Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Кроме того, работа «креатива» более верти­кальна. У «полевиков» заказчик или клиент об­щается не только с руководителем всего поля, но и, по обстоятельствам, с начальниками округов, которые демонстрируют ему свой профессиона­лизм и лояльность. В «креативе» ситуация прин­ципиально иная: заказчик и клиент общаются только с руководителями направлений, а иногда вообще только с двумя-тремя руководителями кампании. Поэтому все изобретения и придум­ки аналитиков, технологов, психологов озвуче­ны узкой группой лиц и ей приписываются. Еще к основному составу «креатива» мож­но отнести тех, кто снимает телевизионные сюжеты, работает с радио и «медиабайкеров», т. е. специалистов по размещению материалов в СМИ. Наличие «медиабайкеров» обуслов­лено спецификой расходования средств. То, что положено разместить по закону или мож­но оплатить из избирательного фонда, разме­щают доверенные лица кандидата, а вот то, что оплачивается из «черной кассы», размещают «байкеры», естественно, то, что размещенный материал является политической рекламой, никоим образом не демонстрируется.

У тех, кто хочет воспользоваться услугами специалистов по выборным технологиям, пе­ред выборами всегда возникает серьезная про­блема: а к кому обратиться, кто надежен, кто более профессионален?

Это действительно вопрос вопросов. Если за рубежом можно посмотреть в рейтинг PR-агентств, то в России рейтинги — величина со­мнительная. У зарубежных коллег рейтинг опре­деляется при сравнении общего оборота средств или по чистой прибыли, но в России это невоз­можно. Определить рейтинг по числу упомина­ний в печати тоже довольно сложно. Серьезные операторы околополитического рынка не очень-то любят, когда о них пишут. Обусловлено это не какой-то особой скромностью политтехнологов, а спецификой работы. Одно из важнейших ус­ловий работы на политиков — конфиденциаль­ность. А упоминание в печати обычно иниции­руется самим технологом, если он ищет заказы.

Как-то пришлось наблюдать уморительную картину: один из мел­ких субподрядчиков, работающий обычно на большие команды, ре­шил поискать себе заказы самостоятельно. А поскольку дорога к кли­енту — самый охраняемый секрет, не всякому доступный, то он решил себя слегка «попиарить». Вообще задумка была неплохая: на фоне серии больших статей на тему о выборах дать комментарий серьезных специалистов. В качестве комментаторов были привле­чены доктора наук и руководители известных PR -агентств.

Ученые о «коварном» замысле не подозревали и дали согласие на интервью, что же до руководителей агентств, то они люди прагматич­ные и рады любой бесплатной рекламе. Мало кто обратил внимание, что среди серьезных комментаторов затесался некий молодой человек без фамилии, представленный как «руководитель избирательных кам­паний». Автор бы тоже не обратил внимания на неожиданный персо­наж, произнесший несколько банальных фраз, если бы он не появился рядом со следующей публикацией. Дальше — больше. Кроме «руково­дителя избирательных кампаний» в качестве комментатора по серьез­ным проблемам выплыл некий журналист из Челябинска, представлен­ный как сотрудник Уральской консалтинговой группы. По чистой случайности автор с ним пересекался на двух проектах, где «журналист» подвизался в качестве так называемого «райтера», т. е. человека, со­ставляющего тексты по указанию технологов. Никакой Уральской кон­салтинговой группы не существует в природе. Просто было необходимо придать некий вес «левому» комментатору. С точки зрения автора, вся акция закончилась довольно комично: исчерпав темы для комментария «руководитель избирательных кампаний» со станиц газеты начал отве­чать на вопросы «читателей». Естественно, что все вопросы он приду­мывал сам. (Следует признать, что упомянутый молодой человек каче­ственно и интересно работает на «средних» кампаниях.)

В Интернете есть ресурс «Избасс», на кото­ром размещают свои данные те, кто работает в политическом пиаре. Естественно, там упомя­нуты и известные люди, и неизвестные. Большинство из них честно разместили свои резюме и ждут предложений, но бывает и по-другому. Например, в «Избассе» размещены данные одно­го московского рекламиста. К резюме прикреп­лены ссылки на его выступления по вопросам креатива, т. е. товарищ производит впечатление хорошего специалиста. Удалось выяснить, что его самой известной акцией в политическом пиаре был слив информации команды, из ко­торой его выгнали за безделье, конкурентам.