Мерфи: Азбука Мерфи

Гипотеза Ильфа

Если читатель не знает писателя, то виноват в этом писатель, а не читатель.

Парадокс читабельности Солдаткина

Бывают гениальные, но не читаемые писатели. Гениальных, но не читаемых журналистов не существует.

Дополнение Шулаева

Каждый, работающий в журналистике, хотя бы раз в жизни должен спросить себя, зачем он это делает.

Закон Сигера

Все, что в скобках, может быть проигнорировано.

Первый закон Фостера

Реклама всегда менее актуальна, чем думают ее создатели.

Второй закон Фостера

Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.

Сверхзадача рекламных агентств Фостера

Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.

Сверхзадача рекламы Фостера

Реклама нужна товарам, так как они: мало чем отличаются друг от друга; большинству людей не нужны.

Биографическое дополнение Фостера

Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.

Третий закон Фостера

Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Четвертый закон Фостера

Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.

Пятый закон Фостера

Любые издержки на рекламную кампанию больше, чем может позволить себе клиент; меньше, чем ожидали люди из творческого отдела; примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.

Закон чтения деловых изданий Фостера

Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин: Узнать сплетни. Проверить, напечатали ли придуманную версию. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний. Увидеть объявления о работе.

Победный метод Фостера

Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.

Императив Жванецкого

Чем больше женщину мы меньше, тем меньше больше она нам.

Классификация Жванецкого

Женщины делятся на молодых и остальных.

Ментальная дифференциация Жванецкого

У мужчин мысль поднимается снизу, у женщин там и остается.

Наблюдения Жванецкого

1. Женщин умных не бывает. Есть прелесть какие глупенькие и ужас какие дуры.

2. С женщиной можно делать все, что угодно, только ей нужно постоянно объяснять, что же мы в данный момент делаем.

Тождество Чехова

Ехать с женой в Париж все равно, что ехать в Тулу со своим самоваром.

Четвертое указание Козьмы Пруткова

Не шути с женщинами: эти шутки глупы и неприличны.

Наблюдение Овидия

Целомудренна та, которую никто не пожелал.

Расширение Битова:

Легко сохранить идеологическую девственность, когда на нее никто не покушается.

Треугольник Дюма

Узы брака тяжелы. Поэтому нести их приходится вдвоем. А иногда даже втроем.

Закон Ньютона-Шекспира

Препятствия любви только усиливают ее.

Парадокс Шекспира

Все влюбленные клянутся исполнить больше, чем могут, а не исполняют даже возможного.

Теорема точечного накопления капитала Бендера

Раз в стране бродят какие-то денежные знаки, то должны быть люди, у которых их много.

Парадокс заемных средств Светлова

Берешь чужие — и на время, отдаешь свои — и навсегда.

Закон ущербности стартового капитала Бендера

Миллионное дело приходится начинать при ощутимой нехватке денежных знаков.

Аксиома Бендера

Финансовая пропасть — самая глубокая из всех пропастей, в нее можно падать всю жизнь.

Наблюдение Чехова

Когда у актера есть деньги, то он шлет не письма, а телеграммы.

Размышление Ларошфуко

Чрезмерная поспешность в расплате за оказанную услугу есть своего рода неблагодарность.