Энн Хэндли - Пишут все! [Как создавать контент, который работает]

Спросите у собственных глаз. (Шучу. Не могу сослаться на конкретный источник, но если сомневаетесь, проверьте на себе и убедитесь.)

5. Видеоролик для YouTube . Идеальная продолжительность видеоролика — от 3,0 до 3,5 минут. Я считаю, что чем короче, тем лучше. Энди Крестодина указывает, что YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, а процент зрителей, которые просматривают ролик целиком, влияет на его рейтинг.

«Если ролик очень длинный, мало кто досмотрит его до конца, — пишет Крестодина. — Значит, и рейтинг окажется ниже».

Следовательно, ваш ролик будет реже отображаться в результатах поиска, будет менее популярен и в конце концов останется в гордом одиночестве (не поступит в колледж, проживет жалкую жизнь неудачника и умрет в убогой съемной квартире, одетый в мятые шорты и заляпанную кетчупом футболку) {14} .

6. Подкаст . Идеальная продолжительность подкаста — 22 минуты, потому что таков период концентрации внимания среднестатистического слушателя. (Ой, смотрите, там белочка!) {15} .

7. Заголовок . Оптимальная длина заголовка — 55 символов. Не забывайте, что заголовок станет линком — первой крупно набранной строкой в результатах поиска {16} .

8. Мета-описание . Рекомендуемая длина мета-описания — 155 символов. Если вы выйдете за этот лимит, описание будет обрезано. Мета-описание, как и заголовок, отображается в результатах поиска: это кусочек описательного текста, который появляется прямо под заголовком {17} .

9. Публикация на Facebook . Оптимальная длина поста на Facebook — от 100 до 140 символов, то есть примерно столько же, сколько в твите.

«Объем текста не единственный и даже не главный фактор успеха», — пишет Энди Крестодина. А вот изображения, напротив, играют важную роль: публикации «с картинкой» набирают в четыре раза больше откликов, чем простой текст. Но если в вашем посте больше 140 знаков, читательская активность резко падает {18} .

10. Твит . Идеальная длина твита — от 120 до 130 символов. Конечно, технически Twitter позволяет и 140 символов, но лучше не доходить до максимума, чтобы остался запас для комментария при ретвите {19} .

11. Доменное имя . Идеальная длина доменного имени — не более 8 символов: чем короче, тем легче запомнить {20} .

Twitter в большей степени, чем любая другая медийная платформа, предназначен для общения, болтовни (причем часто с незнакомыми людьми). Это значит, что твит должен быть не монологическим высказыванием, а репликой в диалоге: ведь диалог помогает установить связь и наладить взаимодействие.

Например, можно просто разместить у себя в Twitter понравившуюся статью: опубликовать заголовок со ссылкой на источник (в нашем случае портал Mashable), вот так:

Но когда я делилась этой историей в аккаунте нашей компании @marketingprofs(у меня есть и личный аккаунт @annhandley), мне захотелось ее прокомментировать. Я объяснила, чем мне понравилась статья и почему ее стоит прочесть:

В предыдущей части книги я упоминала прием Дональда Мюррея («Спросите себя, что заставило бы читательницу поднять голову от журнала и сказать мужу: „Ты только послушай, Билл…“?»). Когда пишете в Twitter, постарайтесь представить, что это вы жена Билла и обращаетесь непосредственно к самому Биллу. Даже если вы, как и я, иногда говорите от лица корпорации или бренда.

Иными словами, даже если вы обращаетесь к совершенно незнакомым пользователям Twitter, не забывайте, что говорите с людьми. Пишите каждый твит, как будто беседуете со своей девушкой (или молодым человеком), дражайшей половиной, собакой, кошкой, золотой рыбкой — с тем, кого можете вообразить в комнате рядом с собой.

Вот еще несколько советов…

Объясните, кто вы.Какова ваша позиция в качестве представителя компании или эксперта? Что вы отстаиваете, каким образом улучшаете собственный мир? Мы говорили об этом в части III, но повторю еще раз: за вашим мнением должен стоять более широкий контекст, корпоративная история и культура, ее принципы и ценности.

Этот контекст подскажет, чем стоит поделиться и в каких беседах стоит участвовать в Twitter (а также в LinkedIn, на Facebook и в прочих социальных сетях). Кроме того, он поможет вам решить, что можно рассказать о себе помимо профессиональных интересов. Покажите своим клиентам и подписчикам, кто вы (но постарайтесь не вдаваться в политику, религию или чересчур личные подробности).