Дори Кларк - Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию

Мы видели много примеров нарушенных обещаний и бесплодных намерений. Люди с уважением отнесутся к вашему новому бренду, если будут изо дня в день видеть вашу верность новому пути. Мы люди, нам свойственно ошибаться. Но усердная работа, постоянство и добрая воля со временем помогут всему миру увидеть, кто вы и что хотите сделать в жизни. И люди даже захотят помочь вам.

Персональным ребрендингом нужно заниматься постоянно. Он больше напоминает образ жизни и отношение к миру, который полон возможностей и ждет ваших свершений. Я надеюсь, эта книга помогла вам понять, устраивает ли вас нынешняя профессия, и в случае отрицательного ответа на этот вопрос начать процесс ребрендинга. Занявшись личным брендом, вы сможете оптимизировать свою жизнь, будете постоянно исследовать новые профессиональные границы и станете тем, кем всегда хотели быть. Поздравляю вас с первым шагом!

Нужно ли открывать в себе новые грани? Разумеется, да – если вы стремитесь получить повышение, сменить должность, компанию или профессию.

Персональный ребрендинг – дело не одного дня. Вам понадобится выяснить, каким вас видят окружающие, приобрести новые знания и умения, показать, чем вы можете быть полезны клиентам и работодателю. Начните с самооценки. Ваши представления о себе и своей цели могут меняться по мере чтения этой книги. А записав свои мысли на бумаге и используя их как отправную точку, вы лучше поймете себя. Считайте это началом пути.

КТО Я СЕЙЧАС

Мои сильные стороны: …

Мои слабые стороны: …

Мои самые востребованные на рынке навыки: …

Самые необычные аспекты моего опыта и воспитания: …

Люди часто спрашивают меня: …

КЕМ Я ХОЧУ СТАТЬ

Мои нынешние профессиональные цели: …

А если вы еще не решили, то подумайте о следующем.

Несколько областей деятельности, которые мне интересны: …

Журналы, книги, блоги об интересующих меня областях деятельности: …

Люди, которых я знаю, связанные с этими областями деятельности: …

Навыки, которые мне понадобятся для достижения карьерных целей (и которых сейчас у меня нет): …

Возможные способы приобрести эти навыки (волонтерская работа, наблюдение на рабочем месте, чтение, посещение курсов и т. п.): …

Люди, которые могут помочь советом: …

МОИ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

Мои навыки, которые могут оказаться полезными в новой сфере деятельности: …

Мои главные отличия от других людей, работающих в новой для меня области деятельности: …

Причины, по которым мой прошлый опыт или образование придают мне дополнительную ценность в новой области деятельности: …

Причины, по которым мою работу в новой сфере можно считать продолжением того, чем я занимался в прошлом: …

ДЕМОНСТРАЦИЯ МОЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Крупный проект или инициатива, в которой я мог бы принять участие: …

Люди часто задают мне вопросы на такие темы (которые могут стать темами для записи в блоге или для подкаста): …

В новой сфере деятельности я могу вступить в следующие профессиональные объединения: …

Я могу использовать социальные медиа для раскрутки своего нового бренда следующими способами: …

Договориться о моем публичном выступлении можно в следующих организациях: …

Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (или проект, в котором можно принять участие): …

• Какими знаменитыми людьми вы восхищаетесь? Почему?

• Перечислите известных людей, сменивших профессию.

• Почему они достигли успеха (или потерпели неудачу) в профессиональном ребрендинге?

• Меняли ли вы когда-нибудь профессию? Каким образом? Что было сделать легко, а что сложно?

• Планировали ли вы этот шаг заранее? Что именно вы делали? Как вы намеревались попасть «из пункта А в пункт В»?

• Как вы сообщили окружающим о профессиональном ребрендинге? Как они восприняли ваш новый бренд – сразу или вам пришлось долго убеждать их в его преимуществах?

• Как вы считаете, сегодня люди стали чаще менять профессию? Почему? О чем это говорит?

• Насколько важны социальные медиа для профессионального позиционирования? Используете ли вы их с этой целью? Если да, какой стратегии продвижения себя вы придерживаетесь?

Я глубоко признательна многим людям, без которых эта книга не вышла бы в свет. Во-первых, Хосетте Акреш-Гонзалес, чья помощь и настойчивость помогли мне связаться с командой Harvard Business Review; Гаринеру Морзе, поддержавшему нового автора и одобрившему пост «Как провести личный ребрендинг», из которого и родилась данная книга; и Карен Диллон, которая увидела потенциал и помогла заметке из блога превратиться в статью для Harvard Business Review. Мой агент Кэрол Франко и редакторы Джефф Кехоэ и Эрика Траксер оказали мне неоценимую помощь при подготовке этой книги. Вы бы не прочитали ее также без труда Эллисон Петер и маркетинговой магии Джули Деволь, Нины Ноцциолино, Трейси Уильямс и Джона Уэйна. Спасибо моему стажеру в Университете Тафтса Эмилии Луна и дизайнеру обложки Стефани Финкс.