Уилл МакКаллум - Как отказаться от пластика

Прочитайте пресс-релиз дважды, прежде чем отсылать, а если есть возможность, попросите своего друга вычитать текст еще раз. Не забывайте, что журналисты – люди пишущие, и орфографические и грамматические ошибки могут раздражать их. Обязательно выделите заголовок жирным шрифтом и отформатируйте текст со всеми подзаголовками и основными пунктами. Теперь, после окончательной проверки, можно отправлять письмо. Сделайте это с утра пораньше, чтобы у вас впереди был целый день для ответов на любые возникшие вопросы. Если ваша местная газета выходит только раз в неделю, то постарайтесь отправить письмо примерно за сорок восемь часов до ее выхода – в данном случае есть шанс попасть в следующий выпуск, пока новость не потеряла своей актуальности.

После отправки своего послания на радио, телевидение, либо в местную газету, по тем адресам, что вам удалось разыскать, самое время сесть за телефон и сделать пару звонков. К этому моменту вашей кампании вы, должно быть, уже смогли обзавестись номером какого-нибудь журналиста, проявившего к вам живой интерес. Если так, позвоните ему в первую очередь. Если новость интересная, он будет благодарен вам за звонок. В случае же отсутствия каких-либо контактов с представителями СМИ поищите в Интернете или на страницах местной газеты телефоны отдела новостей.

Прежде чем набрать номер их телефона, подумайте, как вы собираетесь преподнести вашу историю, все время держите наготове пресс-релиз. Если заинтересуете журналистов, то, вероятно, вас попросят отправить пресс-релиз повторно. Поэтому лучше иметь перед собой компьютер.

Вот пример пресс-релиза, который выпустил Гринпис в рамках своей кампании в поддержку запрета пластиковых бутылок.

Убедительный впечатляющий заголовок

Доклад Гринписа о количестве пластикового мусора у крупнейших в мире компаний-производителей прохладительных напитков

Краткий обзор темы

Английское отделение Гринписа провело первую за все время оценку количества пластиковых отходов и политики, проводимой шестью крупнейшими в мире производителями газированных напитков – компаниями Coca Cola, PepsiCo, Suntory, Danone, Dr. Pepper Snapple и Nestlé.

Несмотря на то что пластиковые бутылки – основной источник загрязнения океанов, в докладе продемонстрировано губительное отсутствие каких-либо действий со стороны представителей индустрии прохладительных напитков, направленных на предотвращение попадания пластиковых бутылок в океан.

Вставка цитаты, которую вы хотите, чтобы напечатали газеты

«Результаты исследования шокируют, – говорит Луис Эдж, ведущий специалист по вопросам охраны океанов английского отделения компании Гринпис.– Совершенно ясно, что, если мы хотим защитить наши океаны, нам необходимо положить конец практике выкидывания пластика. Этим компаниям следует немедленно принять решительные меры».

Ключевые моменты материала, включая отобранные интересные факты

Ключевые моменты:

• Из шести исследуемых компаний пять продают в общей сложности более двух миллионов тонн пластиковых бутылок ежегодно – вес, равный более чем 10 000 голубых китов.

○ Крупнейший торговый бренд Coca Cola отказался раскрывать объем своего пластикового мусора,так как реальные цифры оказались гораздо выше,

○ Если включить в этот объем пластиковый упаковочный материал, который используют компании, то общая цифра вырастет до пугающих 3,6 миллиона тоннв год (не считая Coca Cola).

Захватывающие статистические данные любого нового материала должны стоять в самом начале

Шесть этих компаний используют все вместе в среднем всего 6,6 % переработанного пластикадля производства своих бутылок. Хотя их бутылки подлежат утилизации, они отдают предпочтение новому пластику.

Ни одна из исследуемых компаний не взяла на себя обязательств и не обозначила сроковсокращения количества используемых ими одноразовых пластиковых бутылок.

• У трети компаний в настоящее время нет цели увеличить использование перерабатываемой составляющейв своих пластиковых бутылках, и ни одна из них не намерена в ближайшее время добиваться 100 %перерабатываемой составляющей.

Не переживайте, если в вашем пресс-релизе не так много

• Четыре из шести ведущих компаний, занимаясь разработкой дизайна своей продукции и ее продвижением, не принимают во внимание вред,который приносят пластиковые бутылки, попадая в океан.