Самуил Марков - PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

За четыре года вокруг Путина многое слу­чилось. И вел он себя по-разному. Он разный, этот Путин. Образование у него, что называ­ется, «высшее советское», как и у большинства из нас, поэтому ждать ярких поступков от него не приходится. То, что Путин сторонник влас­ти вертикальной, так это тоже объяснимо: его личный опыт — это работа в военизированной структуре, хорошо управляемой, но тоталитар­ной. Он играет, как его научили. То, что личная порядочность сочетается в Путине с ковар­ством оперативника, не должно никого удив­лять, прежде всего тех, кто не заканчивал Выс­шей школы КГБ. Умение «разводить», строить комбинации — это от профессии. Главное, что Путин профессионально циничен и никаким подхалимам его не убедить, что он «гений всех времен и народов». Не тот человек.

Тут хочется процитировать А. Камю, а точ­нее его пьесу «Калигула»: «Император-худож­ник — это не укладывается в голове. Конечно, раз-другой у нас были такие. Всюду есть паршивые овцы. Но у прочих хватало вкуса ос­таться чиновниками».

У В. В. Путина вкуса хватило. Он — чинов­ник при должности.

БОЙЦЫ НЕВИДИМОГО ФРОНТА

Политический PR — целая отрасль. И как в любой отрасли на поле политического PR кор­мятся карлики и великаны. О великанах мож­но узнать из рейтинга PR-агентств, но и там сведения не будут исчерпывающими. Дело в том, что если те, кто занимается коммерческим PR, заявляют об этом прямо, то великаны по­литического PR могут укрыться под псевдони­мами: «Фонд эффективной политики», «Центр реальной психотерапии» и т. д. То же самое и с конторами помельче. Это может быть PR-агентство «Обратная связь», а может быть «Центр гуманитарных исследований» или «Центр социальных технологий». Те, которые помельче, получают заказы на выборы на уров­не одного округа или привлекаются более мощ­ными коллегами для выполнения части работ. Кроме больших и малых организаций на око­лополитическом поле кормится большое коли­чество «вольных стрелков». Как и положено в любой отрасли, в области политического PR есть те, кто берет всю работу, что называется, «под ключ», есть те, кто берет заказ, но делит его между субподрядчиками, а есть и такие конторы, которые заказ берут, но для работыкомплектуют временные коллективы из «воль­ных стрелков». Возможны и промежуточные варианты: например, специализацией некоего центра является проведение предварительных выборов, но одновременно, по согласованию с генеральным подрядчиком, они обеспечивают для заказа «полевых» работников, т.е. опыт­ных начальников округов, имеющих своих по­стоянных бригадиров. Именно «полевики» участвуют в выборах регулярно, их знают и приглашают. Кроме того, поскольку выборы — развлечение достаточно популярное, в регио­нах тоже появились профессиональные «поле­вики», так что заказы «под ключ» достаточно условны. Мощная структура, приняв заказ на выборы, вывозит только основной состав ру­ководителей направлений, а «полевиков» на­нимает на месте.

То, что вчерашний начальник округа сегод­ня выступает субподрядчиком на большом за­казе — явление распространенное. Именно «полевики» находятся на виду, контактируют с заказчиком и клиентом. Так приобретаются нужные связи. Кроме того, среди «полевиков» много отставных военных. Это объяснимо. Во-первых они имеют пенсии, а это хоть маленький, но постоянный доход, а потому между заказа­ми военные не голодают. Во-вторых, военного не напугаешь постоянными командировка­ми — он и не такое видел. «Раскинуть струк­туру» военные умеют практически все, сказы­вается прежний опыт. Военные умеют писать красивые справки, подтверждающие то, что проделан огромный объем работы. А самое главное — отставники особый клан. Стоит од­ному из них «вписаться», он начинает подтя­гивать за собой бывших сослуживцев, вытес­няя тех, кто его нанимал и учил работать.

Особое место в индустрии выборов занима­ет так называемый «креатив». По старинке это бы называлось идеология, но креатив слово бо­гатое и всем нравится, к этому направлению деятельности себя относят и журналисты, ко­торые пишут по указанию технологов, и сами технологи, и даже верстальщики. Если «поле­вики» легко меняют заказчиков, то из «креа­тива» из команды в команду переходят только журналисты. Технологи и психологи более ста­бильны, так как допущены к большему объему информации и их переход невыгоден команде. Конечно, всякое бывает, иногда переходят и технологи, но, так как нравы в избирательном бизнесе волчьи, уходящему технологу всегда стараются испортить репутацию.