Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом

А еще раз убедить в целесообразности работы с Google всех – уверенных и сомневающихся – помогут статистические данные.

Доминирование Google в цифрах

Одна из специфических особенностей SEO-продвижения на Западе – простота выбора поисковой системы. Если в Рунете дилемма «Яндекс или Google» остается актуальной для любого владельца сайта и/или оптимизатора (нередко путает и даже мешает в работе), то в Буржунете в 99 случаях из 100 ведется работа «под Google».

Голые цифры сравнения поисковых гигантов хорошо дополняют впечатляющие технические мощности дата-центров и суммы вкладываемых средств, а также другие интересные сведения из категории «А знаете ли вы?» о безусловном лидере мирового поиска – Google:

– в 2006 году компания потратила на дата-центры (создание новых и содержание имеющихся) свыше 1,9 млрд долларов США, а уже через год – 2,4 млрд Учитывая инфляцию и активное увеличение серверных комплексов, можно смело утверждать, что сегодня эти расходы превышают 10 млрд долларов;

– ориентировочное количество серверов Google перевалило за миллион еще в 2012 году;

– в 2015 году был открыт новый дата-центр компании в Орегоне общей площадью более 15 тысяч квадратных метров. Потребление электроэнергии в нем превышает 100 МВт, что сравнимо с энергозатратами города с населением 300 тысяч человек (а-ля Сургут, Калуга в России или Винница в Украине);

– численность проиндексированных Google интернет-страниц на конец лета 2016 года – чуть менее 50 млрд единиц (для сравнения у Bing – около 14 млрд.).

В связи с таким превосходством Google, на Западе фактически отсутствует практика отдельного продвижения под другие поисковики. Более того, оптимизации и тех мер, которые предпринимаются для раскрутки в Google (тексты, мета-теги, беклинки), как правило, достаточно и для позитивных изменений в Bing и Yahoo, так как все SEO-методики сегодня носят универсальный характер.

В отдельных странах и нишах все же оправдана целенаправленная работа под Bing (она же и под Yahoo, так как у этих поисковиков одинаковые алгоритмы). Получить целевой трафик, если таковой имеется (это показывает только детальный анализ), достаточно легко, усилий требуется меньше, но и количественно, и качественно он уступает тому, что в перспективе можно «отхватить» у Google.

Контроль обновлений алгоритмов и перманентный мониторинг изменений

Понимая, что основная работа предстоит с Google, нужно готовиться «бодаться» с алгоритмами поискового гиганта (новыми и обновлениями действующих), а также потенциальными угрозами, которые с ними связаны.

Обновления глобальных алгоритмов Google происходят нелинейно. Но западный сегмент они обычно затрагивают. В этом смысле игнорировать многие алгоритмы, которые на Рунет фактически не распространяются (к примеру, из-за лингвистической специфики и сложности русского языка для преимущественно англоязычных разработчиков корпорации), в Буржунете не выйдет. Если не учитывать новые рекомендации, то можно потерять ранее завоеванные позиции и, как следствие, быстро ощутить это на экономических показателях бизнеса.

Но и переоценивать могущество поисковых алгоритмов Google пока не стоит. За ширмой заявлений («Мы уже понимаем ваши мысли и преподнесем на 110% релевантную выдачу») нередко скрываются далеко не самые гибкие математические модели, неспособные не только на экстрасенсорику, но и на близкое к оптимальному соответствие между запросами и предлагаемыми страничками.

Другое дело, сумеет ли собственник интернет-магазина или начинающий оптимизатор понять истинный смысл скрывающихся за заявлениями пресс-службы Google изменений и дать взвешенную оценку новым и обновленным алгоритмам? Сможет ли он распознать что-то стратегически важное и отличить от тактических и на деле несущественных доработок алгоритмов? Вот тут также важна роль опыта и экспертных знаний, имеющихся у солидных SEO-агентств…

И как раз о стратегических трендах, характерных для Google применительно к продвижению на Западе, также стоит поговорить предметно.

SEO – эта работа, нацеленная на стратегические результаты. Это аксиома для продвижения в любом регионе (Рунете, Буржунете и т.д.) и в каждой нише. В связи с этим важнейшей задачей для оптимизаторов является не только оперативная реакция на малейшие изменения поисковых алгоритмов или появляющиеся свежие рекомендации поисковиков по технической оптимизации, контенту, ссылкам, но и готовность к стратегическим переменам. Если, к примеру, анонс следующего незначительного обновления алгоритма Google Panda – это тактически значимое событие, то активно возрастающая роль Knowledge Graph и прямое воздействие данной технологии на информационный трафик – стратегический тренд, с которым нужно считаться.