Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом

10. Грамотная техническая оптимизация станет основой качественного SEO

Казалось бы, это само собой разумеющийся момент. Но даже на Западе, в США и других регионах есть немало низкосортных, не оптимизированных сайтов, которые пока еще хорошо ранжируются Google. Такое положение вещей дает преимущество новым ресурсам и оптимизаторам, которые с ним работают. Достаточно технически грамотно подойти к процедуре создания и оптимизации, добавить минимум контента и создать качественный ссылочный профиль, чтобы оказаться в ТОП и сдвинуть вниз далеко не идеального конкурента. «Причесанных» и «вылизанных» по максимуму веб-ресурсов постепенно становится все больше, а уровень конкуренции обязательно приведет к тому, что ленившиеся, но получавшие свое проблемные сайты, вспомнят о технической оптимизации как о фундаменте качественного продвижения.

И как основной тренд, который прямо исходит из последнего пункта и косвенно из всех предыдущих, получаем дальнейший отказ от модели конвейеров [битая ссылка] ГС («говносайтов»), которых сегодня все еще хватает и за рубежом, в пользу модели «белых» ресурсов или ССЛ («сайтов для людей»).

Представленные выше тенденции актуальны для зарубежного SEO сегодня. Возможно, они будут отсрочены во времени и начнут воплощаться в реальность позже – не через 3—4 месяца, а спустя год и более. Значит часть из них будет актуальна и завтра. Но послезавтра на смену описанным придут новые тренды, о которых пока даже представителям Google (что уж говорить про оптимизаторов и бизнес) сложно судить. Конкурентное преимущество профессиональных исполнителей – умение быстро приспособиться под новые правила работы без негативных последствий для проектов.

Выводы

Главная задача SEO на Западе – создавать и продвигать сайты с учетом всех отличительных особенностей раскрутки в конкретном сегменте (регионе) и нужном поисковике, не отвлекаться на мифы и заблуждения, часто влияющие на работу, закладывать должный потенциал для оперативных трансформаций и адаптации, которые помогут быстро и легко встречать новое – как запланированное и логичное, так и неожиданное и порой спонтанное.

Все это веб-ресурсам сегодня способны дать только опытные SEO-компании. Так, для бизнеса не станет панацеей привлечение в штат интернет-маркетолога или оптимизатора. Один такой специалист эффективно заменяет одного-двух профессионалов компании-исполнителя, но для учета специфики работы и всех тенденций, поиска беспроигрышной стратегии развития и собственно ее реализации нужно намного больше, в том числе труд аналитиков, линкбилдеров (промоушен), программистов, [битая ссылка] копирайтеров (журналистов), контент-менеджеров и т. д. И лишь понимая это, можно от теории наконец-то переходить к практической работе – «фишкам» и секретам реализации SEO.

Данный раздел в первую очередь интересен заказчикам (бизнесу, который собирается покорять Буржунет) и начинающим оптимизаторам. Планируя рассказать о практических «фишках» поискового продвижения за рубежом, мы и решили написать эту книгу, а ее основа – то, о чем и пойдет речь далее.

Прежде чем предметно рассказывать о собственной экспертизе и методиках, которые используются нашей компанией и партнерами, мы вкратце объясним, почему информация, предложенная в этом разделе, максимально ценна и важна для вас. Все, что приведено ниже – это:

1. Комплексное SEO

Раскрутке за рубежом необходим комплексный подход, который предполагает усилия целой команды единомышленников. Если вы нашли специалиста, который программирует, оптимизирует, рисует, пишет и анализирует, то не спешите радоваться – он хорош лишь в чем-то одном или посредствен во всем. Все, что предложено ниже – это как раз комплексное SEO, включающее отлаженные временем рабочие алгоритмы, актуальные инструкции для асессоров Google, переведенные на русский, рекомендации профессионалов (от оптимизаторов до копирайтеров и дизайнеров), прикладные инструменты, автоматизирующие рутинные процессы.

2. Проверенное временем SEO

Мы занимаемся поисковым продвижением c начала 2000-х годов, развивая и систематизируя свои умения, знания и навыки. Мы накопили опыт, проверили возможности рынка своими руками, испытали его на прочность. Все это помогает выявлять важное среди мелочей, отличать реальные тренды от мимолетных заблуждений, понимать истинное значение тех или иных заявлений официальных представителей поисковиков и основных игроков рынка интернет-маркетинга.