Антон Попов - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй

– привыкают, что надо выбрать правильные витамины «Вектрум», чтобы улучшить здоровье;

– воспринимают слоган «Вектор вашего здоровья» буквально за счет взаимосвязи кия и стрелки из фруктов (вектора);

– из описания правил игры узнают про страну-изготовителя.

Легенда

Экспедиция из трех человек (экипаж машины гонки «Экспедиция-Трофи», www.expedition-trophy.ru) пошла по неизвестному маршруту и потерялась где-то на бескрайних просторах России.

Задача игроков – найти и вернуть экспедицию домой, обследуя на вертолете квадрат за квадратом.

Запас хода одного игрока ограничен, и даже найдя экспедицию, ее еще надо доставить домой. Поэтому невозможно выполнить спасательную операцию в одиночку: нужно договариваться с другими игроками.

Правила

Начинать поиск можно из любого квадрата карты («базы»), но запас хода вертолета рассчитан на 500 квадратов по вертикали, горизонтали или диагонали. Стороны квадрата равны 1 км.

Карта обозначается по вертикали цифрами, буквами по горизонтали и не имеет ограничений по размерам. Следить за своим местоположением и посещенными участками можно в Интернете либо по распечатанному файлу.

Вариант: сделать не двумерную карту, а линейную, длиной 16 000 км – как длина маршрута «Экспедиция-Трофи». Начинать поиск можно с любого километра.

Подсказки: потерявшаяся экспедиция оставляла на своем маршруте вещи (кружка, бейсболка, журнал и т.п. под маркой «Экспедиция»). Нашедший вещь получает ее в качестве поощрительного приза (или право купить ее за полцены в интернет-магазине), а также подсказку, что потерянная экспедиция находится где-то недалеко.

Когда игрок находит экипаж экспедиции (оказывается в ее квадрате), он получает инструкцию, в какой квадрат ее необходимо доставить («домой» – на расстояние, заведомо превышающее запас хода одного игрока в разы). Поэтому ему нужно связываться с другими игроками.

Игроки могут связываться между собой:

– либо встречаясь в одном квадрате (тогда они могут перейти в чат);

– либо по рации. Рация не дается изначально, ее надо найти в одном из квадратов.

При этом на игровом поле может находиться множество раций. Рация дает возможность общаться с любыми игроками в радиусе 100 квадратов. Реализация – через SMS-чат.

Чтобы ее получить, надо найти квадрат с рацией и правильно ответить на вопрос (о географии, о путешественниках, о снаряжении...). Или «купить» ответ в интернет-магазине.

В некоторых квадратах находятся запасы топлива, которые позволяют пролететь еще 200 квадратов. Их также можно получить, отвечая на вопросы (или покупая на игровую валюту – «лиги экспедиций»).

Дозаправиться можно и на своей «базе» – в квадрате, с которого была начата игра.

Можно предусмотреть «засады» типа нелетной погоды или магнитных полей в некоторых квадратах. Это заставляет игрока несколько часов сидеть без дела или снимает с него некоторый запас хода.

Призы

ВСЕ игроки, участвовавшие в транспортировке найденной экспедиции домой, получат призы (футболки, ножи, фонарики «Экспедиция» и др. от магазина www.e-xpedition.ru).

Игрок, принявший участие в наибольшем количестве спасательных операций на протяжении акции (в составе любых групп), получит главный приз, связанный с «Трофи».

ШЭФ – Школа экстремальной фотографии.

Суть ШЭФ: обучение фотосъемке в процессе занятий экстремальными видами спорта.

Добровольные участники, экипированные спортивной маркой (далее СМ), фотографируют сами себя, без фальши и «рекламных» лиц.

Аудитория – в основном подростки, лидеры своих групп.

Ограниченный набор в ШЭФ и ограниченный выпуск товара с ее символикой должны стимулировать желание попасть в число «избранных». Символика ШЭФ должна стать предметом мечтаний, ее нужно заслужить (см. также «Стратегию оповещения»).

Школа может быть бесплатной для подростков до 14 лет (привязанность к марке растет в этом возрасте с 4 до 9%) и умеренно платной для всех, кто старше.

Подростки могут зарабатывать и оплачивать из этих денег занятия в ШЭФ:

а) получая авторские отчисления от используемых фотографий;

б) работая в розничных магазинах продавцами-консультантами, привлекая сверстников и призывая их быть такими же, как они. СМ помещает их в центр событий и дает возможность заработать;