Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

ТВ-шоу и передачам необходимо быть интерактивными, поскольку Зеты хотят иметь возможность быть в курсе последних событий вместе с друзьями или другими людьми, с которыми смотрят ТВ. Сегодня Зеты способны к многозадачности при взаимодействии по меньшей мере с пятью экранами каждый день [510] Питерсон Х. Миллениалы – вчерашний день – вот все, что нужно знать о Поколении Z [Онлайн]. 25 июня 2014 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. См.: http://www.businessinsider.com/generation-z-spending-habits-2014-6 . В нашем опросе о занятиях при просмотре ТВ около 56 % детей-Зетов заявили, что переписываются с друзьями, а 42 % заходят в социальные сети. В одном исследовании Nielsen 15 % опрошенных сказали, что телевидение приходится по душе больше, если социальные сети являются его частью [511] Уланофф Л. Twitter экспериментирует с «TV-Хроникой» [Онлайн]. 13 марта 2015 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. См.: http://mashable.com/2015/03/12/ twitter-experiment-tv-timelines/ . Показы вручения наград, такие как церемония награждения Американской Киноакадемии и шоу талантов Голос , демонстрируют на TV-экране «живые твиты» с хештегами (например, #TheVoice). В 2015 году Twitter начал экспериментировать с собственной разработкой TV Timelines, снабжавшей различные шоу отдельным разделом в приложении Twitter, чтобы пользователи могли получать последние новости с аккаунтов этих передач, других медиаканалов, на которых ведутся обсуждения, или от актеров, снимающихся в них [512] Уланофф Л. Twitter экспериментирует с «TV-Хроникой» [Онлайн]. 13 марта 2015 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. См.: http://mashable.com/2015/03/12/ twitter-experiment-tv-timelines/ . Все большую поддержку получает развитие сопутствующих приложений, дающих полноценную возможность воспользоваться дополнительным экраном. В Бельгии коммерческий телеканал VIER представил сопутствующее приложение для игрового шоу ‘De Val Van 1 Miljoen’ (The 1 Million Drop), позволяющее пользователям играть одновременно с участниками на экране. Во время выпусков, в прямом эфире, на шоу показывали статистику и наилучшие результаты онлайн-игроков, делая просмотр передачи полностью интерактивным. После всего лишь двух эпизодов приложение установили более двенадцати тысяч пользователей [513] VIER ook online en op sociale media graag gezien [Онлайн]. 12 сентября 2013 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. см.: http://walkietalkie.prezly.com/vier-ook-online-en-op-sociale-media-graag-gezien .

Изображение 8.5

Активность Зетов в мессенджерах при просмотре ТВ

Источник: Юри Ван ден Берг – презентация Who’s NXT?

Зеты – реалисты, но помимо этого и мечтатели, стремящиеся сделать мир лучше для себя и будущих поколений. Только 6 % представителей Поколения Z боятся будущего [514] Поколение Z: Бунтари, у которых есть причина [Онлайн]. 28 мая 2013 г. [дата просмотра 9 июля 2015 г.]. См.: http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2013/05/28/ generation-z-rebels-with-a-cause/ . Важную роль в их жизни играют глобальные проблемы, поскольку Зеты растут в эпоху экономического кризиса и «войны с терроризмом», а также споров о равенстве и культурном многообразии. Цифровая взаимосвязанность, характерная для этого поколения, является неотъемлемой частью, так как Зеты стали свидетелями борьбы в интернете «за правое дело» в очень раннем возрасте. Взять, к примеру, движение Occup Всемирное движение было организовано в 2011 году во время акции Occupy Wall Street, протеста против социального и экономического неравенства в Нью-Йорке, получившего широкую огласку в СМИ. Всего чуть больше чем за месяц движение распространилось в девятьсот пятьдесят одном городе восьмидесяти двух стран мира. С помощью веб-сайтов и хештегов в Twitter (#occupy) и броских слоганов (Мы – 99 %) движение стало вирусным и позволило молодому Поколению Z узнать больше о вдохновляющих идеях и действиях [515] Адам K. Протест Occupy Wall Street становится всемирным [Онлайн]. 15 октября 2011 г. [дата просмотра 9 июля 2015 г.]. См.: https://www.washingtonpost.com/world/europe/ occupy-wall-street-protests-go-global/2011/10/15/gIQAp7kimL_story.html .

Изображение 8.6

Глобальные проблемы, с которыми Поколение Z разобралось бы в первую очередь

Источник: Юри Ван ден Берг – презентация Who’s Up NXT?

Согласно некоторым исследованиям, 60 % представителей Поколения Z хотят «изменить мир», в то время как среди Игреков это число составляет 39 %. Если спросить, решением каких проблем Зеты занялись бы в первую очередь, ответом будет: вопросы, связанные со здравоохранением (32 %), глобальное потепление (32 %), расизм (30 %) и проблемы стран третьего мира (24 %). Эти вопросы интересуют их больше других поколений. Но гораздо острее в умах Зетов стоит вопрос о терроризме (42 %) и экономическом кризисе (32 %), и в этом их мнение сходится с предшественниками. Зеты не только обсуждают то, что они бы сделали, а делают. Каждый четвертый представитель Поколения Z активно занимается волонтерской деятельностью и пытается делать добрые дела [516] Питерсон Х. Миллениалы – вчерашний день – вот все, что нужно знать о Поколении Z [Онлайн]. 25 июня 2014 г. [дата просмотра 8 июля 2015 г.]. См.: http://www.businessinsider.com/generation-z-spending-habits-2014-6 .