Наталия Ермолова: Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

Случайными событиями, определявшими дважды в день, перерезать ли веревку, были следующие: выпадет ли орел на подброшенной перед камерой монетке, будет ли число лайков у видео к определенному времени четным, будут ли на «Яндекс. Пробки» пробки больше шести баллов, будет ли число сообщений со словом «рояль» в Twitter за последний час четным, выйдет ли «Барселона» в финал, будет ли дождь лить на улице весь день, поднимется ли температура в Москве к определенному часу выше 21 градуса, появится ли в блогах за сутки более 10 сообщений о том, что на машину упало дерево, вырастет ли до определенного времени цена на нефть, появится ли в Twitter больше 50 сообщений «перерезать веревку» с хештегом #carvspiano, появится ли за час до определенного времени более 100 сообщений «рояль падает» с тем же хештегом. Когда условленные события происходили, веревку перерезали, и в результате через шесть дней рояль упал-таки на машину. Эта акция вызвала интерес у большого количества интернет-пользователей, а хештег #carvspiano очень быстро вышел в топ российских трендов в Twitter.

Рекламное агентство «Редкая марка»

Привлечение подписчиков на страницу Haier Russia в Facebook

Комбинация опроса с таргетированной рекламой в Facebook помогла агентству «Редкая марка» добиться значительного сокращения затрат на одного подписчика для страницы Haier Russia – крупнейшего мирового производителя бытовой техники. В отличие от обычного рекламного сообщения в Facebook в виде изображения и короткого текста, опрос – это всегда приглашение к действию, возможность проявить активность и высказать свое мнение. Именно благодаря высокому уровню вовлеченности пользователей и вирусному эффекту, который свойственен опросам такого рода, реклама дала необычайно высокий результат.

В рамках традиционной экологической рубрики на странице Haier Russia в Facebook был создан опрос «Что вы делаете для того, чтобы сделать планету чище?». Пользователям была предоставлена возможность не только голосовать, но и добавлять к опросу свои собственные варианты ответов.

Реклама была нацелена на очень широкую аудиторию пользователей Facebook в России в возрасте от 18 до 40 лет.

Результаты:

• 100 вариантов ответа;

• 70 000 проголосовавших;

• 2413 человек присоединилось к странице;

• средняя стоимость привлечения составила 7,7 руб.

Продвижение услуг «Абсолют банка» в Facebook

«Абсолют банк» был основан в 1993 г. и сегодня входит в одну из крупнейших финансовых групп Европы – KBC Group. Он насчитывает около 200 000 клиентов по всей России.

Перед рекламным агентством стояла задача продвижения пакетов банковских услуг «Движение» и «Олимп».

В качестве решения было предложено создать и оформить страницы банка в социальной сети Facebook и проводить конкурсы.

Специально для продвижения пакетов банковских услуг «Движение» и «Олимп» агентство «Редкая марка» создало в Facebook страницу «Деньги в профиль». Оно разработало специальное оформление и для каждого из конкурсов нарисовало отдельную страницу с условиями участия.

Игра «деньги в профиль»

Для игры «Деньги в профиль» скучные описания банковских услуг, которые входят в состав продвигаемых пакетов, решено было трансформировать в визуальные образы, собранные из монет.

Картинки из монет ведущие страницы выкладывали на стену страницы банка в Facebook. А затем приглашали пользователей угадать, сколько монет пошло на построение слов-образов.

Сосчитать все монеты на рисунке – задача не из простых, но именно ее предстояло выполнить пользователям, стремившимся к победе в этом конкурсе. Победителем объявлялся тот, кто наиболее точно назвал число монет. На карту «Абсолют банка» ему начислялась угаданная сумма денег.

Для того чтобы о конкурсе узнало как можно больше людей, ведущие страницы разместили анонсы с приглашением поучаствовать на 35 тематических страницах и в сообществах с общей аудиторией потенциальных читателей около 500 000 человек.

Конкурс проводился в 10 этапов, и «Абсолют банк» наградил 10 победителей.

Конкурс «Карточный Олимп»

«Абсолют банк» позволяет своим клиентам привязывать к счету сколько угодно банковских карт, так почему бы не устроить фотоконкурс карточных домиков?

На странице банка в Facebook ее ведущие попросили читателей строить карточные домики, выкладывать результат своих трудов на стену и непременно приглашать друзей оставлять свои голоса-лайки в пользу понравившейся фотографии. Участники, набравшие больше всего голосов, переходили в финал.