Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 11.17.Предварительные результаты поиска с ключевым словом electrician для города Альпайн

Всегда используйте этот инструмент для поиска собственных рекламных объявлений.

Если вы ищете их на сайте Google, но никогда не переходите по ним, система сочтет рекламу нерелевантной для вас. Тогда она не будет их отображать для вас или станет выводить на участках сайта, отличных от тех, на которых она показывается на устройстве пользователя. Отображение рекламы на странице предварительного просмотра не учитывается системой и никак не влияет на статистику вашего аккаунта.

Система AdWords позволяет просматривать данные об эффективности рекламы с разбивкой по целевым регионам. Так, вы сможете узнать стоимость перехода, отношение количества кликов к количеству показов, показатель эффективности, среднюю стоимость за клик с разбивкой по географическим регионам (рис. 11.18).

Рис. 11.18.Данные об эффективности рекламы в регионах

В главе 16мы подробнее рассмотрим отчеты об эффективности, а также способы извлечения информации из AdWords для оптимизации аккаунтов. Обратите внимание, что отображение данных об эффективности рекламы в регионах можно настроить, отфильтровав их по стране, региону, агломерации и городу (рис. 11.19).

Рис. 11.19.Настройка отображения данных об эффективности рекламы в регионах

Один из вариантов использования таких отчетов – поиск регионов с низкой эффективностью рекламы. Так, если она нацелена на всю страну и при этом только 1 % переходов осуществляется жителями Нью-Йорка, население агломерации которого составляет примерно 16,5 % от населения США, то вы недостаточно эффективно используете преимущества этого региона.

Вы можете обнаружить, что в Нью-Йорке очень высокая конкуренция в вашей сфере, поэтому ваша реклама выводится только на второй или третьей странице результатов. Для получения места на первой странице необходимо увеличить ставку за клик. Кроме того, иногда показатель эффективности остается низким, хотя пользователи и переходят на ваш сайт. Тогда, возможно, придется создать новую кампанию, ориентированную только на Нью-Йорк, со специальным предложением и ставкой за клик, отличной от таковой для других регионов США. И не забудьте исключить Нью-Йорк из списка целевых регионов исходной кампании, ориентированной на всю страну.

Самый простой метод работы с такими отчетами, как мы уже обсуждали в главе 7, – использование таблиц Microsoft Excel. При изучении данных об эффективности рекламы по регионам вы сможете просмотреть число кликов, показатель эффективности и прочие показатели с разбивкой по регионам (рис. 11.20).

Рис. 11.20.Данные об эффективности рекламы по регионам в сводной таблице (изучение CTR и уровня затрат по регионам)

Один из параметров показателя качества поиска – CTR в интересующем вас регионе. Если ваша реклама имеет высокий CTR в Сиэтле и низкий в Фениксе, то в Сиэтле ваша реклама будет выводиться чаще. Обсуждаемый здесь отчет также позволяет изучить данные о CTR с разбивкой по регионам (рис. 11.20).

Наложение других статистических данных на CTR полезно, если вы хотите получить более детальную информацию о том, на что следует потратить время при оптимизации аккаунта. Так, владельцы учетной записи, которая приведена на рисунке, потратили всего 60 центов в городе Арта. Независимо от значения CTR, возможно, на него не стоит тратить время, особенно если учесть, что население этого маленького греческого городка всего 23 тыс. человек.

Общий CTR данного аккаунта – 14,62 %. Однако в городе Баха, штат Калифорния, он составляет 3,11 %, в Аттике, Греция, – только 1,54 %. Поскольку население обоих городов превышает 3 млн человек, уровень затрат на рекламу здесь выше, чем во многих других регионах. Стоит потратить время на оптимизацию рекламной кампании для этих двух городов.

Первый шаг в оптимизации локальных рекламных кампаний – использование средства Google AdWords «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Это поможет понять, насколько хорошо ваша реклама выделяется на фоне аналогичных объявлений для целевого региона. Если она не отображается, возможно, она не вызывает отклика у местных жителей. Если вы хотите охватить пользователей из Аттики, сделав им уникальное предложение, то нужно создать отдельную кампанию для этого города.