Лииса Пуолакка - Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

КОГДА ЛЮДИ ВИДЯТ ВАШ ЛОГОТИП ВПЕРВЫЕ, НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ ГАДАТЬ, КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ БРЕНД. ПОМЕСТИТЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА НА ЛОГОТИП.

Очень важно создать такой логотип, чтобы он подходил для использования в различных медиа.

Например, для демонстрации вашего логотипа в социальных сетях и просмотра на мобильных устройствах важно, чтобы он вписывался в строго ограниченное пространство. Как правило, это размеры аватары. Длинное название бренда в таких условиях будет плохо читаться, так что удачный символ приобретает особо важную роль.

При разработке логотипа учитывайте следующее:

1. Создавайте логотип раз и навсегда. Постарайтесь найти верное решение с самого начала и не переделывать.

2. Придумайте нечто совершенно уникальное – для этого проведите серьезные исследования темы, особенно в том, что касается логотипов конкурентов.

3. Текст должен легко читаться – располагайте его по горизонтали.

4. Логотип должен хорошо смотреться везде где угодно и на любом фоне. Выбирайте для него простые формы и распространенные цвета. Убедитесь, что логотип ничего не теряет в черно-белом исполнении.

5. Если у бренда есть слоган, то создайте версию логотипа со слоганом. Никогда не используйте слоган без логотипа.

6. Логотип должен отвечать специфике вашего бизнеса и интересам целевой аудитории. Убедитесь, что он верно отражает позиционирование и не противоречит культурным традициям.

7. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте ваш логотип перед его окончательным принятием – не надо ли сделать его крупнее или мельче? Как он смотрится в различных медиа? И самое главное – верно ли он отражает сущность вашего бренда?

8. Многие логотипы брендов со временем развиваются, чаще всего становясь визуально проще. Если ваш логотип уже утвердился на рынке, изменения в него можно вносить лишь постепенно, чтобы не ставить под угрозу узнаваемость бренда.

Создание логотипа – задача нелегкая. Она требует творческого подхода и всестороннего изучения, а также практического опыта. Если вы не дизайнер, наймите профессионала, который создаст для вас логотип, и ориентируйтесь на эти восемь пунктов при постановке задачи на разработку дизайна.

Ваша первоочередная задача – последовательно использовать цвет вашего бренда, чтобы он начал ассоциироваться с определенной товарной категорией.

Так, например, UPS присвоила себе коричневый цвет, Ikea – синий и желтый, Cadbury – фиолетовый, а Harrods – зеленый. Можно даже официально зарегистрировать тот или иной цвет в качестве фирменного. Например, Tiffany запатентовал собственный оттенок голубого.

ПУСТЬ ЛЮДИ, ВСТРЕЧАЯ ВЗГЛЯДОМ КАКОЙ-ЛИБО ЦВЕТ, ДУМАЮТ О ВАШЕМ БРЕНДЕ.

Выбирая фирменный цвет, имейте в виду следующее:

1. Чем меньше, тем лучше. Использование сразу нескольких цветов создает всевозможные проблемы и прежде всего затрудняет мгновенное узнавание вашего бренда по цвету. Для логотипа необходимы один-два основных цвета – они станут визуальными идентификаторами бренда, который будет демонстрироваться на разных носителях: веб-сайты, реклама, брошюры, упаковка, униформа, транспортные средства и даже здания.

2. Цвета должны дополнять друг друга и в то же время вступать в контраст, чтобы не терялись детали и все было хорошо видно.

3. Будьте неповторимым. Обратите внимание на то, какие цвета используют ваши конкуренты.

4. Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте – как цвета выглядят на экранах и на печати? Есть ли технические проблемы воспроизведения цвета? Как он смотрится на разном фоне? Не возникает ли каких-нибудь культурных противоречий?

5. И самое главное: аналогично логотипу выбранные вами цвета должны отражать и подчеркивать сущность вашего бренда, находить отклик у целевой аудитории и использоваться как можно дольше.

Выбрав цвет для своего бренда, всеми силами сопротивляйтесь желанию перемен только ради самих перемен!