Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

Естественно, вся подготовка к операции была проведена еще при Степашине. Просто армейская машина довольно неповоротлива. Но это объективные трудности. Имея в нали­чии огромное количество подразделений с при­ставкой «спец», гнать два десятка хулиганов, забравшихся в огород, поручают армии. Той са­мой армии, которой постоянно недоплачивают и которую постоянно недокармливают. А про­фессионалы из спецподразделений в это самое время показательно разбивают лбом кирпичи.

Тут могут быть два варианта, либо пришла команда «делать» Путина, но ведь Ельцин пока еще не собирается уходить, значит, «делать» но­вого лидера нации еще рано. Скорее всего, по­литическая верхушка опасалась, что склонный к самостоятельным действиям Степашин может повести дело к полному окружению и уничто­жению бандитов. После чего Масхадов осудит неконтролируемых боевиков, вторгшихся на территорию братского Дагестана. Атак необхо­димая для консолидации нации перед выборами маленькая, но победоносная контр-террорис-тическая операция просто сорвется.

31 декабря 1999 года Б. Ельцин делает свой гениальный политический ход. Он уходит в от­ставку и передает Россию В. Путину.

(Конечно, идея «рокировочки» принадлежит Березовскому, а убеждали Ельцина Юмашев иДьяченко, но ведь все знают, что управлять Ель­циным невозможно. Правда, его можно убе­дить. А ход он сделал действительно красивый.) Казалось бы, какая ерунда. Последнее вре­мя Дед становится комической фигурой, кто будет учитывать его пожелания. ан нет. Вот тут-то и только тут выходит на арену команда политических технологов. Такого PR страна не знала со времен И. Сталина. Если просмотреть газеты того периода, то создается впечатление, что каждые пятнадцать минут Путин успевает сделать большое государственное дело. Он не царствует, он работает. При этом еще успева­ет совершить массу поездок по стране. Если же проанализировать телевизионную картинку, то она дает нам дозированный образ того, кого мы хотим видеть. Хотите сильного лидера на­ции — получите! Лидер управляет самолетом, лидер стреляет из пушки, лидер на несущемся торпедном катере, в профиль, на фоне кора­бельной рубки. Хотите «самого человечного человека» — получите! Почтителен к старшим, гладит по головкам детей, обнимается со ста­рушками. В торжественной обстановке чув­ствует себя несколько скованно, старается бы­стрее проскочить к рабочему месту. Хотите простого, как вы, одного из нас. Получите! На нем полурасстегнутая курточка и свитер. От­дыхает он не с теннисной ракеткой в руке, а на лыжах. Вы ведь тоже катались в молодости. Проголодавшись, забегает в обычный буфет и берет дешевые оладьи с медом. То, что это все снимают журналисты, так чего с них, таблоидов, возьмешь. Даже чаю человеку выпить не дадут, суются со своими камерами и микро­фонами. Именно этот PR сделал необходимый образ президента. То, что во время самой кам­пании ОРТ слегка приморило возможных кон­курентов, был уже явный перебор.

Забавную историю рассказал телеведущий С. Доренко. Во вре­мя «раскрутки» Путина Доренко часто встречался с будущим пре­зидентом. Однажды, во время обсуждения роста рейтинга Путина, между ними произошел интересный диалог:

- Владимир Владимирович, за последнюю неделю ваш рейтинг скакнул почти в два раза. Зто здорово. Правда, на вопрос «Кто в Рос­сии лучший экономист?» большинство опрошенных тоже назвали вас. Если так пойдет дальше, вы станете лучшим музыкантом и лучшим футболистом. Странный народ!

- Народу нас, Сережа, правильный. Правильный народ.

И главное, по стране распространялась не­формальная информация о том, какой В. В. Пу­тин крупный политик и хороший человек. На­ладить подобный информационный трафик могли только те, кто этому обучен. А это работ­ники, как говорится, соответствующих органов.

Так что постоянно светящийся возле влас­ти Г. Павловский — до определенной степени фигура отвлечения. По праву рядом с ним дол­жны стоять работники «конторы глубокого бу­рения». Те, что вовремя подвели, подсадили, пробили нужную кандидатуру. Именно благо­даря им страна получила Президента, который смотрит на власть, как на обычную работу, и будет ее выполнять. Поверьте, это не худший вариант. Что же касается бывшего правозащит­ника Г. Павловского, оказавшегося фигурантомв сложной оперативной комбинации (почему в операцию органов затесался их бывший кли­ент, скорее всего мы никогда не узнаем, но предполагать можем многое), то ему теперь от власти далеко не отойти. Особенно когда он взял на себя ответственность за результат. Люди ведь злопамятны. Сотни специалистов готовились к президентским выборам, что-то придумывали, надеялись, а вместо нормальной кампании получили праздник единодушия. Та­кие вещи не прощают. Могут и побить.