Эрик Рот - Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

Модель стимулов и возможностей (см. схему ниже) помогает нам оценить, как влияют на возникновение и развитие инноваций внерыночные силы. Эта модель отражает то обстоятельство, что инновации развиваются благодаря двум факторам. Во-первых, у компаний есть стимулы, и, во-вторых, возможности – доступ к ресурсам, умение преобразовать эти ресурсы в добавленную стоимость через определенную бизнес-модель, а затем предложить готовые продукты и услуги потребителям. На рынках, изобилующих и стимулами, и возможностями, появляется масса инноваций, которые к тому же весьма бурно развиваются.

На стимулы, как и на возможности будущих производителей инновационных продуктов, безусловно, влияют внерыночные факторы – например отраслевые стандарты, деятельность профсоюзов, культурные нормы, уровень технологических разработок, инфраструктура интеллектуальной собственности государства. Но самый главный внерыночный фактор – государственное регулирование.

Проще говоря, наша модель стимулов и возможностей предполагает, что инновации процветают, когда у компаний есть не только стимулы, но и возможности для того, чтобы разрабатывать эти инновации. В тех рыночных зонах, где стимулов или возможностей недостаточно, развитие инноваций «заморожено». Если компания выводит инновационный продукт на рынок, где создалась неблагоприятная для инноваций среда, то в результате эта компания потерпит фиаско, и ей придется искать более «гостеприимные» зоны или отказаться от своих усилий.

Государство влияет на развитие инноваций через деятельность официальных лиц и органов регулирования. Правительство, как и другие внерыночные силы, воздействует как на стимулы, так и на возможности компаний, работающих на рынке. У внерыночных организаций есть масса методов, с помощью которых можно влиять на ситуацию в отрасли, – и все эти игроки могут изменить ситуацию так, чтобы она благоприятствовала инновациям, или наоборот.

Использование модели стимулов и возможностей позволяет указать на препятствия, которые тормозят развитие инноваций. Внерыночные игроки обладают полномочиями, необходимыми для того, чтобы устранить эти препятствия, тем самым сделав ситуацию на рынке более благоприятной для инноваций. С другой стороны, эти же организации способны воздвигнуть другие, новые препятствия и таким образом изменить ситуацию на рынке к худшему. А вот в тех случаях, когда внерыночные организации выбиваются из сил, пытаясь устранить ложные препятствия, совершенно ясно: такие действия ни к чему не приведут.

Более подробно эта тема раскрывается в главе 4 настоящей книги.

Архитектура (теория РПЦ):определяет, по каким параметрам должны соответствовать друг другу главные компоненты и подсистемы продукта, а также то, как они будут взаимодействовать, обеспечивая ту эффективность в эксплуатации, к которой стремился производитель.

Асимметричное распределение компетенций (конкурентная борьба):при ассиметричном распределении компетенций одна из компаний обладает умениями в такой сфере, где другая компания практически беспомощна. Асимметричным распределением компетенции объясняется тот факт, что «подрывные» продукты новичков обычно побеждают продукты лидеров. Асимметричное распределение компетенций за счет ресурсов – большая редкость, так как ресурсы почти всегда можно приобрести сравнительно легко. Труднее всего добиться равенства при асимметричном распределении, которое складывается за счет устройства процедур и бизнес-моделей компаний. Ведь «подрывные» компании, обслуживая свои, особые рынки, блестяще овладевают такими умениями, которые лидеру очень сложно воспроизвести. См. Асимметричное распределение стимулов; «Щит» и «меч».

Асимметричное распределение стимулов (конкурентная борьба):это когда одна из компаний стремится к цели, которая для другой компании не представляет никакого интереса. Асимметричное распределение стимулов защищает новичка, который только вышел на рынок, от ответного удара, предпринятого лидером. Новички, прибегающие к «подрывной» стратегии, выходят на небольшие рынки, где прибыль на единицу продукта также будет небольшой. У лидеров есть стимул отказаться от таких рынков. Могущественные лидеры скорее будут преследовать более соблазнительные возможности в верхних секторах рынка. Рынки, которые представляются заманчивыми компаниям, работающим в нижних секторах, вызывают ужас у лидеров верхних секторов. См. Асимметричное распределение компетенции; «Щит» и «меч».