Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Однако приезжий только запутается. Как правило, он желает знать, можете ли вы удовлетворить его потребности. Ему нужна общая информация, например, как далеко вы находитесь от торгового центра, аэропорта или делового центра.

Улицы Раш-стрит и Мичиган-авеню расположены в самом сердце торгового квартала Чикаго, и местный житель знает это. Поэтому фраза «На улице Раш-стрит» даст ему гораздо больше информации, чем «В торговом квартале». Однако приезжий может и не знать этого, поэтому более общая информация, например «Мы находимся в торговом квартале», гораздо лучше подходит для рекламного объявления, направленного на него.

Стимулирование пользователя.Целевая страница, на которую пользователь попадает после клика по вашей рекламе, также должна стимулировать его, основываясь на его знаниях о регионе. Местный житель будет искать схемы проезда, номера телефонов, карты и более подробную информацию о вашем бизнесе. Если вы представляете службу доставки, обязательно покажите карту, на которой выделена территория обслуживания, чтобы пользователь сразу смог понять, привезете ли вы ему товар.

Если вы представляете гостиницу, демонстрация карты, на которой отмечено ваше местоположение, местоположение аэропорта, торгового квартала или ближайшего парка развлечений, позволит пользователю понять, насколько ваша гостиница удалена от этих мест, ради которых он, возможно, и приехал в город.

Поведение пользователя на целевой странице.Местные жители владеют точной информацией о регионе. Узнав, что вы обслуживаете нужный им адрес, они обычно переходят на страницы со схемой проезда, заказом доставки или самовывоза.

Однако у приезжих редко есть нужный объем данных, чтобы быстро принять решение. Очень часто они звонят или отправляют запросы по электронной почте с целью получения необходимой информации. Записывайте самые частотные вопросы, чтобы вставить ответы на них на целевую страницу вашего сайта. Это ускорит процесс принятия решения приезжими.

Местные и приезжие очень редко ищут одну и ту же информацию. Обдумайте, что может быть нужно пользователю, знающему регион. Если вы представляете реальный (не виртуальный) магазин, то чаще всего это схема проезда или номер телефона. Если же вы занимаетесь доставкой пиццы, то, вероятнее всего, посетитель будет искать информацию о территории обслуживания, веб-форму или номер для оформления заказа по телефону.

Приезжим нужно много информации о местности, например возможностях шопинга или парке развлечений, – не меньше, чем о вашем бизнесе. Поняв разницу между двумя категориями пользователей, вы сможете написать лучший рекламный текст и перенаправить их на подходящую целевую страницу, где они найдут ответы на свои вопросы и сделают следующий шаг во взаимодействии с вашей компанией.

Если вы используете региональный таргетинг, то пятая строка рекламного текста может содержать название целевого региона. Это хорошо воспринимается местными жителями и просто отлично – приезжими. Однако можно добавить в текст рекламы фактический адрес с помощью расширенных настроек.

Расширенные настройки позволяют добавить дополнительную информацию о фактическом адресе вашего бизнеса. Это еще одно рекламное расширение, вроде тех, о которых шла речь в главе 4. Отличие в том, что оно доступно, только если вы хотите показывать пользователям адрес вашей компании.

Для доступа к расширенным настройкам местоположения перейдите на вкладку «Расширения объявлений» и нажмите «Адреса» (Location Extension), рис. 11.11.

Рис. 11.11.Расширенные настройки местоположения

С помощью этого интерфейса вы сможете просмотреть все адресные расширения или добавить новые. Есть два способа добавления расширений. Проще всего привязать аккаунт в системе AdWords к учетной записи в системе Local Business Center. Разверните список под ссылкой «Адреса из сервиса “Google Адреса организаций”» (Addresses from Google Places) и введите данные своего аккаунта для входа в систему. Тем самым вы автоматически осуществите привязку аккаунта AdWords к учетной записи «Google Адреса организаций», и ваш адрес будет отображаться вместе с текстом рекламы (рис. 11.12).

Рис. 11.12.Привязка к аккаунту «Google Адреса организаций»