Дэвид Тишлер - Проектируя бизнес - Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Между тем, поскольку себестоимость 3D-принтеров снижается, а их доступность и качество воспроизведения, наоборот, возрастают, многие предрекают возникновение целого шлейфа разнообразных последствий. Представьте, что ваш сын, пятиклассник, на уроках в школе осваивает цифровое изготовление предметов. Сегодня 3D-печать пока остается уделом энтузиастов, но скоро она станет вполне обыденным делом. Точно так же, как в свое время инструменты компьютерного дизайна, подобные Photoshop, вышли за стены профессиональных студий и школ и стали доступны всем, кто хотел обрести новые навыки, пойдут в массы и новые технологии. И это изменит порядок вещей. Apple больше не будет единственной компанией, указывающей на своих изделиях: «Спроектировано в Калифорнии, собрано в Китае». По большому счету, такая возможность откроется любой компании — перенести производство своей продукции в ту страну, где она будет наиболее востребована.

Если говорить о Китае, то он продолжит восхождение, пока не займет положение ведущей экономики мира. Большинство экономистов считают, что Бразилия и Индия не сильно отстанут от Китая. Только представьте, каким может стать облик мира в 2020 г., когда все эти тренды начнут сталкиваться. Дизайн приобретет большее значение, чем когда-либо прежде, но только если мы начнем мыслить о нем в гораздо более широком смысле, чем было принято в прошлом.

Мне очень нравится строка из книги Криса Андерсона «Создатели. Новая промышленная революция»[37]: «Теперь все мы дизайнеры. Самое время хорошенько освоить это дело».

Дизайнер Брюс Мау в своей книге «Грандиозные перемены»[38] отметил: «Важен не мир дизайна, важен дизайн мира». И поскольку мир становится все более сложным, перед всеми нами открывается возможность с помощью дизайна сделать его — то есть наши семьи, наши сообщества, наши компании, наши города, наши страны — лучше, более гибким, более приспособленным к переменам, освоив искусство целенаправленного дизайна.

Для дальнейшего изучения

Меня часто просят порекомендовать книги. Сотрудники отделов маркетинга спрашивают, что почитать о дизайне. Инженеры и проектировщики спрашивают о книгах по брендингу и маркетингу. Дизайнеры интересуются литературой по бизнесу. Предприниматели — трудами по теории систем. Менеджеры крупных компаний просят посоветовать что-нибудь по инновациям и предпринимательству. И множество людей желают знать, как добиться перемен и усовершенствовать свои лидерские навыки.

Я получил знания преимущественно благодаря самостоятельным исследованиям; я просто с головой погружался в тему, которая меня интересовала, и читал все, что мог раздобыть по этому вопросу. Здесь я привожу перечень книг из моей личной библиотеки, которые чаще всего рекомендую другим.

Системы

Bossel, Hartmut. Systems and Models: Complexity, Dynamics, Evolution, Sustainability. (Books on Demand, 2007). Эта книга подойдет только для серьезно интересующихся теорией систем. Если вам действительно хочется углубиться в эту тему, здесь вы найдете ответы на все вопросы, какие только могут у вас возникнуть.

Mau, Bruce. Massive Change. (Phaidon Press, 2004). Мне очень нравится первая фраза из этой книги: «Для большинства из нас дизайн невидим. Разве что он не удался». Эта книга охватывает самые значимые изобретения, технологии и события периода 10 000 г. до н.э. — сегодняшний день.

Медоуз Д. Азбука системного мышления . (М.: БИНОМ Лаборатория знаний, 2011). По моему мнению, это лучшая из всех написанных книг о системном мышлении .

Morin, Edgar. On Complexity. (Hampton Press, 2008). Если книга Боссела (см. выше) предназначена для тех, кто помешался на системах, то эта книга — компьютерных ботанов, помешанных на всем сложном.

Сенге Питер. Пятая дисциплина. Искусство и п рактика самообучающе йся организации. (Олимп-Бизнес, 2003). Эта книга пробудила во мне страсть к системам и системному мышлению.

Дизайн

Alexander, Christopher. A Timeless Way of Building. (Oxford University Press, 1979). Классический труд, включен в большинство университетских программ по дизайну.

Best, Kathryn. Design Management: Managing Design St rategy, Process and Implementation. (Fairchild Books AVA, 2006). Если вам нужно организовать работу команды дизайнеров в крупной компании, эта книга поможет вам сэкономить массу времени.

Lidwell, William, et al. Universal Principles of Design. (Rockport Publishers, 2010). Если у вас есть возможность прочесть только одну книгу по дизайну, то пусть это будет она.

McDonough, William. Cradle to Cradle: Remaking the W ay We Make Things. (North Point Press, 2010). Итак, бумага или полиэтилен? Ни то ни другое. Идеи, высказанные в этой книге, сформировали у многих людей представление об экологически устойчивом дизайне.