alexey - Dolgin.indb

выразить отношение к происходящему. Субъект, который мог бы про-

анализировать ситуацию, сам является ее порождением. Он, как паци-

ент под наркозом, не слышит подтверждений того, что теряет сознание.

Индийский писатель В. С. Найпол как-то сказал: «Литература умерла, и

по этому поводу больших сожалений в мире нет – она просто не нужна.

Люди не испытывают ощущения пропажи – они просто потеряли пот-

ребность в литературе»36.

36 Цит. по: Кончаловский А. Победа рынка над искусством // Российская газета, 9 февраля 2005 г.

121

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

Ухудшающий отбор подобен вирусу в инкубационном периоде.

Когда его тлетворная работа выйдет наружу, процесс может зайти так

далеко, что кричать караул будет поздно. Писаных культурно-потре-

бительских стандартов не существует, потому и отклонения сложно за-

фиксировать. Протестные высказывания недовольных ничто в сравне-

нии с деятельностью профессиональных участников. Те льют воду на

мельницу ухудшающего отбора, а культурное сообщество не в силах

сорганизоваться для отпора. Конвейер окупается при крупносерийном

выпуске. Культурный сервис для узких групп не рентабелен. Сами эти

группы, вкусив уравнительно низкой (порой ничтожно низкой) цены

на культуру, воспринимают ее как должное и уже не готовы платить

полную цену. Поэтому нарекания в отношении бизнеса беспочвенны и

несправедливы. Тот просто действует в рамках существующих правил

и норм. Никакие призывы и увещевания не подвигнут его поступать

иначе, потому что это невыгодно. Налицо институциональное равно-

весие, из которого все трудней выбраться хотя бы потому, что все мень-

ше людей этого хотят. Выход – в новой модели бизнеса в культуре. Но

она не мыслима в отсутствие четко сформированного запроса на изме-

нение ситуации и видения перспектив.

Тем временем ситуация накаляется. Бизнес сам подготавлива-

ет коллапс, порождая информационные завалы. Когда квартет опций

«все-всегда-всем-везде» (любой жанр, в любое время, каждому челове-

ку, в любую точку) тотально распространится, тогда вопрос «что» при-

обретет особую остроту. Что выбрать из сотен телеканалов и тысяч ди-

гитальных и недигитальных продуктов?

Очевидно, что от предпочтений и установок массового потребите-

ля, пусть и срежиссированных, отмахнуться невозможно. Доминирую-

щие вкусы имеют огромное значение для рынков. Повлиять на них мож-

но только исподволь прививая культурные практики, предполагающие

рефлексию. С развитием коллаборативной фильтрации забрезжил свет

в конце тоннеля. Стоит лишь чуть-чуть переориентировать небольшие, но наиболее мобильные сообщества и превратить их в пользователей

коллаборативных сервисов, и процесс сдвинется с мертвой точки. Как

ни малочисленны эти группы, внутри них уже работает автоматизи-

рованное «сарафанное радио». Пока оно маломощно в сравнении с ра-

диостанциями на денежном довольствии у промоутеров37 и постоян-

37 Генеральный прокурор штата Нью-Йорк и компания Sony BMG Music Entertainment разработали соглашение, цель которого – предотвратить незакон-

ное давление на радиостанции, вынуждающее их избыточно часто ставить в эфи-

122

ГЛАВА 2.5. УЯЗВИМОСТЬ КУЛЬТУРЫ К ДЕЙСТВИЮ УХУДШАЮЩЕГО ОТБОРА

но сбоит. Но если потребители перейдут на универсальную денежную

волну, с информационным шумом будет покончено. Таким видится

противоядие от ухудшающего отбора, если, конечно, не отрицать са-

мого факта существования этого явления в культуре. Впрочем, сущес-

твует улика, которую невозможно игнорировать.

2.5.5. Унификация цен и ухудшающий отбор

В первой части мы коснулись парадокса однородных цен. Тогда же

отмечалось, что музыка – типичный случай в ряду цифровых индус-

трий. Не только CD и онлайновые музыкальные треки, но и билеты

в кино продаются по одной и той же цене. Цена билетов чуть колеб-

лется в зависимости от оснащения кинозала, времени показа, место-

положения кинотеатра и тому подобного38. Качество фильмов на нее

нисколько не влияет. Примерно так же обстоит дело и с DVD, и с видео-

кассетами, и с книгами (кроме деловой литературы, на что есть свои

причины). Хотя цены на книги на первый взгляд отличаются, но, вычтя

полиграфию, бумагу и внеся поправку на местоположение магазина, убеждаешься, что очищенная цена не связана с содержанием. Единые