Эрик Рот - Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

30-е годы XX века: удивительно, но здесь появляются кролики. Женщина идет к доктору, чтобы узнать, беременна ли она. Конечно, доктор не знает, как точно диагностировать беременность, но он твердо усвоил, что гормоны в моче беременной женщины взаимодействуют с антигеном репродуктивных органов крольчихи. Поэтому тест на беременность выглядел так: доктор вводил крольчихе инъекцию мочи пациентки, а затем велел зарезать крольчиху и осматривал ее яичники. Так возникло английское выражение «The rabbit died» – «Кролика зарезали», эвфемизм для обозначения беременности (заметим, что крольчиха погибала в любом случае – независимо от того, была ли женщина в самом деле беременна или нет). И хотя тест на крольчихе был более эффективным, чем все тесты, применявшиеся до тех пор, это была достаточно дорогая операция – требовалось особое лабораторное оборудование, результат должен был обрабатывать специалист, не говоря уже о необходимости содержать «штат» крольчих.

А как женщины определяли беременность в 60-е годы XX века? Женщина по-прежнему должна была отправляться в специальные центры, что было не очень удобно. Но теперь уже доктора точно знали, на что обращать внимание. Во время беременности в крови и в моче женщины возрастает уровень особого гормона – хорионического гонадотропного гормона (ХГГ). Доктора брали у женщины анализы крови и мочи и выявляли уровень ХГГ. Первые такие тесты были основаны на радиоиммунологических анализах {162}. Врач брал у женщины анализ крови и мочи, а в пробирке находились антиген и радиоактивные изотопы. В пробирке начинались реакции, в ходе которых радиоактивные изотопы вступали в связь с ХГГ, поскольку всегда вступали в реакцию с антигеном. Если человек, проводивший исследования, обнаруживал радиоактивные изотопы, то становилось ясно, что в пробах крови и мочи содержался ХГГ.

Конечно, такой тест был серьезным прорывом. Он давал достаточно надежный результат: можно было не только точно определить, беременна женщина или нет, но даже рассчитать и сообщить ей приблизительную дату предстоящих родов. Тест базировался на достаточно простых правилах. Однако анализы по-прежнему проводились при участии людей со специальным образованием, которые умели обращаться с радиоактивными веществами, а услуги таких специалистов стоили недешево. Со временем тест совершенствовался: радиоактивные материалы были заменены белками-энзимами, которые после серии реакций меняли цвет в зависимости от того, какие гормоны содержались в пробах крови и мочи.

Как это происходит сейчас? Как женщины в наши дни определяют, беременны они или нет? Женщина идет в ближайшую аптеку и за 10 долларов покупает набор для определения беременности в домашних условиях. Впервые такие наборы появились на рынке в 70-е годы. Первые тесты не отличались эффективностью: они скорее были похожи на наборы юного химика, достаточно сложны в применении, а процент ошибок был высоким. Тем не менее спрос на такие тесты был очень велик, и поэтому такие параметры, как чувствительность материалов, степень достоверности и удобство использования, постоянно совершенствовались {163}.

Результат всех этих улучшений появился на рынке в 90-е годы: тест проводился путем простой, одноэтапной процедуры; использовать его было так легко, что вероятность ошибки в применении была практически исключена. Достоверность теста приближалась к 100-процентной. Тест производится следующим образом: на тест-полоску женщина наносит немного первой утренней мочи. Затем пятиминутное ожидание – и вот результат! Если полоска меняет цвет на синий, значит, женщина беременна. Если цвет не меняется, значит, тревога была ложной. Конечно, затем женщина должна отправиться к врачу, чтобы наблюдаться в ходе беременности, но дополнительных анализов на подтверждение беременности не требуется: сегодняшние тесты столь надежны, что вероятность ошибки минимальна. В наши дни американцы тратят на домашние тесты для определения беременности 200 миллионов долларов ежегодно {164}. Уровень продаж современных тестов гораздо выше, чем в те времена, когда тест-полоски были дорогими и неудобными. Такой рост потребления и рынка был обеспечен благодаря научным разработкам: теперь проверка на беременность стала для женщин такой удобной процедурой, какую раньше даже представить себе было невозможно.

Последние разработки по измерению уровня сахара в крови помогают людям, страдающим сахарным диабетом, контролировать повышения и понижения уровня сахара, не прибегая при этом к услугам врача-специалиста {165}. До 1980 года у диабетиков было две возможности: первая – использовать далеко не надежный тест на определение уровня сахара в моче, а вторая – прибегать к дорогостоящим лабораторным анализам в специальных центрах, где анализы брали и обрабатывали специалисты. Появление глюкометров – приборов для измерения уровня сахара в крови в домашних условиях – резко изменило ситуацию. Сейчас, чтобы проверить уровень сахара в крови, пациент легонько укалывает палец, чтобы выдавить капельку крови на специальную тест-полоску, затем специальный прибор снимает с нее показания и переводит их в цифры, появляющиеся на мониторе.