos. Según la emisora de la calle Ocoña:

En otros sistemas empíricos por muy escuchada que sea una broadcasting, se proporciona al comerciante anunciador la posibilidad de que los oyentes atiendan un aviso perdido entre otros 62, en el espacio de una hora. En Radio Goicochea el comerciante, en cambio, no paga el 1/62 de la atención de un oyente medio en una hora, sino solamente 1/8 aproximadamente. Y el oyente no es sometido a la “tortura del anuncio” porque 30 palabras cada quince minutos lejos de fatigarle le hacen aplicar su atención a un objeto distinto del programa musical que está escuchando, y este cambio significa más bien un descanso para su atención. De allí que la eficacia del anuncio irradiado en Radio Goicochea es indiscutible, y que el placer que experimenta el oyente al escuchar sus programas es también tan indiscutible que, en menos de un mes, Radio Goicochea se ha convertido en la estación más sólida del Perú, y su anuncio es el más solicitado ( El Universal , 24 de julio de 1935).

Entre 1934 y 1936, OAX transmite en tres horarios: de 11.00 a 13.00, de 18.00 a 19.00, y de 21.00 a 23.00. En 1935, Radio Goicochea transmite de 7.00 a 11.30; Radio Internacional transmite en dos tandas: de 12.00 a 13.30 y de 19.00 a 23.00. Radio Miraflores tiene tres transmisiones: de 12.00 a 14.00, de 15.00 a 18.00 y de 21.00 a 23.30; aunque a veces no tiene tanda de la tarde. Radio Castellano lo hace de 15.00 a 17.00, Radio Dávila de 11.00 a 12.00 y de 14.00 a 15.00, y Radio Gilco de 8.30 a 12.00 y de 15.30 a 17.30.

La programación es muy variada en OAX, DUSA, Goicochea y Miraflores; mientras que Castellano, Dávila y Gilco privilegian casi exclusivamente la emisión de música grabada.

Se empiezan a afirmar ciertos espacios para públicos específicos y algunos géneros radiales. Hay también programas con motivo de eventos internacionales y efemérides.

En una década en la que se pretende afirmar el panamericanismo, son frecuentes los homenajes a países de nuestro continente. Durante 1934, por ejemplo, hay audiciones en OAX4A Radiodifusora Nacional, dedicadas a Chile, Uruguay, México, Venezuela, Guatemala y Nicaragua. El homenaje a Chile, en setiembre, es bastante destacado por contar con la participación de una importante delegación cultural del vecino del sur, compuesta por el poeta aviador Diego Barros Ortiz, la cantante Camila Bari y los narradores Mariano Latorre y Sady Zañartu; actúa como presentador el periodista Octavio Cabada Dancourt, quien tendrá larga vigencia en la radiodifusión nacional. Ese mismo año, en julio, OAX4A había realizado un programa especial sobre el Ecuador, con motivo de la visita del presidente electo de ese país, José María Velasco Ibarra.

En junio de 1935, a raíz de la paz firmada entre Bolivia y Paraguay que ponía fin a la guerra del Chaco, OAX4A reunió ante sus micrófonos a los embajadores de esos países: Alberto Ostria Gutiérrez, de Bolivia, e Isidro Ramírez, de Paraguay; al embajador de Estados Unidos, Fred Morris Dearin, a los diplomáticos de Argentina y Venezuela y al ministro de Relaciones Exteriores del Perú, Fernando Tola. Un programa semejante presentó Radio Weston el mismo mes, organizado por su directora artística, Rosa Elvira Figueroa. La guerra del Chaco, en general, mereció la preocupación constante de las emisoras locales, que informaron al respecto en sus espacios noticiosos. 17

El 6 de noviembre de 1936, el general Benavides dirigió un mensaje de saludo y felicitación a la Conferencia Panamericana de Buenos Aires que se inauguraba entonces y a la que asistía el presidente norteamericano Roosevelt. Lo hizo desde Palacio de Gobierno a través de Radio DUSA y el servicio de onda corta de All American Cables. Benavides recordó que el Perú sería la sede de la VIII Conferencia Panamericana en 1938.

En 1934, OAX4A y Goicochea celebraron con charlas y números artísticos el cuarto centenario de la fundación de Jauja. En el primer programa dedicado a esa ciudad, OAX4A incluyó música indígena con Miguel A. Casas en la guitarra y las cantantes Teresa y Blanca Romero; se interpretaron además las melodías ¡Oh, luz resplandeciente! (recopilada en el libro Melodías populares indígenas de D’Acourt y M. Beclard) por Amílcar Mateucci en el cello y Alberto Mejía en el piano; y Wasi Wasiuta por el trío de flauta, violín y piano de la orquesta de la estación ( La Crónica , 3 de octubre de 1934). El segundo programa contó con la participación de la Acción Cultural Jaujina; Germán Martínez tocó la marcha Centenario de Jauja , de la que era autor, y el yaraví En el cerco de Huancas se oye un lamento ; Marino Baltasar ejecutó al piano el carnaval de Jauja y la cashua relojera Mi cholita ; la orquesta La Rosa interpretó el yaraví-huaino Injusticia , el vals incaico Sueños del Inca y un fox incaico; Modesto Villavicencio disertó sobre “El punto de vista del hombre de los Andes”; Max Espinoza expuso su trabajo “El clima de Jauja, enemigo de la tuberculosis”; y Miguel Martínez hizo una síntesis histórica de la ciudad. El programa de Radio Goicochea incluyó la interpretación de El despertar de una ñusta por la orquesta de la estación; la directora artística, Rosa Elvira Figueroa, cantó Malpachán de Alomía Robles, e India bella , acompañada por la quena de Francisco Gómez Negrón ( La Crónica , 5 de octubre de 1934).

El 18 de enero de 1935 se conmemoró el cuarto centenario de la fundación de Lima. Las actuaciones oficiales fueron retransmitidas por la Radiodifusora Nacional OAX4A. Incluyeron, en la mañana, un tedeum en la Catedral y la inauguración del monumento a Francisco Pizarro como fundador de la ciudad. En la tarde, la estación oficial retransmitió el partido de fútbol entre Chile y Uruguay por el Campeonato Sudamericano, que entonces se realizaba en Lima. Luego emitió la sesión solemne desde el local de la Municipalidad, a la que asistió el presidente Benavides. En la noche irradió la “gran velada literario musical” que se llevó a cabo en el Teatro Municipal. El programa de la velada comprendió la interpretación del Himno Nacional a cargo de una orquesta dirigida por Federico Gerdes, un discurso del teniente alcalde y presidente de la Comisión de Festejos del IV Centenario, Diómedes Arias Schreiber, la ejecución del Himno al Sol del Ollanta de Valle Riestra, la lectura de unos textos dedicados a Lima por el poeta José Gálvez, la obertura Ifigenia de Gluck, un discurso de José de la Riva Agüero y La marcha de la coronación de la ópera Atahualpa de Valle Riestra ( El Comercio , 19 de enero de 1935). Al día siguiente continuó el homenaje en la Radiodifusora Nacional, con un programa al que asistieron dignatarios internacionales y que fue amenizado por las canciones de Ana S. de Cabrera. La orquesta y el coro de la radio también participaron, así como el conjunto Los Criollos (Luis de la Cuba, Luis Aramburú y Ernesto Echecopar). Se colocaron parlantes en el Paseo Colón ( El Comercio , 20 de enero de 1935).