alexey - Dolgin.indb

160

ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР

ся, что негативный отклик почитаемого критика может поставить крест

на бродвейском спектакле102. Но блокбастер, например «Терминатор»,

«угробить» почти невозможно103.

Низкая влиятельность экспертов отчасти объясняется еще и инстру-

ментальными причинами: трудно ко времени отыскать рецензию, напи-

санную критиком, мнению которого доверяешь.

Тем не менее, в соответствии со сложившейся практикой, масс-ме-

диа нанимают «перья» для того, чтобы те отслеживали и рецензировали

новые фильмы. Отсюда миф о тотальном могуществе критика, который

видится лидером, влияющим через свою аудиторию на кассовый успех.

Кинематографисты стращают друг друга историями о провалax фильмов

в связи с негативными рецензиями. Так, промо-кампания фильма «Спи

со мной» («Sleep with me») рухнула якобы из-за «мрачных бумагомарак».

Боязнь отрицательных откликов приводит к тому, что во время продви-

жения фильмов критики становятся для промоутеров особой целевой

аудиторией, едва ли не более важной, чем зрители. Технологии работы

с экспертами давно откатаны: одних критиков производитель всячески

ублажает – устраивает предпросмотры, потчует встречами со звездами, упоминает в рекламе фильма, то есть делает все, чтобы запрограммиро-

вать положительный отклик. Недружественные перья нейтрализуются.

Работа Элиасберга и Шугана104 ставит под сомнение эффективность

устоявшейся практики программирования положительных рецензий.

Исследователи отводят критикам роль индикаторов потребительско-

го мнения и отказывают им в особом влиянии на реальные кассовые

сборы. Эксперты могут предсказать успех, но не сделать его. Хотя от-

зыв может оказать некоторое воздействие, но фильм главным образом

выбирают по шумихе вокруг него, кинороликам, рекламе, рекоменда-

циям знакомых. Зрители не слишком ориентируются на суждения кри-

тиков, и, стало быть, погоня за хвалебными рецензиями равносильна

102 Хотя до сих пор эту правдоподобную гипотезу не удалось подтвердить заслужи-

вающими доверия способами. См.: Cameron S. On the Role of Critics in the Culture Industry // Journal of Cultural Economics, Vol. 19, 1995. P. 321–331.

103 По данным эксперимента «Синема», который проводил Фонд « Прагматика

культуры», зрителям (а в основном это были приверженцы данного жанра)

«Терминатор-3» не понравился (средняя денежная оценка участников экспери-

мента –16,21 руб.). Рецензии тоже были сдержанные. Но кассу фильм все равно

взял. Данные по фильму «Терминатор-3»: кассовые сборы от российского прока-

та – $12,2 млн, 5-е место в рейтинге самых кассовых фильмов в истории отечест-

венного проката (по состоянию на конец 2005 г.).

104 Eliashberg J., Shugan S. M. Film Critics: Infl uencers or Predictors? // Journal of Marketing, Vol. 61, № 2, April 1997. P. 68–78.

161

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

подкупу метеослужбы с целью улучшения погоды. Другое дело, что

потреблять культуру предстоит при любой погоде, и хорошо бы знать

прогноз наперед.

Медиа-критики стараются писать рецензии по вкусу подписчиков, чтобы тем было интересно их читать. В противном случае у них не бу-

дет иного выхода, кроме как подлаживать свой стиль под аудиторию

другого СМИ. Таким образом, потребитель, намеревающийся восполь-

зоваться советом неизвестного ему критика, должен сначала выяснить, кому предназначался текст. Если подросткам, то слушателю постарше, незнакомому со сленгом, его читать бесполезно – он не поймет ни сло-

ва (это же происходит со специализированными изданиями). В итоге

критические тексты мало кто штудирует в путеводительных целях.

Конечно, критика ценна не только одной своей навигационной

функцией. Рецензия часто является самостоятельным произведени-

ем особого жанра и нередко вызывает больший интерес, чем перво-

источник. Это вторая главнейшая функция критики – выстраивание

коммуникации, ее продление и углубление (имеется в виду весь ши-

рочайший спектр высказываний вокруг произведения – его коммен-

тирование, объяснение, анализ, работа с контекстом, а также исполь-

зование данной работы как повода для собственного художественного

или социально-критического жеста). Эта функция, названная М. Ма-

мардашвили расширением акта чтения105, остается за пределами наше-

го анализа106.

Современная критика вообще стремится к тому, чтобы превра-

титься в автономный вид искусства. Так стоит ли удивляться, когда