Элиот Стокс - Идеально! Как создать и переделать свой сайт. Правильный подход и передовые техники разработки

Этот метод определения образа и стиля написания был воспринят хорошо. Просто понимать, весело использовать. Нет кучи правил и ограничений. Никто не хочет быть под прицелом «полиции нравов». Это руководство дает людям свободу писать, используя голос MailChimp, когда тон правильно подобран.

Кейт увидела тесную связь между голосом и индивидуальностью: голос тесно привязан к образу. Он – выражение нас. Наша перспектива и то, что мы привносим в каждый кусочек контента, который будут читать наши клиенты. Голос исходит у нас изнутри. Это все о нас. А тон – это то, что мы подстраиваем под чувства наших читателей.

Рисунок 8.9. Руководство «Голос и тон» помогает всем, кто пишет для сайта MailChimp, поддерживать голос и индивидуальность бренда при адаптации тона под эмоциональный настрой читателя

Примеры текста в руководстве «Голос и тон» не только определяют чувства читателей в конкретных ситуациях, но и сопровождаются соответствующими цветами на фоне странице. Красный фон символизирует злость и расстройство, в то время как зеленый – восторг и радость. Как любое руководство по стилю, «Голос и тон» помогает авторам устанавливать и поддерживать постоянство, часто проповедуемое качество бренда, которое взращивает доверие пользователей и укрепляет взаимоотношения с ними. Руководство так же обращает внимание на важность адаптации. Вместо того чтобы быть категоричным в стиле, оно просто представляет спектр стилей общения, которые авторы смогут применять в различных ситуациях [101].

Очень часто в нашей индустрии мотивацией к началу проекта является использование новой технологии или приемов. Несмотря на то что расширение наших знаний – это прекрасно и мы это любим, техника все же не основной повод для этого. Истинной наградой нашей работы являются отношения, которые мы строим в Сети с нашими коллегами – дизайнерами, разработчиками и людьми, для которых творим. Чем больше мы вкладываем своей души в наш сайт, тем прочнее эти связи.

В этом разделе мы рассмотрели много примеров образа/индивидуальности и много способов его совершенствования. Hipmunk выражает участие через индекс «страдания». Wufoo удалось аннулировать маркетинговый бюджет после введения своих образов в интерфейс и позволить клиентам говорить о себе. MailChimp оформил свои образы в дизайн-персонаже и в интерактивном письменном руководстве.

Эти примеры даны здесь как совет вам не только делать то же самое в вашем следующем проекте, но и зажечь новые идеи в вашей работе и помочь вам разглядеть силу образа в дизайне. Дизайн, который на переполненном рынке станет выдающимся в силу присутствия в нем ясных образов.

Он вызовет эмоциональную реакцию аудитории, и ваш бренд запомнится надолго. Он привлечет желанных вам людей и отпугнет обременительных. Он внушит людям страстную любовь, и они станут для вас самым мощным маркетинговым каналом.

Начиная переделывать очередной дизайн, задайте себе несложный вопрос: «Кто я и что хочу сказать?» Как только вы найдете на него ответ, появятся элементы вашего дизайна и стиль написания, которые привнесут образ в сердце вашей работы.

Аарон Уолтер родился после динозавров, но до появления Интернета, в городе, недалеко от места, где через 200 лет родится капитан Кирк. Его образование включает степень бакалавра изобразительных искусств, Университет Айовы в США, степень магистра изящных искусств, Тайлерская школа искусств (штат Техас, США). Он живет в Афинах (штат Джорджия, США) где музыка такая же прекрасная, как и люди. Аарон – ведущий дизайнер пользовательских интерфейсов в команде MailChimp. Он написал две книги, последняя – «Эмоциональный веб-дизайн» (Designing for Emotion, 2011). До прихода в MailChimp в 2008 г. восемь лет он проводил по стране интерактивные дизайнерские курсы для нескольких колледжей. Его любимый цвет – черный. Он мечтает стать бариста (специалист по приготовлению кофе), когда подрастет. Его совет читателям: «Пробовать лучше, чем спрашивать: „А что если?..“»

Дениз Джекобс (р. 1968) родилась в Спрингфилде (штат Огайо, США). Окончила Стэндфордский университет, Университет Вашингтона в Сиэтле и Университет Поля Валери во Франции. Ее жизненное кредо: «Глаза боятся – руки делают». Дениз живет в небольшом домике недалеко от города Корал-Гейблс в Майами (штат Флорида, США). Она почти полностью обустроила ландшафт своего дворика в 2009, но затем села писать книгу. Она с тех пор так и не смогла вернуть своему саду былую славу, но все же у нее растут банановые деревья, а соседских авока-до – просто в изобилии.