Дэвид Тишлер - Проектируя бизнес - Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Инновации

Кристенсен Клэйтон М. Дилемма инноватора. Как из-за новы х технологий погибаю т сильные компании. (Альпина Паблишер, 2015). Если вы работаете в крупной компании, вам необходимо прочесть эту книгу. Ее главный посыл: просто делать все правильно — недостаточно.

Diamandis, Peter H. Abundance: The Future Is Better Than You Think. (Free Press, 2012). Про порочные проблемы и оптимизм.

McLuhan, Marshall. The Medium Is the Message: An Inventory of Effects. (Gingko Press, 2005). Я бессчетное количество раз перечитал эту книгу. Именно Маклюэн ввел в обиход термин глобальная деревня .

Radjou, Navi, et al. Jugaad Innovation. (Jossey-Bass, 2012). Если ваша инновационная деятельность протекает в основном в США, расширьте свои представления с помощью этой книги. Она выводит понятие «бережливые инновации» на принципиально новый уровень.

Предпринимательство

Afuah, Allan. Business Model Inn ovation: Concepts, A nalysis, and Cases. (Routledge, 2014). Если ищете исчерпывающий источник информации по бизнес-моделям (новым и старым), это то, что вам нужно.

Бланк С. Четыре шага к озарению. Стратегии создания успешных стартапов. (3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2014) . Стив Бланк, человек, который дал толчок всему стартап-движению. Сначала прочтите эту книгу и только потом бросайте свою постоянную работу.

Croll, Alistair. Lean Analytics: Use Data to Build a Bett er Startup Faster. (O'Reilly Media, 2013). Незаменимое руководство по аналитике, которое помогает определить ключевые метрики, особо значимые для вашего бизнеса на начальном этапе.

Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели. (М.: Альпина Паблишер, 2013) . Если вы в крупной компании и раздумываете, как выстроить инновационную культуру, то сможете найти в этой книге дельные предложения.

Бренды

Aaker, David A. Building Strong Brands. (Free Press, 2011). Если вы ничего не знаете о построении брендов, это лучшая книга, которую я могу вам порекомендовать. Если вы специалист в построении брендов, то я рекомендую вам прочитать эту книгу.

Holt, Douglas. How Brands Become Icons. (Harvard Business Review Press, 2004). Всех волнует вопрос, что делает одни бренды великими, а другие — посредственными?

Mark, Margaret, and Carol Pearson. The Hero and the Outlaw. (Mc-Graw-Hill, 2001). Эта книга помогает навести мосты между людьми с левополушарным и правополушарным типом мышления в тех случаях, когда дело касается брендов.

Лидерство

Коллинз Д. От хорошего к великому. (М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015). Что отличает великих деятелей от просто хороших исполнителей? Коллинз проанализировал горы данных, чтобы понять, в чем отличие.

Чип Хиз, Дэн Хиз. Сердце перемен. Как добиваться изменений легко и надолго . (Манн, Иванов и Фербер, 2015). Все, что пишут эти авторы, заслуживает чтения, а эту книгу вы просто обязаны прочесть, если вам поручили возглавить по-настоящему большое дело.

Ikerd, John. Sustainable Capitalism: A Matter of Common Sense. (Kumarian Press, August 2005). Эту книгу я купил в киоске в здании ООН. Надеюсь, у капитализма именно такое буду­щее.

Ричард Кох. Принцип 80/20. Как достичь большего с наименьшими усилиями. (Эксмо, 2015). Один из тех жизненных принципов, которые применимы как к карьере, так и к взаимоотношениям, если вы хотите использовать свое время с максимальной пользой.

MacKenzie, Gordon. Orbiting the Giant H airball: A Corporate Fool's Guide to Sur viving with Grace. (Viking Adult, 1998). Если вы не работаете в крупной организации, вам не имеет смысла читать это. Если же работаете, книга станет настольной и будет для вас постоянным источником вдохновения.

Пинк, Дэниел. Драйв. Что на самом д еле нас мотивирует. (Альпина Паблишер, 2015). Если вам поручат возглавить команду из «детей миллениума», вы должны будете знать, с чем вам придется иметь дело, так что почтите эту книгу.

Stanley, Andy. Visioneering. (Zondervan, 2009). Эту книгу можно прочесть всего за час. Она просто написана, мала по объему и чрезвычайно содержательна.

Целенаправленный дизайн

Манифест

В 2009 г. в ежегодном выпуске, посвященном дизайну, журнал Fast Company упомянул программный документ, составленный мной вскоре после того, как я пришел работать в Coca-Cola. На самом деле я назвал его «Построение брендов посредством дизайна», но вскоре в кулуарах компании его нарекли «Манифестом целенаправленного дизайна». С тех пор многие обращались ко мне с просьбой ознакомить их с этим документом. Хотя его еще тогда добавили к архивам компании Coca-Cola, он никогда не публиковался за ее пределами, и сам я тоже никогда никому не передавал его. Ниже приведен полный текст этого документа.