Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

GIF – аббревиатура, означающая «Формат графического обмена». GIF-файл состоит из различных изображений, демонстрируемых в определенном порядке. Изначально их использовали для создания анимированных рекламных баннеров на различных веб-страницах, но постепенно все больше молодых людей стали пользоваться ими в переписках, чтобы выразить эмоции или показать что-нибудь смешное.

Во время Нью-Йоркского международного автосалона Toyota запустила кампанию Gifony, участникам которой предлагалось сделать гифочную симфонию из звуков и изображений процесса производства автомобилей. Например, на некоторых из сорока пяти GIF демонстрировалось проделывание отверстий в автомобильных дверях или штамповка стали. На сайте кампании участники акции и другие пользователи могли создавать собственные анимации, а затем загрузить на компьютер и поделиться в социальных сетях. Совместно с DJ SoNevable Toyota создала музыкальное видео, которое продвигала в соцсетях вместе с тизером к интерактивным сетам диджеев в прямом эфире. Чтобы взять курс на более широкую аудиторию, бренд использовал целевой поиск. При помощи этой кампании Toyota продемонстрировала прозрачность, показав то, что происходит за кадром, и одновременно использовала новомодный тип коммуникации, нашедший отклик среди молодежи [496] Гринберг K. Toyota рекламирует свое производство «Гифками». [Онлайн]. 31 марта 2015 г. [дата просмотра 11 июня 2015 г.]. См.: http://www.mediapost.com/ publications/article/246812/toyota-touts-manufacturing-with-gifony.html .

Изображение 8.3

WWF #EndangeredEmoji!

Источник: www.endangeredemoji.com © 2015 WWF – Всемирный фонд природы (ранее Всемирный фонд дикой природы)

Вайны – почти то же, что и GIF, только в формате видео, специально ограниченного по времени шестью секундами. С помощью приложения Vine можно создавать такие видео, нажав всего одну кнопку. Приложение позволяет поставить запись на паузу, а затем продолжить, захватив тем самым несколько моментов на видео за эти шесть секунд. У вайнов есть преимущество перед GIF, заключающееся в наличии метрики, поскольку к каждому видео прилагается информация о количестве воспроизведений, что дает некоторое представление о количестве просмотров. В 2012 году Vine была продана Twitter, таким образом, пользователям стало удобней делиться видео как в сервисе микроблогов, так и на Facebook. Шестисекундные видео – вызов творческим умам многих компаний, а некоторые бренды уже заимели несколько успешных примеров своих работ на этой платформе. В Великобритании ритейлер ASOS призывал покупателей записывать вайны с распаковкой доставленных товаров, используя хештег #ASOSUnbox. Такой обычный процесс, как вскрытие невзрачной коричневой коробки, неожиданно стал знаковым событием, которым можно поделиться. Популярный производитель печенья Oreo также запустил хештег #Snack Hacks в своем аккаунте Vine, демонстрируя поклонникам молока и печенья, как можно экспериментировать с закусками. Например, в одном из вайнов показывали, как при помощи орео и молока сделать куб [497] Контент-маркетинг на примере Vine и что вы тоже можете сделать [Онлайн]. 29 января 2014 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. См.: https://blog.kissmetrics.com/ content-marketing-with-vine/ .

Meerkat получил широкую известность во время фестиваля SXSW в 2015 году. Внезапно видео в прямом эфире стали последним писком моды. Появившийся Periscope от Twitter только усилил этот тренд. Оба, и Meerkat и Periscope, позволяют пользователям снимать видео в прямом эфире и делиться ими в социальных сетях бесплатно.

Популярная технология Wi-Fi CERTIFIED Miracast, более известная для большинства пользователей под сокращенным названием Miracast, принадлежит объединению WI-FI Alliance. Технология была официально утверждена в сентябре 2012 года. Miracast является новым стандартом беспроводной передачи мультимедийного сигнала. За основу была взята широко применяемая технология WI-FI Direct, но ряд отличий и усовершенствований выгодно отличает Miracast от других подобных решений.

Главной целью разработчиков стало значительное упрощение новой технологии. Это позволяет любому владельцу современного смартфона, планшета или ноутбука, которые поддерживают Miracast, воспроизвести видео или отобразить игровой контент на совместимом устройстве с большим экраном, причем сделать это можно практически в одно касание и без использования кабеля. Сегодня большинство крупных мировых производителей оснащают свои мобильные устройства, ноутбуки и ЖК-панели поддержкой технологии Miracast.