Лииса Пуолакка: Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Когда название бренда ассоциируется с товарной категорией, это большой плюс:

Twitter – щебетание птиц – отправка коротких сообщений.

WordPress – печатание слов – блог-платформа.

Amazon – самая длинная река планеты Амазонка – самый крупный интернет-магазин в мире.

Также название может указывать на главное преимущество бренда:

Budget – экономия денег – «Прокат хороших автомобилей для экономных клиентов. Основан в 1958 году».

Название, которое любой человек может произнести без запинки и употреблять в повседневной речи, не боясь ошибиться, дает бренду огромное преимущество. Некоторые названия компаний и брендов были бы бесспорно удачными, если бы не одно «но» – их трудно выговорить.

Например:

Fage Yoghurt

Kinerase Skin Care Company

Peugeot Car Company

Givenchy Fashion

Некоторые названия выглядят уникальными на письме, но теряют свою уникальность в устной речи.

Например, название приложения «Gruupz» произносится как «groups», а последнее слово уже принадлежит к разряду описательных наименований.

Названия брендов, состоящие из нескольких слов, гораздо легче запомнить, если они связаны при помощи звуковых повторов.

Например:

Bed, Bath & Beyond

Best Buy

PayPal

Dunkin Donuts

BlackBerry

Firefox

American Airlines

American Apparel

Скучные имена привлекают мало внимания, в то время как неожиданные названия и псевдонимы могут творить чудеса.

Например:

BlackBerry – смартфоны для бизнеса

Google – поисковик

Penguin – издательство

P Diddy – рэпер

По общему правилу, домены «.com» считаются лучшими – именно их набирают в первую очередь большинство потребителей, желающих посетить сайт компании.

Если доменное имя, которое вы выбрали, еще не занято, регистрируйте его не раздумывая.

Хотя возможности здесь сильно ограничены, поскольку букв всего три, и большинство слов уже заняты.

Если вы не можете приобрести именно тот домен «.com», который точнее всего соответствует вашему бренду, есть несколько выходов.

Образуйте новое доменное имя, добавив к названию бренда название товарной категории:

yourname app.com

yourname wine.com

yourname toy.com

Регистрация во многих национальных доменах сегодня доступна всем желающим, так что вы можете подойти к выбору названия для своего сайта творчески:

am – для окончаний – am, например instagr.am

be – для окончаний – be, например youtu.be

fm – для радиостанций, например last.fm

me – для словосочетаний с местоимением «я» – «ко мне», «со мной» и т. д., например join.me

Имейте в виду: чем короче доменное имя, тем лучше. Например, airbnb.com – это сокращенная версия airbedandbreakfast.com.

ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЧЕЛОВЕК ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ФОРМУ, ЗАТЕМ НА ЦВЕТ, И ЛИШЬ ПОД КОНЕЦ – НА ТЕКСТ.

Каждому бренду необходим логотип. Ваша задача – сделать логотип узнаваемым и отразить в нем сущность своего бренда.

Придумайте логотип по одному из этих двух вариантов:

1. Только название бренда, обрамленное или необрамленное.

2. Название бренда в сочетании с символом.

Отлично работает в случае коротких названий – короткие слова сами по себе имеют четкую, лаконичную форму. Это видно на примере логотипа IBM.

Примеры необрамленных логотипов:

Примеры обрамленных:

Подходит для длинных названий брендов. Символ обеспечивает лаконичную, легко узнаваемую форму, какой не придать длинным именам. Чаще всего символ указывает на назначение бренда или товарную категорию, к которой тот принадлежит. Например, у WhatsApp это телефонная трубка в речевом «пузыре».

Не торопитесь использовать символ сам по себе, без текста. Ведь каждый день появляются новые потребители, которым еще только предстоит узнать, что тот или иной символ принадлежит вашему бренду, как галочка – Nike или русалочка – Starbucks.