Иван Солнцев - Полет курицы

Я раздражен? – О да, я чертовски раздражен.

А что тут у нас делает Женечка. А, вот она уже рассказала про общую политику проведения кампании и продемонстрировала, что мы можем сделать с исходным материалом. Далее – она дает сэмплы готовых роликов на основе базового техзадания, а потом применяет известный маркетинговый ход для переговоров. Покажи себя профессионалом, который не терпит общих формулировок и ищет оригинальные пути решения. Засади жиробасам по самое не могу.

Сделай это, вставь им без смазки, протолкни поглубже, не обращай внимания на трещины и кровь. Они все равно заплатят.

…все еще интересно, а где, собственно, Таначадо, и когда он планирует…

…потому что кровь, боль, уродство – это то, что они хотят, их фетиш, их объекты вожделения. Они любят пожестче, любят, чтобы их окунали в дерьмо, любят нюхать…

Мне нужно уйти. Нет, я хочу послушать Женю. Вот минутку только.

…конечно, только минуту, шестьдесят, мать их, секунд, чтобы это овца…

Как там было у Огилви в его «Откровениях»?

«Мы ничего не подготовили. Вместо этого мы предлагаем вам рассказать о своих проблемах. Потом вы можете посетить другие агентства из вашего списка».

Отличная мантра для потерявшихся в техзадании.

«Если вам понравится предложение одного из этих агентств, выбор будет сделать нетрудно. Если нет – возвращайтесь и нанимайте нас. После этого мы начнем исследование…»

Примерно так попыталась себя показать Женя в ходе этой презентации.

О да, это всегда работает. Они прямо чувствуют твой язык у себя в заднице, когда ты обещаешь сфокусироваться на их проблемах и потом подробно расспрашиваешь о них.

– «Призма» пошла в отказ, – констатирует положение дел обмякший в кресле Влад.

– И «ОКЕЙ» тоже, – выстреливает вслед ему другой менеджер, имя которого я не помню, потому что с ним обычно общается только Стас.

– Синявино отказалось обсуждать повышение цен и расширение отсрочки, – выстреливает чудесным образом успевший на это совещание Гена Свердлов.

– Почему? – наконец просыпается мой голос. – Они не доверяют нашим гарантиям и поручительству

– Они утверждают, что повышение сугубо техническое, не связанное с повышением маржи, – разводит морщинистыми ладошками Гена.

– И что теперь будем делать с сетями? – отворачиваюсь от старого мудака, не способного нагнуть производителя в своих интересах.

– Либо торговать себе в убыток какое-то время… – Влад еще глубже врастает в кресло.

– Дай угадаю – пока все не наладится? – едва сдержав усмешку, спрашиваю я.

– В этой стране никогда все не наладится, – машет рукой Гена.

– Либо… – пытается предложить что-то Аня из «хореки», но ее мысль так и не открепляется от межушного ганглия.

– Хорошо. Я подумаю, – без обиняков встаю и ухожу с совещания, оставив вроде как Стаса отрабатывать эту критически напряженную ситуацию.

Бездонная апатия, захлестнувшая меня с головой и слабость, сковывающая все тело, не позволяют и помышлять о решении всех этих проблем. По крайней мере, до понедельника. Но простые решения уже пришли сами собой. Сокращения в офисе и на заводах, игры с плавающей маржой, подсаживание чистых «встречников» на откаты.

Следующая неделя будет тяжелой. Это точно.

После совещания, в конце которого, как мне кажется, многие решили, на всякий случай, зайти на «Суперджоб», я собираю своих заместителей, торговых и супервайзеров на помеченное в моем ежедневнике обсуждение рекламной кампании по курятине. В общем-то, единственным, что меня заставляет это сделать, является эта запись. Но я совершенно не помню, о чем именно я хотел узнать и какие вопросы задать. А в таком случае, совещание превращается в унылое сборище кивающих и бормочущих кретинов.

– Ну, и куда летит наша курочка?

Мой вопрос первой распознает Женя. Ее рассказ о готовности рекламной кампании и степени занятости сотрудников спасает меня от сонливости.

– Может, добавить больше патриотизма? – вылезает напоследок Стас. – Использовать тематику «вежливых людей», единства нации?

– Значит, так, ребята, – обращаюсь ко всем одновременно, хотя, по сути, стоило бы просто проорать все в ухо одному Стасу, – патриотическая тематика – это бабки, я понимаю. Но использовать все это дело – квасной патриотизм, «Крым наш», все прочее – будем в следующей кампании, к которой народ уже достаточно крепко подготовят доблестные власти. Задача пока стоит в реализации концепции «полета» – он будет актуален весь период привыкания к новым условиям геополитики. Дальше – будем корректировать курс.