Сирил Колло - Мохамед Салах. Последний фараон

Послание предельно простое, но отвечающее на запрос на новые слова, новые идеи, новые лица, новый образ мыслей и действий, актуальный, когда все прочие мужи уже умерли, бежали или разочаровали всех, кто возлагал на них свои ожидания. Оно служит ответом на поиски позитивного героя, который, ведя свою жизнь как пример для других и являясь одним из них, дарит молодым и всем прочим людям надежду, разбившуюся на тысячи кусочков после революции 2011 года с ее мечтами о светлом будущем. Надежду, которая так нужна стране, страдающей от нищеты, безработицы, ограничительных мер, наложенных МВФ, галопирующей инфляции, коррупции, репрессий, нехватки свободы, цензуры и терроризма. Салах возвращает своим соотечественникам чувство собственного достоинства и гордости за Египет, возвращает чувство свободы, силы и признания на международном уровне.

Эти «политические» ценности активно эксплуатировались в рекламных кампаниях вроде той, что Vodafone запустила на арабском рынке. Одну минуту и 37 секунд ролика Момо играет с дочерью, тренируется, гуляет по улицам Ливерпуля и оглядывает «Энфилд». Но в видео присутствуют также и его поклонники, египетские и английские: они играют в футболках с его именем, вешают портрет «десятого номера» на свои инвалидные коляски, видные места в барах и приборные панели автомобилей. Голос, говорящий за кадром на арабском, повествует: «Только один человек оказался способен объединить всех этих людей за собой. Он наладил с ними связь и сделал так, что они стали поддерживать его во всем, увидев в нем свою надежду. Он написал такой сценарий, который невозможно объяснить. А они создали героя, которого невозможно заменить… Их любовь к нему реальна… Они видят в нем себя. Он – точная их копия. Хотя их миллионы, а он только один. Их сын. От них. От их душ. И пусть он далеко, в другой стране, они все еще ждут добра от него… Что странно и прекрасно одновременно, так это то, что целая нация видит себя в одном-единственном человеке: Мохаммеде Салахе. Он вернул нам нашу радость. Заставил поверить в то, что, если мы объединимся вокруг чего-то, мы можем стать сильнее всех».

Аналогично его значимость в социальном контексте эксплуатировали Министерство социальной солидарности и FDCTA (Фонд по контролю за оборотом наркотиков и помощи в борьбе с зависимостью): Момо появлялся в конце их совместного видео, советуя зрителям сказать «наркотикам НЕТ!», после чего на экране высвечивался номер горячей линии реабилитации. Когда ролик этой кампании распространили по различным социальным сетям и 120 миллионам подписчиков, количество звонков на горячую линию помощи наркозависимым подскочило на 400 %!

Кроме того, Салах представляет религиозную ценность для исламского мира. Салах не скрывает свою веру, публично демонстрируя ее, несмотря на свой статус мировой звезды. Он не стыдиться молиться перед игрой на глазах у тысяч зрителей. Он не стесняется гулять по полю «Энфилда» со своей женой, одетой в хиджаб. Он все делает просто, возвращая религию к ее истокам – простоте и естественности. Аль-Азхар, один из самых престижных центров изучения ислама суннитского толка, утверждает, что «успех Салаха и его земные поклоны Богу есть триумф религии». Но этому мнению категорически противится Ахмед Халед, автор книги Mo , египетской биографии Салаха, который задается вопросом: «Что же это за религия такая, которая находит триумф в успехах футболиста? Можно ли в таком случае считать блестящие свершения Месси и Роналду триумфом христианства?» Эти дебаты чрезвычайно жаркие.

Но влияние Салаха ограничивается далеко не только пределами его родной страны. Он внес куда больший вклад в распространение по миру позитивного образа Египта, чем все бесконечные рекламные кампании, конференции и заседания Всемирной туристской организации. Разумеется, внушительный потенциал Мо по максимуму используют не только в рекламных и социальных инициативах, режим тоже прикладывает усилия по этой части. В январе 2017 года появилось фото Салаха в компании президента Абдул Фаттаха ас-Сиси и министра по делам молодежи и спорта Халида Абдель Азиза. Прежде ас-Сиси принимал у себя целые команды, но одного игрока никогда. Президент поздравил Мо с успехами в национальной сборной и полученными наградами. Поблагодарил его за пожертвование 5 миллионов египетских фунтов (200 тысяч фунтов стерлингов) в фонд «Тахья Маср» («Да здравствует Египет»), работающий на укрепление экономики. В апреле, после победы «Ливерпуля» над «Ромой», ас-Сиси опубликовал следующий пост на своей странице в Facebook: «Я бы хотел поздравить сына Египта Мохаммеда Салаха с его голами, подчеркивающими способности и таланты египтян во всех сферах жизни. Я горжусь им и всеми египтянами, высоко несущими знамя Египта».