alexey - Dolgin.indb

ден проявлять большее усердие. Так может возникать благой эффект, поскольку сутью процесса является не столько перемещение поклажи, сколько душевное усилие.

Лечение плацебо подпитывается верой в репутацию врача, а в

культурном плацебо работает бренд культуры вообще. Принято ду-

мать, что, становясь прихожанином культуры, совершаешь что-то по-

зитивное для себя.

Не вреден ли эффект плацебо? Вреден, если подменяет реальное ле-

чение. Но, вероятно, плацебо лучше, чем ничего. Обращение к культур-

ному плацебо вызвано нехваткой или отсутствием/незнанием реально

действующих препаратов искусства. Для многих незанятое время по-

добно тяжкому бремени, а консервировать его, увы, способа нет. Эта

патовая ситуация обеспечивает спрос на культурные блюда, которые в

противном случае имели бы мало шансов попасть на стол.

Люди «отсиживают» потраченные деньги просто потому, что не

умеют занять себя чем-либо стоящим. Параллельно интенсивно осва-

иваются не свойственные прежде манеры поведения. Например, про-

смотр кино сдабривается множеством сопутствующих занятий: люди

забавляются с сотовыми телефонами, хрустят чипсами, перемещают-

ся, груженные подносами с напитками, – словом, переключаются с эк-

ранного действа на действия, которые повышают градус удовольствия.

Тем самым они демонстрируют свое «фэ» кинопроизводителю. Если

так пойдет дальше, то судить о кино с большей достоверностью мож-

но будет не по билетной выручке, а по буфетной. И ведущие рубрик

в СМИ, помечающие фильмы звездочками, смогут сверять их число с

продажами попкорна.

Новые манеры поведения складываются в определенные стереоти-

пы и переносятся на серьезное кино, которое вообще перестает вос-

приниматься. Так что проблема не в разбавленном искусстве, рас-

считанном на нетребовательного потребителя, – оно существует на

законных основаниях. Плохо то, что для бизнеса приоритетно произ-

водство только такой продукции. А еще хуже, что происходит пере-

рождение публики, и это делает все менее оправданной ставку на при-

быльное производство иного искусства.

154

ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР

2.6.2.3. Цена как ориентир в пестовании вкуса

Плацебо тем популярней, чем беднее выбор реальных препаратов.

При этом неважно, отсутствуют ли они в принципе или по каким-то

причинам их трудно найти. Система цен на дигитальные произведе-

ния не облегчает поиск, а коль так, условия развития вкуса ухудшают-

ся. В традиционной культуре, например в сфере моды, образцы коди-

руются и выстраиваются в определенной иерархии благодаря системе

цен и социальным механизмам. Покупатели различают качество ве-

щей как по стоимости, так и по тому, какой круг людей их предпочи-

тает носить.

Постигая науку одеваться, новичок поначалу неточен: он не улав-

ливает всей системы кодов и не различает нюансы. Со временем, делая

покупку за покупкой и наблюдая за выбором других людей, человек

превращается в знатока и ценителя – так в процессе целенаправлен-

ной и во многом рациональной деятельности нарабатывается вкус. Не

всякие образцы принимаются, а лишь те, что по каким-то причинам

предпочтительнее – обычно это желание выглядеть определенным об-

разом, скорректированное в соответствии с финансовыми возмож-

ностями. Ступеньки «вхождения во вкус» довольно четко обозначены

и в принципе преодолимы. Благодаря дифференцированным ценам и

наличию образцов для подражания соблюдается важнейшее условие

развития вкуса – движение шаг за шагом. На каждом этапе все проис-

ходит в ближнем круге: задачи не слишком легки и не слишком труд-

ны, в них оптимально сочетаются интерес и эмоциональная подпитка.

Игра во вкус ведется на публике и по понятным правилам. Вещи, кото-

рыми окружают себя люди, говорят о них и за них – они служат инди-

каторами статуса и вкуса и одновременно камертонами для настройки

вкуса окружающих. (По сути, это вариант коллаборативной фильтра-

ции – тут покупателю воочию явлены предпочтения людей, на кото-

рых он может равняться.) Иерархия образцов наглядна: связь между

их качеством, ценой и статусом обладателей четко прослеживается.

Каждый при желании может включиться в эту игру и быть успешным

в меру усердия и достатка.

Вкусовое совершенствование теснейшим образом связано с тем, как