Маргарита Акулич - Маркетинг и брендинг со знаменитостями

Данный инцидент не остался незамеченным мировыми СМИ. Расследование между тем показало, что история Лохте явно преувеличена. Имело место обнаружение полицейскими камеры наблюдения, размещенной на заправке. На ней было заснята сцена, в которой спортсмен в пьяном виде ломает ведущую в туалет дверь и устраивает драку с охранником.

Лохте признал, что он виновен и принес свои извинения, адресованные болельщикам и организаторам Олимпиады, в опубликованном в социальной сети Instagram письме. Он признал, что история об ограблении была им преувеличена. Ограбления спортсменов по сути не было. Лохте позволил себе лжесвидетельствование из-за отказа охранника выпускать спортсменов, пока они не обеспечат возмещение ущерба от своей нетрезвой выходки владельцу АЗС.

Поскольку Лохте обвинили в лжесвидетельстве, сотрудничающие с ним бренды пошли на разрыв с ним контрактов. Его выходка стоила ему немалой потери денег, хотя заправка, где дебоширил спортсмен, обрела известность, став одной из достопримечательностей бразильского Рио.

Один из самых плачевных примеров участия знаменитости в рекламной кампании считается пример участия Джареда Фогло в рекламе компании Subway. Известность Фоглу принес сброс им 90 кг веса благодаря «сэндвичной» диете от Subway. Он стал лицом бренда и заработал на этом миллионы. Но однажды его обвинили в том, что он хранил и распространял детскую порнографию, а также в отвратительных половых связях с недостигшими совершеннолетия гражданами. Компания Subway поэтому прекратила сотрудничество с ним еще до того, как его обвинили в его преступлениях официально.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.