Лииса Пуолакка - Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Затем спросите себя – был ли от этого толк?Да, был. Значит, и бренд Angry Birdsможно растянуть на категорию детских книг.

Бренд: энергетический напиток Red Bull

Растягивание: кола Red Bull

Поменяйте местами!

Бренд: кола Pepsi

Растягивание: энергетический напиток Pepsi

Был ли от этого толк?Нет, никакого. Значит, и бренд Red Bull нельзя растянуть на категорию напитков кола.

Бренд: электроинструменты Black & Decker

Растягивание: электрочайник Black & Decker

Поменяйте местами!

Бренд: электрочайник DeLonghi

Растягивание: электроинструменты DeLonghi

Был ли от этого толк?Нет. Значит, и бренд Black & Decker нельзя растянуть на категорию электрочайников.

ПОМЕНЯЙТЕ КАТЕГОРИИ МЕСТАМИ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ РАСТЯГИВАТЬ СВОЙ БРЕНД.

НАВСЕГДА. ЕСЛИ ВЫ НЕ ПОМЕНЯЕТЕ ЕГО.

Дженнифер Энистон– или Дженнифер Анастассакис?

Деми Мур– или Деметрия Гайнс?

Мэрилин Монро– или Норма Джин Бейкер?

Леди Гага– или Стефани Джерманотта?

Если хороший продукт назван неудачно, никакие, даже самые блестящие реклама и маркетинг не спасут от провала.

Последуйте примеру Ральфа Лившица и смените невыразительное имя. Посмотрите, кем стал Ralph Lauren.

ОПИСАТЕЛЬНЫЕ ИМЕНА БРЕНДОВ ВСЕГДА ЗВУЧАТ ПЛОХО.

В описательных именах брендов нет оригинальности. Они всего лишь описывают: автомобиль, книжный магазин, радио, приложение, социальную сеть, блогера…

Представьте себе такой разговор:

– Я только что загрузил «Электронный секретарь».

– Секретарь? У тебя есть секретарь?

– Приложение «Электронный секретарь»!

– Какой «Электронный секретарь»?

– Ну, «Электронный секретарь»!

– В App Store два «Электронных секретаря», какое именно ты имеешь в виду?

– Хм… Оно называлось просто «Электронный секретарь»,сейчас проверю…

…и т. д.

А вот совсем другой разговор:

– Я пользуюсь приложением Miss Moneypennyдля планирования распорядка дня, и результаты просто ошеломляют!

Нужны еще доказательства?

В рейтинге агентства Interbrand «Топ-100 самых дорогих брендов мира» нет ни одного описательного названия.

КРАТКОСТЬ

ЯСНОСТЬ

АССОЦИАТИВНОСТЬ

БЛАГОЗВУЧНОСТЬ

ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ

БРОСКОСТЬ

Эти шесть составляющих – основа яркого, запоминающегося имени бренда.

Но это не жесткие правила, и название вашего бренда вовсе не обязано соответствовать всем шести пунктам.

Имя бренда должно быть кратким.

Как правило, короткие названия легче запоминаются, пишутся и произносятся.

Например:

FedEx – вместо Federal Express

Mac – вместо Macintosh

Amex – вместо American Express

Когда ПВА (потребители видят аббревиатуру) в первый раз, они пытаются расшифровать ее и понять, что это значит.

Пусть они лучше потратят время на то, чтобы познакомиться с вашим брендом и связать его в своем сознании с определенной товарной категорией.

Большинство потребителей до сих пор понятия не имеют, что означают эти сокращения:

AKG, AMD, ARM, B&H, BT, CBS, CVS, DKNY, FTD, GNC, JAL, SAS, TWA и т. д.

Успех придет к вам гораздо быстрее, если вы не будете увлекаться аббревиатурами.