Алеся Лонская - Репортаж - От идеи до гонорара

Протест коллектива детской библиотеки против своего начальника вряд ли станет поводом для публикации в федеральном журнале. Если от этого не пострадают читатели. А может быть, это частная реакция на масштабное реформирование библиотек, когда советские кружки заменяют мультимедийными центрами, а старый персонал массово увольняют? В итоге детки ходят теперь в библиотеку не за книгой, а за попкорном и аниматором. И старый персонал взбунтовался, что «уничтожают культуру». Чувствуете разницу? Такая формулировка темы уже побуждает меня поехать посмотреть, что происходит в этой библиотеке. Но заявлять редактору эту тему я буду не так: «Тут библиотекари начальника снимают, кляузу накатали», а так: «Начальника снимают за то, что тот уничтожает старые советские кружки и пригласил в библиотеку аниматоров». Если вы сумеете увидеть и понятно объяснить значение события для вашей аудитории — перед вами откроются перспективы публиковать в центральных изданиях те сюжеты, на которые «забили» ваши коллеги. Событие — лишь крючок, за которым талантливый журналист увидит конфликт, а его менее успешный коллега этого конфликта не увидит.

Психологическая близость события.Если вы работаете в журнале для молодых мамочек — ситуация протеста вам интересна исключительно по материнско-детской тематике. Например, родители, протестующие из-за плохого питания в детских садах. Журнал для молодых мам не отправит корреспондента смотреть на наводнение в Крымске или митинг шахтеров в Кузбассе. Это темы для публикации в федеральной прессе общественно-политической тематики. Зато очень даже заинтересуется забегом грудничков в ползунках. Что вряд ли пойдет в «Русский репортер», «Огонек». Ну разве что в тематический номер. Так, однажды «Русский репортер» выпустил номер, целиком посвященный котикам. Я не помню, был ли в нем репортаж с какой-нибудь выставки кошек, но в этом номере он смотрелся бы органично. С оговоркой, что читателей «Русрепа» интересовали бы несколько иные подробности о кошках и выставке, нежели специалистов-кошатников. Это сказывается на разной фокусировке: деталях, диалогах, бэкграунде. Тогда как в целом выставка кошек как событие подходит для весьма специфической аудитории.

Участие лидеров мнений (знаменитостей).Визит Путина в детский сад тут же сделает этот детский сад объектом внимания федеральных репортеров. Что не скажешь о ситуации, когда в детский сад приехал бы глава управы. Эта личность — местного значения, его визит может стать поводом для репортажа в районную газету.

Интерес к благотворительной ярмарке будет большим, если на нее приедет Алла Пугачева. Но учтите, что знаменитость — это «вампир», который тянет на себя все внимание. И большинство журналистов используют такие события вовсе не для того, чтобы написать о ярмарке, а для того, чтобы пообщаться с Аллой Пугачевой. Ну в крайнем случае будет сцена, как Алла делает пожертвование. Этот нюанс не учитывают пиарщики, когда думают, что об открытии их аквапарка тут же напишут журналисты, если пригласить туда Диму Билана. На самом деле никакого упоминания о компании и даже об аквапарке в таком тексте может и не быть.

Помимо политиков и звезд шоу-бизнеса, за роль известной личности, повышающей интерес к мероприятию, сойдут первые лица в любых областях: спортсмены, писатели, музыканты, ученые. Так, встреча местного спортсмена со школьниками — хороший повод для репортажа в местную газету. Соответственно, повышайте масштаб СМИ пропорционально увеличению масштаба личности.

Учитывайте фактор знаменитости только с сочетанием фактора психологического интереса. Например, визит крупного ученого заинтересует только деловые СМИ, а звезды шоу-бизнеса — объект внимания бульварных. Есть личности, известные только в «своем кругу». Так, встреча с основателем и гуру сыроедения — замечательный повод для репортажа в журнал для сыроедов и вегетарианцев. Для «Русрепа» это лишь повод подготовить критический репортаж об очередной секте, и визит гуру будет тут поводом к яркой репортажной сцене к большому тематическому репортажу, но само событие останется в стороне.

Классический пример репортажа, который состоялся благодаря фактору участия знаменитости, — «Контрольная прогулка» с писателями в центре Москвы. В мае 2012 г. происходили массовые аресты москвичей, которые оспаривали итоги парламентских и президентских выборов. В это время писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили) предложил провести «Контрольную прогулку», чтобы установить, можно ли все-таки москвичам свободно гулять по собственному городу или нужно получать какой-то специальный пропуск. В рамках акции писатели, журналисты, музыканты и просто люди с белыми лентами прошли от памятника Пушкину на Пушкинской площади до памятника Грибоедову на Чистых прудах. Конечно, событие было очень массовым. Но будь оно и не таким масштабным, все равно повод для репортажа в крупные СМИ был обеспечен: одного Акунина для этого хватило бы.