Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

• commentsexchange.com;

• CommentSexChange.com;

• CommentsExchange.com.

Этот набор букв можно интерпретировать двояко. Система Google при показе текстовых рекламных объявлений автоматически заменяет прописные буквы в отображаемом адресе строчными. Поэтому, даже если какие-то буквы вы напишете прописными, на странице поисковых результатов они будут отображены как строчные.

Однако Google показывает заглавные буквы в отображаемом адресе, если они помещаются после косой черты. Поэтому вам, возможно, имеет смысл выбрать другой сайт для AdWords, поскольку иначе вам будет трудно исключить все варианты неправильного прочтения.

Это распространяется не только на отдельные слова, но и на другие способы интерпретации адреса. Всегда полезно присмотреться к нему, чтобы понять, сколькими разными способами он может быть прочитан.

Что касается отображаемого адреса, то не требуется, чтобы именно он существовал в пределах вашего сайта. Не обязательно, чтобы он совпадал с целевым. Корневой домен для обоих адресов должен быть одним и тем же, но сами они – необязательно. Предположим, у вас такие отображаемый и целевой адреса:

• отображаемый: CertifiedKnowledge.org/Seminars;

• целевой: www.certifiedknowledge.org/adwords-seminars/.

• В данном случае корневой домен – CertifiedKnowledge.org – один и тот же, поэтому ваше объявление будет одобрено.

Чаще всего отображаемый адрес – либо корневой домен сайта, либо папка с именем продукта. Однако существуют и иные способы его составления (рис. 4.12).

Рис. 4.12.Варианты написания отображаемого адреса

Если у вас узкотематический сайт, иногда достаточно включить в отображаемый адрес только доменное имя. Например, если пользователь видит адрес AdWords.com и знает, что это такое, доменное имя и так однозначно укажет ему, что он окажется на сайте программы. В данном случае никакой уточняющей информации не требуется. Добавив в адрес название папки, например /ProductInfo [сведения о продукте], вы укажете пользователю, куда он попадет. Вариант с указанием названия папки целесообразно попробовать, если адрес ведет на большой сайт со множеством страниц.

Обратите внимание, что добавляемое к адресу название папки не обязательно должно совпадать с названием продукта. Можно поиграть с другими вариантами. Например, создать синергию с самим объявлением, усилив рекламное послание. В примерах на рис. 4.12 все варианты рекламы призывают потребителя сравнить разные модели гарнитур. А значит, если вы добавляете к отображаемому адресу слово «сравнить» – /Compare, – то тем самым гарантируете потребителю, что он попадет на страницу, где можно сравнить продукты. Если потребитель находится на этой стадии, синергический эффект от текста рекламы и его усиления за счет слова «сравнить» поможет вашей компании заполучить клик пользователя.

Отображаемый адрес – отдельная строка в рекламном объявлении. А поскольку в программе AdWords только четыре строки полностью подконтрольны рекламодателю, не забудьте протестировать разные варианты. Кроме того, отображаемый адрес относится к факторам, влияющим на показатель качества (о котором мы поговорим ниже). Таким образом, проверять эффективность разных вариантов полезно не только для повышения CTR и коэффициента конверсии, но и для улучшения общего показателя качества.

Расширения текстового объявления позволяют добавить дополнительную информацию. Они не только выделят ее на странице поисковых результатов. С помощью расширений вы можете направлять посетителей в разные разделы вашего сайта и даже дать им возможность совершить определенные действия, не уходя со страницы результатов. Отсюда вывод: следует использовать расширения во всех рекламных объявлениях.

Чтобы создать новое расширение, войдите в таблицу расширений (рис. 4.13) и выберите желаемый тип.

Рис. 4.13.Расширения текстового объявления

Если вы создаете расширение, оно распространяется на все объявления в пределах кампании. В разных кампаниях могут быть разные расширения. Если вы хотите применить одно для нескольких кампаний, придется заново создать его несколько раз (по числу кампаний). В рамках одной кампании можно иметь несколько типов расширений.