Антон Попов - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй

в) поиск «секретного слова» на биллбордах или в печатной рекламе. Часть кода может быть на продукции, вторая часть на промо-сайте. Только соединив их и прислав по SMS, можно получить следующую подсказку.

2. Конкурс непрофессиональных фото с мобильного телефона. Участники фотографируют себя и своих друзей во время спортивных занятий и присылают по MMS или e-mail. Победителей (по голосованию и экспертной оценке) приглашают заниматься в ШЭФ. Во время конкурса на сайте ненавязчиво даются сигналы о существовании ШЭФ.

3. Запуск слухов о ШЭФ в Интернете от лица подростков – в форумах, блогах. Создать несколько якобы персональных страниц с нужной СМ рекламной информацией и фотографиями.

Игровой розыгрыш автомобиля через Интернет и (или) мобильный телефон.

Перед началом игроки должны увидеть трассу, по которой «поедет» автомобиль. Напротив какого номера флажка вдоль трассы он остановится – тот и выиграл.

Игрок может поставить свой флажок на трассе (купив его по SMS или на сайте). Каждый может купить сколько угодно флажков. Также он называет простое число от 1 до 100. Когда все ставки сделаны (все флажки вдоль трассы поставлены), участникам по e-mail (или SMS) посылается приглашение на розыгрыш.

Розыгрыш происходит путем проезда машинки по кругу, начиная с нуля и до чьего-то флажка. («Километраж» равен сумме всех присланных игроками цифр.) В Интернете можно сделать наглядно – крутится руль, на руле логотип казино, машинка едет.

Кнопка со ссылкой на личную страницу выигравшего игрока попадает на общую картину результатов, выполненную в виде контура машины. При перезагрузке пиксели кнопок перемешиваются, поэтому, «кликая» по этой картине, неизвестно, в какую попадешь. Но чем чаще выигрываешь в «РунетРулит», тем больше твоих пикселей на контуре машины и тем больше вероятность, что именно ты выиграешь главный приз.

Тому, кто выигрывает, достаются все ставки (за вычетом комиссионных) – в виде денег на его счет-страничку. Выигрыш для тех, кто играл через SMS, проводить зачислением денег на мобильный счет (тогда сделать сумму фиксированной – например, при стоимости SMS $1 выигрыш пусть будет $10).

Трасс может быть несколько одновременно (добавлять по две в месяц). Розыгрыш по каждой начинается после того, как сделаны все ставки или после дня ожидания. Таким образом, можно примерно рассчитать, сколько всего будет победителей за время проведения акции.

Выигравший заезд по любой трассе и в любой день может получить реальную машину (или другой основной приз). Окончательный розыгрыш машины происходит путем клика по контуру машины в прямом эфире. Куда попадет разыгрывающий, тот игрок и получит суперприз.

Пелевин – это сюрреализм. Игра должна быть тоже в стиле «сюр». Игроки сами должны искать ее логику, не зная заранее конечной цели.

Периодически можно распространять среди игроков слухи, что цель игры:

– сделать карьеру в рекламном бизнесе и управлять страной;

– определить, кто является директором Института пчеловодства (найти реального человека);

– получить кучу денег (банковский перевод на 3 рубля).

Важно, что каждый может сам пофантазировать, зачем ему играть. Важна история, которая возникает вокруг выполнения задания, а не его цель.

Изначально игрок подписывает контракт, что «участник обязуется выполнить контракт».

После этого игрок сразу получает предупреждение о чем-то неприятном, что должно произойти, но не знает, когда это случится. Тогда будет ответственнее выбор поведения в игре. Например, можно заранее сказать, что с зиккурата столкнут, если выберешь не тот поворот. Но где этот поворот, не знаешь, пока сам не поиграешь.

Половина игроков придумывает задания, вторая половина их выполняет. Всегда есть выбор из 10—50 заданий. Последовательность не важна, если нет привязки ко времени. Часть заданий придумывают штатные модераторы с учетом пожеланий рекламодателей.

За правильное выполнение заданий начисляются очки, за неправильное – снимаются. При определенном количестве очков игрок переходит на следующий уровень (или повышается его статус: ларечник, копирайтер в «Драфт подиум», составитель рекламных концепций на freelance, криэйтор в штате «Тайного советника», О-A-В отделы Института пчеловодства).