Сергей Щербаков: Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера

На этом пока остановимся. Да, это шаблон. Да, он не учитывает многих и многих нюансов. Но в то же время он страхует тебя от недетских граблей с ручкой детской длины (если, конечно, выполнять все буквально, на что я, честно говоря, и рассчитываю).

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords

Нужно сказать, что Google AdWords технически несколько сложнее. Но концептуально, в смысле порядка шагов, ­шаблон остается примерно тем же, что и для сервиса «­Яндекс.Директ». Поэтому я сконцентрируюсь на от­личиях — на что нужно обязательно обратить внимание, чтобы обратить на себя внимание (вот как ты сейчас на каламбур).

21.13. Аналог сервиса «Яндекс.Метрика» — это Google Analytics. Что и чьими силами делать, ты уже знаешь.

21.14. Если ты находишься в России — подбирай ключевые слова с помощью уже привычного «Яндекс.Подбор слов» (картина полнее выйдет). Но если ты находишься, скажем, на Украине — есть смысл использовать «планировщик ключевых слов» Google AdWords. И в том, и в другом случае тебя все еще должны интересовать трех- и четырехсловные запросы.

21.15. Важный момент: главный оператор Google AdWords, который тебе нужно знать и использовать для работы, — это знак «+». В используемых ключевых фразах его нужно ставить перед словами, которые ты обязательно хочешь видеть в результатах поиска; например, если твое объявление выглядит примерно так: +доставка пиццы+Москва , то сервис покажет его тем, у кого в запросе были слова «доставка» и «Москва», при этом слово «пиццы» может быть заменено на «еды», «обедов» и т. п.

21.16. При работе с Google AdWords закавычивание не ­используй (оно не эквивалентно закавычиванию в «Яндексе»).

21.17. Вместо «визиток» и «дополнительных ссылок» ­используй «расширения объявлений» — это почти то же самое.

21.18. Контекстно-медийная сеть (КМС) в Google — это ближайший родственник РСЯ, хотя и не аналог; разница в том, что в РСЯ объявление равно изображение плюс текст, а в КМС объявление — это либо текст, либо баннер (в том числе flash), но никогда не вместе. Размеры баннеров заметно варьируются в зависимости от площадки, на которой осуществляется показ. Поэтому, чтобы не ломать копья с дизайнером (который почти наверняка с первых 3–5 раз не попадет в жесткие требования Google), лучше на первых порах используй встроенный конструктор баннеров AdWords. Перед запуском обязательно прокликай все варианты показа баннеров, проверь — увидит ли пользователь ключевую информацию.

21.19. В отличие от «Яндекса», делать авторетаргетинг сервис Google AdWords не умеет. Все нужно настраивать вручную. Принципы остаются теми же, что и в «Яндекс.Директ».

21.20. В стратегиях назначения ставок выбирай «плату за клики по объявлениям» — это наиболее простой вариант. Шаблон работы такой же, как и в работе с «Яндекс.Директ».

21.21. У Google тоже есть и телефонная поддержка и официальный форум, где эксперты отвечают на вопросы. Наслаждайся: ru.adwords-community.com.

Google AdWords для YouTube

21.22. Как ты уже знаешь, сервис YouTube тоже принадлежит компании Google, потому, чтобы разместить баннер, или оверлей (полупрозрачный рекламный баннер внутри видео — наверняка ты видел такие), или рекламную заставку перед роликом — тебе нужно воспользоваться именно им. Три названных формата наиболее популярны и, скорее всего, наиболее знакомы тебе как пользователю, хотя ими рекламные возможности YouTube не исчерпываются. (Кстати, интересный момент — за просмотр 30-секундного ролика, на котором ты раздраженно клацнул «пропустить», рекламодатель деньги не платит; чтобы система списала ставку, нужно, чтобы пользователь досмотрел ролик до конца.) Но, несмотря на все сказанное, ни один из форматов на нынешнем этапе я тебе использовать не рекомендую. Бесплатных инструментов (аннотаций, водяных знаков, ссылок в описании) тебе пока хватит. Как говорит Джей Абрахам, «сначала оптимизации, потом инновации». Заработай деньги на уже описанных инструментах, а потом уже подумай, куда их вложить.

Анализ и коррекция рекламной кампании в «Яндексе» и Google

Тема настройки контекстных рекламных кампаний во Всемирной паутине освещена довольно подробно (если, конечно, светить фонариком в нужную сторону). А вот что касается анализа и коррекции, информации меньше в разы. Поэтому — заполняем пробелы.

21.23. Что важно учесть.

Все то обилие цифр, в которых ты будешь ковыряться чаще, чем садовод-любитель на своих грядках, необходимо только для того, чтобы ответить всего на 2 вопроса: «было ли ­вложение рентабельным?» (анализ) и «как сделать его ­рентабельнее?» (коррекция). Для этого тебе понадобится: