Касс Санстейн - Мир по «Звездным войнам»

Давайте вернемся к «Музыкальной лаборатории» и попробуем объяснить, что там произошло. Как станет понятно, это объяснение поможет нам понять и секрет успеха саги «Звездные войны».

Есть вещи, которыми лучше наслаждаться одному. Прогулка в солнечную погоду, чашка кофе или короткий заплыв в бассейне – все это возможно и даже приятнее в одиночестве. Есть и постыдные удовольствия. Возможно, вам нравится глупейшее телешоу, и вы не хотите, чтобы об этом узнали другие, а потому смотрите его, только когда рядом никого нет. Но иногда ценность хорошего зависит от того, сколько других людей пользуется им . Мало радости иметь телефон, если вы единственный в мире человек с телефоном. Люди пользуются Facebook, потому что им пользуется много людей. Если бы Facebook не сумел создать сеть, он бы провалился. Сетевые эффекты возникают, когда ценность увеличивается с увеличением числа пользователей.

Конечно, «Звездные войны» не телефон, однако и они очень сильно выиграли от сетевых эффектов: сага попала в число тех культурных продуктов, о которых люди, как им кажется, должны быть в курсе. Даже если оставить в стороне ее достоинства, полезно иметь о ней представление, чтобы можно было поддержать разговор с другими людьми. Глупо ведь молчать с недоуменным видом, когда кто-то отпустит знающее замечание о Кайло, Хане, Палпатине, Рей или даже Чубакке. Если вы считаете, что окружающим нравятся «Звездные войны» и что они уделяют саге много внимания, вы, скорее всего, вольетесь в их число уже по одной только причине – вам не захочется остаться в стороне. Нам нравится быть частью группы.

Арион Бергер отмечает, как «увлекательно участвовать во всеобщем культурном экстазе», а «Звездные войны» именно такой экстаз и вызвали. Вот как пишет об этом Энн Фридман: «Наконец я поняла, что пойду на „Пробуждение Силы“ потому, что все мои друзья собирались посмотреть ее и их друзья тоже. Меня захватило редкое в наше время явление – поистине массовое культурное событие».

Первый трейлер к фильму «Пробуждение Силы» за 24 часа набрал 88 млн просмотров. Это абсолютный рекорд. Можете быть уверены, что многие зрители жаждали не столько увидеть трейлер, сколько иметь возможность обсудить его с другими. Как говорит Бергер, «Звездные войны» это «одновременно и культовый артефакт, и ошеломительно популярный феномен». В эру культурной фрагментации достичь такого непросто, а в социальном смысле даже бесценно. Людям это нравится, более того, они нуждаются в этом.

Одно важное объяснение культурного успеха, имеющее отношение и к «Новой надежде», и к «Пробуждению Силы», носит скучное название «информационные каскады». Нам предлагается слишком много товаров и слишком много идей. Мы не способны их все рассортировать. Что именно заставило вас остановить выбор на романе, который вы недавно дочитали? Почему вы так восторженно относитесь к конкретному политику? Обычно мы полагаемся на то, что, как нам кажется, думают другие. А когда много людей думает или поступает сходным образом, мы, скорее всего, также вольемся в общий поток.

Чтобы увидеть, как действуют информационные каскады, представьте себе, что в кружке любителей чтения собралось семь человек. Они решают, какую книгу они будут читать в следующий раз. Допустим, участники кружка высказывают свои предложения последовательно. Каждый человек прислушивается к суждениям остальных, что естественно. Первой говорит Лея. Она предлагает новую книгу Роберта Гэлбрейта. Финн теперь знает мнение Леи, он определенно поддержит ее идею, если этот автор или книга ему тоже нравится. Но давайте подумаем, что будет, если у Финна нет четкого мнения. Если он доверяет Лее, то может просто согласиться: «Давайте прочитаем Гэлбрейта».

Теперь переходим к третьему участнику, Люку. Положим, Лея и Финн сказали, что они хотят почитать Гэлбрейта, но у Люка может быть иное мнение: он где-то слышал, что книга не очень хороша. (Люк неправ, потому что Гэлбрейт/Роулинг великолепен, но это замечание мы оставим в скобках.) Даже если у Люка есть такие сведения, он все-таки может отбросить их и присоединиться к Лее и Финну. Дело не в том, что он трус. Дело в том, что у Леи и Финна есть основания для их энтузиазма. Если Люк не считает свою информацию более достоверной, чем та, которой располагают его друзья, он не станет им противоречить.