Зак Гринберг - Империя Jay Z - Как парень с улицы попал в список Forbes

Однако у бренда Hublot была немалая конкуренция за лояльность знаменитостей. В 2005 году Jay Z в сотрудничестве с Audemars Piguet создал ограниченную линейку часов, приуроченную к десятилетию его музыкальной карьеры. Линейка предлагала 50 моделей из золота, 30 – из серебра и 20 – из платины, кроме того, к часам прилагался iPod, содержащий всю музыку Jay; стоимость продукта варьировалась от 24 до 100 тысяч долларов [338]. Польщенный, Jay Z в ответ несколько раз упомянул марку в своих песнях; в песне Upgrade U они с Бейонсе упоминают бренд пять раз.

Эти упоминания привлекли внимание Бивера, но он говорит, что плоды этого сотрудничества потеряли смысл, когда он увидел фотографию Jay Z 2009 года, на которой на его руке красовались часы Hublot. Позднее, когда Jay Z был в Париже, Бивер пригласил его в Женеву, чтобы показать ему фабрику Hublot. Когда рэпер приехал, на месте не было никаких журналистов и фотографов («Ну ладно, я сфотографировался с Jay Z и своим сыном, но я не собирался пользоваться этим») [339].

Бивер, очевидно, произвел впечатление на Jay Z. После дебюта Otis несколько месяцев спустя посыл был понятен: симпатии Jay Z перешли от Audemars к Hublot. «Когда я услышал эту песню впервые, я подумал, что AP придется несладко, – рассказывает Халлок. – Он говорит: «Я законодатель вкусов, и я выбираю Hublot».

Jay Z упоминал в том же альбоме строчку «Audemars теряет время», но это не было похоже на рекламу. В лучшем случае это может означать, что он их очень давно не носил. В худшем – он полагает, что Audemars теряет свои позиции перед лицом более крупного соперника (представитель Audemars Piguet отказался комментировать отношения бренда с Jay Z) [340].

Для Hublot, однако, участие Jay Z принесло феноменальный эффект. Как только песня Otis вышла в свет, спрос на производителя часов превысил предложение. «Это было значительное повышение спроса, – говорит Бивер. – Но этот спрос нельзя было преобразовать в прибыль, поскольку у нас было недостаточно товара».

Так что же заставило Jay Z столь четко упомянуть Hublot в такой важной песне? Когда я общался с Бивером в ноябре, он сказал, что до выпуска Watch the Throne никаких финансовых операций между ними не производилось, но что стороны были близки к заключению важного контракта: «Это лишь вопрос времени».

Эти развивающиеся отношения, скорее всего, не будут простым контрактом, предполагающим создание часов с именем Jay Z. «Это было бы глупо; это дает слишком мало возможностей, – говорит Бивер. – Иногда сталкиваешься с партнером, который не разбирается в элитных брендах или не интересуется ими. Но это не случай Jay Z. Он активный игрок на этом поле, и у него есть свои вкусы… Мы бы могли создать часы вместе, с использованием его идей».

Судя по другим подобным сделкам с участием Jay Z, он, вероятно, получит гонорар в размере семизначной цифры, возможно, в виде небольшой доли акций. И это соглашение не означает, что Jay Z не будет упоминать других производителей часов: в песне его протеже J. Cole Mr. Nice Watch 2011 года в первой строчке он упоминает Hublot, а в последней – вспоминает о своих Audemars. И Бивер к этому относится спокойно.

«Я не из тех, кто считает, что нужно выбрать одни часы и один бренд, – поясняет он. – У большинства наших клиентов есть не только Hublot… Если у вас есть «Феррари», вряд ли это ваша единственная машина».

Как и в случае со многими сделками Jay Z, мы можем никогда не узнать подробностей его контракта с Hublot. Но можно смело сказать, что следует ожидать частого появления бренда Бивера в будущих песнях Jay Z и других артистов, которые руководствуются его мнением. Единственная проблема – найти слова, которые рифмуются с Hublot.

Сотрудничество с Hublot – еще один пример бизнес-философии, приведшей Jay Z к столь высокой ступени в его карьере: не рекламируйте ничего бесплатно, создайте свой бренд и говорите о нем. Так же как отказ Iceberg от сотрудничества с Jay Z в конце 1990-х вдохновил его на создание собственной линии одежды, вероятно, возможность получать прибыль от упоминания часов в своих текстах заставил Jay Z сделать выбор в пользу Hublot.

Watch the Throne – не первая попытка Jay Z еще больше подчеркнуть эксклюзивность своего положения. В 1997 году он уже работал над созданием элитного рэп-альбома, когда он снискал популярность среди широкой публики со своим полным лоска альбомом In my Lifetime, Vol.1 , продюсером которого был Diddy (в то время показателем богатства для Jay Z были водные катера, а не яхты, как можно понять по клипу к заглавному треку альбома).

После коммерческого успеха Vol. 3… Hard Knock Life он вновь вернулся к своим темным корням в Vol.3… Life and Times of S. Carter , где он читает рэп об оружии, принесенном на премию «Грэмми», и девушках, выкинутых из машины, за то, что они попросили его снять бандану. Возможно, это такой Jay Z, каким его хотела бы видеть публика, но не такой, каким он хотел быть сам. Он был готов двигаться дальше.