Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом

Если не учесть тенденции, характерные для Google и Интернета в целом уже сегодня, то как раз завтра, когда запланирован сбор первых плодов от поисковой раскрутки, можно остаться без «урожая» вообще. Поэтому отслеживание стратегических трендов SEO Буржунета и их грамотная оценка – это фундамент всей последующей практической работы, ее «фишек» и секретов.

Мы в деталях рассмотрим тренды 2016—2017 года, характерные для англоязычного сегмента и западного рынка продвижения в целом:

1. Доля мобильного поиска продолжит свой рост

В отдельных нишах в Буржунете на поиск с мобильных устройств приходится до 70—80%. Потенциальные клиенты попросту не используют десктопы для поиска информации и даже заказов определенных групп товаров и услуг. Чтобы получать целевой трафик в этих, а в ближайшем будущем и многих других нишах, а затем успешно конвертировать его в продажи, уже мало просто оптимизации под мобильные устройства. Становится востребована полная переработка логики веб-ресурса и/или посадочных страниц под mobile. Это касается блоков контента, офферов, призывов к действию, корзины и т. д.

2. Knowledge Graph будет все сильнее бить по информационному трафику

Одна из ключевых целей, которую декларирует Google для обычных пользователей Интернета, – предоставление быстрых и точных ответов на его запросы. В этом смысле технология Knowledge Graph в действительности полезна, удобна и создана для людей. Но она негативно отражается на информационном трафике многих сайтов, ведь теперь человеку не обязательно куда-то переходить из поиска, а прямо в нем можно найти искомую полезную информацию. И подобный позитивный опыт пользователя повышает доверие к технологии Knowledge Graph, стимулирует снова найти ответы сразу в выдаче, не переходя на сторонние страницы. Противостоять этому тренду напрямую трудно. Но нужно понимать, что Google в состоянии давать ответы на простые вопросы, которые не нуждаются в простынях текста и громоздких описаниях, да и собственно информационный трафик – не единственная возможность получать доходы онлайн-бизнесу.

3. Локализация поиска станет еще серьезнее

Результаты выдачи в Google уже привязываются не к отдельным регионам или городам, а более предметно и локально – к улицам, домам, конкретным IP-адресам. Такие изменения уже хорошо чувствуются в крупных населенных пунктах за рубежом, где для двух разных районов города (Чикаго или Монреаля) предлагается своя [битая ссылка] выдача. Чтобы сохранять лидирующие позиции в разных локациях, приходится изменять и SEO-работу. Один из вариантов – «белый» – создавать отдельные сайты под конкретные районы/улицы, используя сервисы Google Places и Maps, второй – «серый» – предполагает использование спамных методов расширения количества регионов оперирования, где у оптимизаторов имеется возможность подтверждать адреса по СМС-сообщениям, а не через привычные бумажные письма от корпорации, которые приходится долго ждать.

4. Санкции поисковиков в режиме онлайн

Учитывая текущие возможности и мощности Google допустимо предположить, что поисковой гигант производит обновления отдельных алгоритмов и поисковых технологий в режиме реального времени. В ближайшей перспективе может ускориться и наложение санкций. Сайт только «залит» на сервер и начал работу – и сразу же оказывается под [битая ссылка] Пандой или Пингвином. Такое развитие событий – уже не фантастика, а реальность. Поэтому и к SEO нужно подходить с пониманием возможного развития событий и акцентом на белые методы, хотя бы в самом начале – при первом запуске веб-ресурса. В таком случае удается повысить жизненный цикл существования сайта и отсрочить неминуемые негативные последствия со стороны Google.

5. Присутствие в ТОП – это не гарантия роста количества переходов

Если взять коммерческие запросы в нишах, где нет контекстной рекламы, то при условии расположения на первом месте или стабильно в ТОП-3, переходы и конверсия будут. Но и при такой ситуации, которая случается на практике крайне редко, можно повысить органический трафик и показатели конверсии за счет грамотной работы со [битая ссылка] сниппетом, добившись совершенно других результатов. Это подтверждает, что присутствие в ТОП – не самоцель. В некоторых тематиках за счет размещения телефонного номера в сниппете и тайтле можно получить отдачу. Да, в этом случае посещаемость не увеличится, но обращений и заказов услуг может стать больше (это работает в Буржунете в тематике юриспруденции, отдельных видах туризма и т. д.). А проверить реальную пользу помогут технологии коллтрекинга.