Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

В октябре 2010 года Кевин Систром и Майк Кригер представили новое бесплатное приложение: Instagram. Их уникальная социальная сеть получила несравненный успех. Через два месяца после запуска количество посетителей достигло двух миллионов. Спустя два года Facebook купил сервис за $1 миллиард, что по-прежнему является самым крупным приобретением в империи Марка Цукерберга (после Whatsapp и Oculus VR) [491] Полная история Instagram Онлайн]. 3 января 2014 г. [дата просмотра 6 октября 2015 г.]. см.: http://wersm.com/the-complete-history-of-instagram/ . Instagram (название происходит от сочетания «instant camera» (фотоаппарат моментальной печати) и «telegram» (телеграмма) не представляет собой ничего оригинального с технологической точки зрения. Его оригинальность заключается в подходе, с которым молодежь при помощи технологий делится с окружающими своим опытом. Новые показатели статуса.

Благодаря все лучшему качеству передних и задних камер на смартфонах и использованию простых цветовых фильтров пользователи первого в мире приложения, исключительно для мобильных устройств и визуальной соцсети, могут любое жизненное событие превратить в качественное фото, которым можно поделиться. Я убежден, что в результате Instagram оказал гораздо большее влияние на наше покупательское поведение, чем какая-либо другая социальная сеть. Twitter изменил способ связи с мобильными операторами и другими компаниями. Facebook – наше общение с друзьями и семьей, то, как мы делимся друг с другом новостями и организуем мероприятия. Но Instagram – это нечто совершенно другое. Он заставляет нас совершать необычные поступки и траты.

Опрос, проведенный в 2014 году американским агентством по исследованию рынка Ypulse, показал, что еда стала новым символом статусности Миллениалов наравне с прочими предметами роскоши. Половина из тысячи Миллениалов США, принявших участие в опросе, заявили, что им нравится делиться фотографиями еды в соцсетях. Более того, 20 % молодых людей, которым только исполнилось двадцать, признались, что по крайней мере один раз выкладывали в свой профиль фотографию с не своей тарелкой еды! [492] Блисс M. Л. Еда – новый символ статуса? [Онлайн]. 10 октября 2014 г. [Дата просмотра 6 октября 2015 г.]. См.: http://www.mediapost.com/publications/article/ 235941/is-food-the-new-status-symbol.html Длинные очереди за новыми трендами в еде на улицах Нью-Йорка (кому круапончик?) или Лондона и Токио за земляникой, покрытой шоколадом Godiva – говорят: еда стала впечатлением, которыми Миллениалы хотят поделиться с другими. Необязательно, чтобы насладиться чем-то вместе, но и чтобы подтвердить свою статусность. Обычно это больше не предметы роскоши, а обычные вещи, создающие чувство роскоши и статуса.

Эмодзи с японского означает «картинка» и «буква, знак» ( moji ). Этот стиль общения был придуман Сигэтака Курита, сотрудником японской телекоммуникационной компании, с целью выделить ее среди конкурентов. Почти второй родной язык этого молодого поколения доминирует в онлайн-коммуникации: он прост и доступен [493] Дердин M., Хадсон Дж., Грэй M., Скотт T., Тейлор-Лэрд Дж. Ближайшее и дальнейшее будущее эмодзи. [Онлайн]. 22 апреля 2015 г. [дата просмотра 20 мая 2015 г.]. См.: http:// www.hopesandfears.com/hopes/future/technology/168949-the-future-of-emoji . Эмодзи вторглись в интернет, проникли в маркетинговые кампании и повсеместно используются в социальных сетях. По неслучайному совпадению эмодзи «сердце» стал самым популярным «словом» 2014 года. Эмодзи привлекают внимание благодаря позитивному характеру и широкому смыслу. Социальные сети, например Emojicate, где используются только эмодзи – процветают, а веб-сайты, такие как Emojinalysis, могут отобразить ваше текущее эмоциональное состояние, проанализировав используемые вами эмодзи [494] Штернберг A. Улыбнись, ты говоришь на эмодзи. Быстрая эволюция бессловесного языка. [Онлайн]. 16 ноября 2014 г. [дата просмотра 26 мая 2015 г.]. См.: http://nymag.com/daily/intelligencer/2014/11/emojis-rapid-evolution.html .

WWF (Всемирный фонд дикой природы) с целью повысить уровень осведомленности о животных, находящихся на грани исчезновения, запустил кампанию #EndangeredEmoji, прямо перед Днем исчезающих видов животных и растений, 15 мая 2015 года. Совместно с Wieden+Kennedy некоммерческая организация создала семнадцать символов эмодзи, представляющих животных, находящихся под угрозой вымирания: паукообразная обезьяна, гигантская панда, индийский слон, галапагосский пингвин, двугорбый верблюд, суматранский тигр, зеленая черепаха, дальневосточный леопард, сиамский крокодил, голубой тунец, синий кит, западный серый кит, гиеновидная собака, лемуровидная листовая лягушка и дельфин мауи. С момента введения в апреле 2014 года этими символами воспользовались уже более двухсот миллионов раз в Twitter. WWF хотела использовать их популярность, чтобы повысить осведомленность о видах, находящихся под угрозой исчезновения. Пользователям предлагалось зарегистрироваться на микросайте endangeredemoji.com или в Twitter и сделать ретвит сообщения о старте кампании. Затем они автоматически получали твит от организации с более подробной информацией. Каждый месяц участники акции получали счет за эмодзи, в котором было написано, сколько раз они использовали вымирающие значки и рекомендуемый размер пожертвования. Цена каждого животного составляла десять пенсов, конвертировавшихся в валюту страны-пользователя. Участникам разрешалось вносить больше или меньше предлагаемой суммы. Менее чем через три месяца после запуска кампании оригинальное сообщение ретвитнуло более тридцати двух тысяч человек, тем самым поучаствовав в акции [495] Петронцио M. Спасение вымирающих животных, за каждый эмодзи. [Онлайн]. 12 мая 2015 г. [дата просмотра 26 мая 2015 г.]. См.: http://mashable.com/ 2015/05/12/emoji-tweet-endangered-animals/ .