Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 161

Что же, по сути, могут сделать офицеры ФНС? Уверяю вас, при большом желании у них много чего получится. В РФ, как и в СССР, нет хуже того, чтобы «попасть под компанию». Организуют схему «мочи блоггеров ради пополнения бюджета» — и нам всем мало не покажется.

Ну вот LiveJournal. Вполне спокойно там можно запросить махом установочные данные на блоггеров, которые активно рекламируют что-то в своих «бложках», а в качестве оперативных данных использовать их же постики о том, сколько стоит у них реклама той или иной «этноэкспедиции», например. Под каждый запрос можно организовать оперативное дело. Дополнительно притянуть сюда все системы переводов начиная с «Яндекс.Деньги». И транзакции нам сразу будут видны – не все чёрным налом расплачиваются.

А даже если и чёрным, не спасёт это. Видишь в блоге ценник, умножаешь на количество логотипов и сразу знаешь, сколько причитается родному государству. Многие топовые блоггеры не стесняются указывать, что почём, причём странички эти уже в кэше браузеров присутствуют. Заодно можно проверить затраты рекламодателей с другой стороны, а они же предпочитают платить чёрным налом! Вот и попались. Так что таблички «этот пост щедро оплачен» в LiveJournal как минимум будут скоро очень позитивно и с радостью восприниматься налоговиками: как же, блоггер сам показывает, кто ему платит деньги. Осталось доначислить ему налоги на три года назад (срок исковой давности), отправить уведомление и ждать, пока он либо прибежит в суд оспорить решение, либо оплатит штраф с пени. В любом случае налоговики в выигрыше: они штраф могут выставить в любом случае, и пени на него будут падать. А блоггеры будут бегать вокруг них и доказывать, что они ничего за рекламу не получали. Или получали, но мало. В любом случае бремя доказательства будет на стороне налогоплательщика, а налоговые органы сразу получат перевыполнение плана и найдут работу для судебных приставов. А как закроют массе народа выезд из России – всем будет очень весело.

Причём надо помнить, что правоприменительная практика признаёт допустимость применения расчётного метода при доначислении налога на доходы физических лиц даже при наличии у налогоплательщика документов бухгалтерского учёта. Фиктивные контракты на рекламу, где вам будут платить «1 рубль за каждое упоминание», не спасут — «мытари» будут подготовлены. Кстати, они вполне, маскируясь под рекламодателя, могут написать вам запрос о рекламе в вашем бложке, обсудить цены, скидки, варианты выплаты. И взять «на горячем», благо возможности позволяют.

Пострадают и всевозможные биржи заказных постов. Их клиентскую базу тоже поставят «на карандашик», благо там везде есть чёткая статистика, кто и сколько получал денег. Не всех получится установить по имени и фамилии, но можно по адресу блога поймать хотя бы кого-то. Для «показательной порки» вполне хватит. Конечно, массового увеличения налоговых поступлений здесь ожидать не получится, но потенциал для роста имеется весьма значительный.

Думаете, что сможете отбиться тем, что это не реклама, а «продакт плейсмент»? Ничуть не бывало — законодатель учтёт и это. Согласно законопроекту, любое стимулирующее упоминание бренда в блоге будет приравниваться к его рекламе. Так что, для сравнения, налоговики возьмут договор того же «МегаФона» или МТС с каким-либо из телеканалов, подсчитают число клиентов у «телека» и у блоггера, введут понижающий коэффициент — и, вуаля, выставят вам счёт на налоги.

Несмотря на то что оборот незарегистрированной рекламы в российских блогах, по словам депутата Г.Д. Железняка, составляет десятки миллионов долларов в год, налогов с этого «сотрудничества» бюджету практически не перепадает. В этом он прав. Но вот как злобная автоматизированная система ФНС оценит, например, критику товара или услуги? Или негативный отзыв о ней в сочетании с хорошей положительной оценкой о другой компании? Как можно будет оценивать посты о пользовательском опыте? Думаю, здесь будет много мелких и крупных сложностей, которые только предстоит описать и преодолеть. Вдобавок надо будет однозначно доказать, что тот или иной блог точно принадлежит конкретному физическому лицу с номером паспорта и адресом регистрации. Вот это будет безусловно непросто.

Атаке, скорее всего, для начала подвергнут первые несколько сотен «топовых» блоггеров — это легче всего и даст наиболее позитивный PR-эффект. Остальным волноваться не стоит — на ваши сотни и, редко, тысячи долларов налоговикам наплевать. Им нужен «крупняк» и побыстрее, он и станет целью. Если это не фейк, то будет весело: законопроект о приравнивании «стимулирующего упоминания в блоге к рекламе» будет внесён в Госдуму в течение 2013 года. Следим за развитием событий.